娱乐公司（字节跳动，又投了一家艺人经纪公司） 也许有一天，我们会愕然发现，字节跳动成为了中国最大的娱乐公司。 作者 I 李天 报道 I 投资界PEdaily 字节跳动投了圈内一家知名的娱乐公司。 投资界获悉，日前字节跳动联手阿里巴巴，投资了北京乐华圆娱文化传播有限公司，即娱乐圈内赫赫有名的乐华娱乐。投资后，阿里和字节通过全资子公司，分别持有15%和近5%的股份。乐华娱乐旗下艺人包括王一博、因《偶像练习生》大火的乐华七子以及孟美岐、吴宣仪等，此外，还有一个正火的虚拟偶像团体A-SOUL。 这不是字节跳动在娱乐圈的第一次投资。2020年，字节跳动正式投资了娱乐经纪公司泰洋川禾，随后还投资了艺人经纪公司中视鸣达，就在这个月，字节刚刚入股网红李子柒背后的公司微念科技。 从明星经纪、短视频达人到MCN、虚拟偶像，字节跳动通过投资均已触达。人们感慨——字节跳动不再满足于短视频博主，终究还是出手了娱乐圈。或许某一天，字节将成为中国最大的＂造星工厂＂。 字节阿里联手，拿下一家娱乐公司 旗下艺人包括王一博 字节跳动继续闯荡娱乐圈。 天眼查App显示，7月19日，北京乐华圆娱文化传播有限公司发生工商变更，字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司、浙江东阳阿里巴巴影业有限公司、华人文化有限责任公司等成为乐华娱乐的新股东。 其中，阿里与字节分别通过浙江东阳阿里巴巴影业有限公司、北京量子跃动科技有限公司，持股15%和4.99%。 在中国娱乐圈，乐华娱乐赫赫有名。成立于2009年，这家公司拥有音乐影视制作发行、艺人经纪、艺人培训、公关活动策划等多项业务，是娱乐圈的一名＂老江湖＂，创始人正是杜华。其中艺人经纪是乐华的强项，旗下艺人包括王一博、韩庚、范丞丞、孟美岐等，还推出过宇宙少女、乐华七子NEXT等偶像团体，以及虚拟偶像团体A-SOUL。 此前，乐华娱乐曾登陆新三板，不过目前已经退市。天眼查显示，在字节跳动和阿里入局之前，乐华娱乐还在2012年和2014年分别获得过两轮融资，投资方包括乐搏资本、融玺创投、华人文化集团等。 这并不是字节跳动与乐华娱乐第一次结缘。双方的故事，要从时下火热的虚拟偶像说起。2020年12月2日，凭借首支MV《Quiet》的发布，乐华娱乐旗下虚拟偶像团体A-SOUL正式出道。A-SOUL拥有五名成员：向晚（Ava）、贝拉（Bella）、珈乐（Carol）、嘉然（Diana）和乃琳（Eileen），五位二次元偶像的背后，有五位真实的女生作为动作捕捉的对象活跃在直播间里。 今年早些时候，字节跳动全资子公司北京游逸科技有限公司，全资入股了拥有A-SOUL著作权的杭州看潮信息咨询有限公司。换句话说，A-SOUL现在同属字节和乐华，字节跳动负责提供技术支持，乐华娱乐提供演员以及内容运营等方面的支持。 如今，字节跳动正式投资乐华娱乐，张一鸣的娱乐圈版图雏形开始渐渐显现。 入股泰洋川禾，投了李子柒 张一鸣的娱乐版图庞大 字节跳动在娱乐圈上一笔轰动的投资，是泰洋川禾。 2019年3月，字节跳动罕见入股了一家艺人经纪公司——泰洋川禾。坊间传闻，这是一次从2018年就开始谋划的投资，字节与泰洋川禾方面接触良久，甚至张一鸣都亲自参与。这一轮融资金额未透露，直到2020年年初，泰洋川禾宣布累计完成1.8亿元B轮融资，字节跳动独投，持股8.85%。 泰洋川禾成立于2015年，主营业务为艺人经纪，旗下艺人有Angelababy、周冬雨、陈赫等，其联创杨鸣还与网红papi酱成立了papitube。因此，与娱乐圈其他经纪公司相比，泰洋川禾除了签有一批明星之外，还签有以papi酱为核心的一批短视频博主。这对于驰骋短视频领域的字节跳动来说不乏吸引力，更何况，强势的字节跳动也从不缺乏对MCN的控制力。 随后，字节跳动再度出手。2020年4月，字节旗下全资子公司量子跃动成为中视鸣达新增的股东，持股比例为20%。资料显示，中视鸣达主要业务范围为艺人经纪、综艺制作与发行、音乐制作与版权运营。而中视鸣达旗下最著名的艺人为2019年于抖音平台迅速蹿红的台湾歌手中。 