21金维他的作用及功能（多维元素片21治皮肤病） 所谓朋克养生，就是熬最晚的夜，敷最贵的面膜，吃最贵的保健品…… 在享受年轻快乐的同时，当代年轻人也越来越注重健康。尤其在消费升级和疫情的时代背景下， 这种养生意识愈发强烈。 中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示【1】：＂中国饮料市场在2021将出现饮料行业的三个属性，谁同时拥有谁就有可能成为＂爆款＂。包装颜值、配方功能化、低糖无添加、品牌调性是饮料行业的产品第一属性。呆、趣、萌将是饮料行业的第二属性、电商化、粉丝化、差异化、童趣化是饮料行业的第三属性。＂ 而最近，就有这么一款＂准爆款＂出现了，它就是近百年药企民生集团旗下21金维他最新推出的维生素气泡粉，且看它如何抓住年轻人的＂泡点＂？ 01
洞察「朋克养生」，卡位＂轻补给 轻养生＂ 想抓住年轻人的＂泡点＂，首先就要有精准的产品定位。 对于这一届的年轻人而言，工作和生活，太难了，不是在996，就是在报复性熬夜。 一方面，他们有强烈的日常养生需求 ，但另一方面，他们口味刁钻，且绝不将就，他们要美味，但也绝不忽视颜值。因此，当下传统的营养补充产品，很难吸引他们的目光，而 ＂气泡+＂却凭借着独特而新奇的消费体验，迎来一波大爆发。特别是那些叠加了 ＂低糖、低脂、低卡＂等健康概念的产品，更是迅速成为年轻人的新宠。 在此背景下，健康行业的民生21金维他在＂气泡+＂风口率先发力，迎合年轻人对健康需求的新趋势，推出新品——维生素气泡粉，以＂气泡粉+维生素＂的差异化卖点，从传统的维生素补充剂产品、维生素泡腾片等品类中成功突围，成为市场瞩目的一颗新星。 为什么是21金维他维生素气泡粉？因为它既从口感体验上升级，抓住年轻人口味偏好，赋予产品年轻、时尚 、酷炫的属性，又在营养价值上加码，保留了产品的维生素补充属性，满足健康养生概念。这不是偶然的运气，而是这位＂国民维生素＂老将，在新健康消费需求释放之际，勇立潮头，创造出一个全新的更适合当代消费者的品类，精准卡位＂轻补给 轻养生＂市场，既拓展了维生素的增长空间，为行业发展开辟了一条新赛道，又助力自身摆脱传统膳食补充产品的红海厮杀，创造出新的增长点。 不得不说，这一市场定位真是绝了！ 02
快乐＂冒泡＂水，治愈各种小情绪 有了产品的精准定位 ，21金维他在产品理念上也下足功夫，延续其在维生素领域的专业性，真正推陈出 新，从功能洞察、消费需求到产品体验，全方位契合年轻人的养生需求 ，直线拉升品牌好感度。 1、功能深洞察，定制4款＂泡点＂ 对于这一届的年轻人而言，快节奏的工作和生活，加班成常态，熬夜成乐趣，能躺不动，饮食还不规律…… 身休和心理双重负担下，他们各自有不同的营养需求，有人精力不足、压力大，有的怕老、怕黑、怕黄，还有眼疲劳等。深度洞察年轻 人不同的健康痛点，21金维他推出＂乐的冒泡＂＂靓的冒泡＂＂粉的冒泡＂、＂闪的冒泡＂等4款＂泡点＂，让人实现选择自由，Pick最适合自己的那一款维生素气泡粉。 2、满足强需求，营养口感双升级 原料上，每一条＂冒泡＂粉，都 由＂来自新鲜水果的果粉 +维生素＂组成。从＂VC之王＂美誉的针叶樱桃中提取VC，从新鲜金桔、柠檬 、西柚、水蜜桃、黑枸杞等等中提取各种维生素，营养口感双升级。 同时，产品不额外添加 蔗糖、白砂糖、香精、色素＂配方，喝起来低卡、低负担，更加完美契合年轻人＂低糖＂需求，真正称得上＂朋克养生＂。 以＂靓的冒泡＂为例，数据显示，一条21金维他＂靓的冒泡＂≤16kcal，却相当于吃87颗樱桃的维生素，比一杯等量橙汁少200多卡，少摄入的热量相当于走路1小时。【2】 3、可视化新奇体验，一口咕噜噜 更惊喜的是，维生素气泡粉还为年轻人制造了一个气泡水的神仙打开方式。不是拧开瓶盖的愉悦，而是冲泡愉悦，看着气泡粉在水里不断冒出丰富泡泡，各着不愉快的小情绪，仿佛都被治愈了。 一边熬夜一边养生，一边快乐一边健康，一边冲泡一边治愈，难怪21金维他能将当下年轻人的轻养生拿捏得稳稳的。 03