总体来看，中视鸣达旗下艺人多为在抖音平台蹿红的音乐人，说字节跳动的入股是为了这些达人也不为过。 就在这个月初，字节跳动又完成一笔爆炸性投资——牵手李子柒的签约公司微念科技。这是一家成立于2013年的MCN机构，旗下最有名的网红当属李子柒——资本对于网红经济、特别是MCN机构的偏爱由来以久，特别是在直播带货、网红带货如火如荼的当下。 李子柒堪称红人圈顶流人物。数据显示，李子柒目前全球粉丝数量已经过亿人次，尤其是在今年的2月，她以1410万的YouTube粉丝刷新了＂最多订阅量的YouTube中文频道＂的吉尼斯世界纪录。央视新闻也曾评论称：李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但讲好了中国故事。 当然，字节跳动的娱乐圈布局，不仅限于几笔投资。早在 2018 年 11 月，今日头条就公布了＂闪耀计划＂，宣布投入两百亿流量扶持优质影视项目宣发和优质明星内容合作；在抖音上，众多娱乐明星入驻、直播，带来了流量的真正转化和黏性；去年年初，抖音还联手王家卫、陈凯歌、张艺谋、冯小刚等著名导演，发起短视频影像节……等等。 坐拥源源不断的流量 字节跳动为何要进入娱乐圈 字节跳动为何要踏足娱乐圈？ 首先，这是流量转化的天然路径。字节跳动通过抖音、西瓜视频、今日头条等平台手握无穷无尽的流量，面对流量网红的转瞬即逝，它需要生命力更加长久的真正艺人的加持，而这些艺人经纪公司也可以合作打造真正的明星。或许有一天，APP工厂字节跳动终将成为一个＂造星工厂＂。 更何况，就现金流而言，掌握头部艺人的经纪公司财务状况相对稳定，从投资的角度来说这也更加稳妥。 其次，除了娱乐明星和短视频达人，字节跳动在长视频和影视方面的野心也从未停止。人们一定还有印象，2020年春节，《囧妈》在字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条以及欢喜首映等线上平台播出，并且是免费播放，这是中国电影史上从未有过的举动。 而后《疯狂的外星人》《唐人街探案》等十几部影片纷纷上线，直到今天，在字节的平台上看电影不再新鲜。 再看字节投资的公司，除了可以盘活艺人，泰洋川禾从2016年开始进行影视项目的开发、投资、制作、营销等，参与投资了《流浪地球》《镇魂》《春风十里不如你》等多部影视作品；乐华娱乐可以参与制作综艺，也在影视合作资源上有一定的积累，而字节的自制综艺节目已有多个……在短视频领域叱咤风云，字节跳动早已盯上了长视频。 互联网公司背后的逻辑不难理解，大家争夺归根到底就是用户的时常，用户在哪个品台花的时间多，价值就在哪里。这也是为何收入平平的B站却能够市值暴涨的原因，投资人看到了Z时代大部分时间都泡在了B站上。 最后的原因，涉及到一个被忽视的风口——虚拟偶像和元宇宙正在引发大厂和资本的疯狂，字节跳动当然也不能放过。在投资A-SOUL之前，就不断有消息指出，字节跳动入局虚拟偶像行业，开启Project V女团的招募。如今，坊间揣测，Project V正是A-SOUL的原型。 这些概念为什么这么火？2021年3月，游戏公司Roblox上市，股价涨幅一度超过50%，这家公司在招股书中写道，＂元宇宙正在变成现实＂。于是，在Roblox上市后的几个月里，同类型的制作公司开始被各路投资人踏破门槛。互联网大厂、游戏公司、社交平台以及VR/AR公司纷纷入局，热情十足。 在元宇宙里，虚拟偶像是重要的组成部分，它不仅承载着娱乐内容，更是把握着人们的消费方式——根据二次元数据平台 vtbs.moe 抓取的数据测算，过去一年，B站针对虚拟偶像的订阅打赏比上年同期增长了350%。为此，B站还为虚拟主播特意单开了一个虚拟主播区。 回到字节跳动的娱乐圈布局，虚拟偶像也是一个重要的部分。在和乐华娱乐联手打造的A-SOUL中，队长的贝拉成为了B站第一个达到万舰成就的虚拟主播，按照B站最普通的舰长价格来算，贝拉不需要任何打赏就能给平台带来百万收入。这当然也是个赚钱的好机会。 娱乐永远是一门好生意。也许有一天，我们会愕然发现，字节跳动成为了中国最大的娱乐公司。