花式打破次元壁，和年轻人＂泡＂在一起 在打得火热的气泡市场中，如何脱颖而出并非易事。然而，作为一个更懂年轻人养生需求的品牌，想冒泡出圈，21金维他自有一套！ 1、鲜气十足包装，一眼吸睛 颜值即正义。包装整体上以水果为主视觉，配合靓丽鲜明的大色块 ，加上画面中央的＂冒泡＂图标，整体设计年轻活力，个性鲜明。 外盒结构也别出心裁，采用了有趣的旋转抽取方式，方便随时享用，让每一次打开，都更有趣味性跟互动性。 2、高颜值+场景化设计，对味年轻审美 不仅包装，维生素气泡粉的视频、海报、场景图，无一不长在年轻人的审美上。 产品头图视频，直观的展示维生素气泡粉的原料，还有冲泡时，无数个气泡＂滋滋＂声，满屏快要要溢出来的新鲜。 同样地，海报与场景图，也是鲜气满满，不仅有产品包装搭配各种新鲜水果，更有冲泡好的气泡饮品，放置在工作和生活的不同场景，配上一句句走心文案，让人能迅速Get到产品颜值与卖点。 3、多Way吃法，尽享气泡水自由 虽然21金维他维生素气泡粉系列最初切入的是冲泡饮料市场，但却不止于冲泡。 为了迎合年轻人好奇探索、追求新奇、热衷创造的偏好，在产品研发阶段就预留了更多想象空间，＂气泡+＂可以组成各种美味CP，让朋克养生族可以自由DIY饮料和食品。 高颜值气泡水，加上冰块就是一杯无酒精鸡尾酒；或是加上新鲜水果，就秒变各种新口味气泡水；或是直接将细腻的粉末撒进水果、果冻中，就秒变出奇妙美味…… 4、明星网红种草，打造最IN单品 种草、拔草已经成了无数年轻人的日常,尤其是各种当红明星、潮流达人推荐的高颜值好物，更是能迅速风靡大众。21金维他深谙年轻人的＂泡点＂，于是找来了当红明星张欣尧、朱正廷、yamy等合作种草，一起分享这款高颜值好物。 这不仅仅是吸引粉丝流量，更是切实地让消费者感受到产品力，并增加信赖感，从而实现从种草到拔草，品效全一的营销闭环。 04
创新不止步，美好直＂冒泡＂ 总结来说，21金维彵维生素气泡粉之所以有望成为＂爆款＂，离不开品牌的精心耕耘，从产品定位上，到概念设置，到视觉输出等等环节，无一不是深入洞察，戳中消费者的心，同时又在创意和传播上，通过年轻人乐于接受的方式呈现，真正的和他们＂泡＂在一起。 不得不感慨，21金维他太懂这届年轻人，这离不开其背后强大的支持力量——杭州民生。杭州民生创建于1926年，凭借着过硬的科研实力和近百年的历史积淀，成为人民信赖的企业。而21金维他正是继承了这份美好初心，深耕多维领域，坚持创新，从维生素到维生素气泡粉，始终用刚好的营养 ，守护一代又一代的中国人。难怪 ，它能被国人亲切地称为＂国民维生素＂。 无论是民生，还是它旗下的21金维他，都是大健康领域的老将，面临新的消费及环境，它们没有选择放弃，或者固步自封，而是敢于跳出自己的＂舒适圈＂，积极拥抱时代，发扬自身优势，勇敢迎接挑战，并敢于站在风口，踏出了令行业瞩目的第一步，这本身就是一种担当，也必将是迈向成功的开始。 时代在变，但只要守住初心，用心做出真正满足年轻人＂朋克养生＂的好产品，就能一往无前，交出一份份高分答卷。21金维他做到了，也期待未来，它能为消费者带来更多美好惊喜。 文献参考： 【1】专家专栏丨朱丹蓬：2021中国食品产业十大发展趋势 【2】数据计算依据来源于薄荷健康：番茄按200g/个，胡萝卜按100g/根 、紫薯按50g/个 、苹果按200g/个计算。