群发广告软件（灵活便捷的信息流广告群发工具） 每天创建百八十条广告计划对优化师来讲是日常操作，工作繁琐费时不说，一不留神还容易出错。曾经有个兄弟，一宿堆了80多条计划，其中一个写错了出价（大概是因为太困了吧），第二天还没起床就被老板爆头了。货真价实的死不瞑目。 很多优化师感觉自己就是个建计划的机器，啥都学不到不说，出了问题还要背锅。曾经有人说优化工作没啥技术含量，就是怼计划，换素材， 换 定向，出价，人群，反正就是各种换。对于这点来讲，我个人持保留意见。不过话说回来，多建计划的效果还是显而易见的，不管怎么说，AB测试也好，试素材，定向也罢，反正这些骚操作是躲不掉的。 对于很多广告主来说，为了这事儿也是头疼，每天要督促着代理商新建计划，赶上那勤快的还好，真有那种不负责的，咣咣给你复制计划去（复制和新建的区别咱这里就不详述了），当真是气的七窍生烟。听说有的公司还专门有这种建计划的岗位，俗称优化师助理，其实就是人肉搭计划的机器，一般来讲这种岗位的流动性都会很大，其实好理解，谁愿意整天干这种没技术含量的活。 建计划的作用和目的？ 虽然大量堆计划这事儿是个苦逼的差事，但从分析产品和用户的特点、了解媒体的功能、研究素材对投放效果的影响这些角度来说又确实是行之有效的方法之一。几乎没人否认＂大量建计划是一个亲测有效的投放策略＂。 首先来说测新户咱是不是要堆一批计划，其次测素材也好，测定向也罢，不弄个AB组合测试么？一说组合这就没谱了，素材，定向，文案，人群，出价几个维度下来，不堆个百八十条是看不出结果来的。然后，新计划跑一段时间，出现了数据衰退，是不是赶紧建一批顶上去。反正咱优化师的工作清单里，永远都存在着新建计划这项，虽说这活没什么技术含量，但有时候效果不行，数量顶上也是个不错的选择。 回过头来咱说，一个优化师最大的价值在哪？每天花几个小时去新建计划么？当然不是，多管几个账户，做一些创意性的工作，才是真正体现价值输出的工作。既然 ＂大量建计划＂是一件＂人嫌狗不待见＂的事儿，把人当机器使唤，那干嘛不直接让机器去干这活呢？ 自建批量投放工具的坑？ 其实这事说起来容易，做起来可真没那么贴心。可能大家或多或少都接触过很多批量发布计划的工具，要么是不好用，要么就是真用起来还不如手动怼计划的效率高。 要说市场上做这个东西的还真不在少数，毕竟2018各媒体就放出了API对接项目，不少广告主和代理公司都尝试过自己去开发系统，最简单的想法是招个把技术，再配个优化师提供需求和做测试，就能搞出一套高效的发布工具了，但实际结果如何，可能只有做过的老板才知道。曾经跟个代理公司的老板聊过，他的想法比较简单，这事儿也没什么门槛，完全可以招个技术要么买套源码就能完成系统的建设，但实际上真的这么简单么？ 有上述想法的还真不在少数，大家的目的很明确，就是为了提升优化师的工作效率，降低人工成本。但殊不知掉进了更大的坑里。 系统建设需要依靠完整的技术流程。单从技术划分来讲，也分为前端，后端，数据，测试各个环节，再搭上需求分析，业务需求技术转化，功能迭代升级，这些产品经理的活，想让工具成形达到可用的成本投入更高。本来想着少花钱多办事，结果发现技术实现成本比堆优化师还高。更夸张的想买套源码自己做二次开发，咱先不说几十万行代码怎么接手的问题，单说您可知媒体端的API更新速度，不要说您不是做技术的公司，就说对这些专门开发SAAS系统的公司都是一件抓头的事儿。 简单粗暴的实现形式造成的结果就是细节的流失： 跨账户投放的时候，人群包怎么不能用了？ 穿山甲咋投放不了？ 创意卡片哪去了？磁贴怎么也没了。 我在媒体后台创建的转化跟踪怎么这里不能用？ 应用包名还要自己填写？ 创意分类不能个性化分配？ 几十个排除人群包要一个个选？ 发给媒体的时候怎么丢属性？ …… 对接一个投放系统看似很容易，但让优化师愿意用很难。系统中充斥着无数的关键功能细节，哪怕只是一个细节做的不好，优化师就会觉得还不如用媒体端发布效率高。更何况作为优化师早已习惯了巨量，腾讯的专业后台和发布流程，所以最常见的结果是，费大劲自己搭建的后台优化师却并不买账。 就没有什么好用的批量投放工具吗？ 数透数据的 智能广告群发系统 了解下？ 为了适合优化师的口味，从18年开始数透光批量发布的工具就做了三版完全不同的产品形式，要说也算是玩命了。 从优化师抱怨连篇，到话锋突变，要说把优化师当爷伺候的，这行业内除了数透也没谁了。不过话又说回来，没有这种态度，想把产品打磨到优化师能用，爱用的程度是完全不可能的，毕竟鞋合不合适，只有脚知道。 而且使用这种群发工具，发布计划的成功率是个很重要的因素。数透专门邀请了几十个一线优化师，每天利用工具发布，经过上万条计划的磨合，从最开始的失败率40%+，一致降低到现在的不足1%。这过程中的酸爽，恐怕只有同行才能了解吧。 话说作为一线优化师，当初给产品经理提的需求是，每条计划都能定义不同的内容，尽量避免让我打字，但我想打字的时候，你还要确保我不会打错。做到既要批量，又可以每个维度自定义，还要满足不同人的发布习惯，更要便捷高效。而且我还没啥耐心去学习适应，最好让我直接上手就能用。测试标准是以我的手速，每天不要让我在这个活上干超过10分钟。首次适应时间也不要超过10分钟。直到现在我还记得当我说完上述这番话时，产品经理摔门而去的场景。 说归说，这兄弟最后还是憋出来了。为了解决操作习惯和上手门槛问题，避免优化师的不适应，数透直接把EXCEL的操作形式直接搬进了浏览器，注意这里是操作形式哦，可不是把EXCEL搬进来了；什么是操作形式呢？就是各种快捷操作模式，复制，粘贴，取消，拖拽，顺延，自动编号等等。 在操作过程中，我可以通过右键挑取各种想要的物料绑定给每行计划，比如人群包，素材，文案库，创意分类，标签等等。真正做到了一键匹配而且还能每条计划不同。举个例子说，每条计划设置不同的创意分类画风是这样的： 而我在设定定向时候的画风是这样的： 当然，如果我愿意的话，一路CTRL+C， CTRL+V也不是不行，或者拖拖拽拽也行。 最贴心的是，为了满足不同优化师的习惯，数透提供了个性化表头和个性化模板的功能，真正实现了千人千面。 一个模板走天下，我只要每天打开自己习惯用的模板，改改属性，校验一下，点俩按钮上百条计划就出去了。 其实这里我还是知道的，数据校验工作是个很细致的活，比如说我就不去选择，而是自己填写了人群包的名称，如果我填对了就要能匹配可用，但如果我写错了就要提示我哪个错了，因此就有了下面的画风： 相比市面上批量创建工具最大的不同，就是数透没有任何限制；其它产品都会有个批量创建的思路，例如按照定向，或者是按创意，但数透可以做到每个计划出价不同，预算不同，文案不同，创意标签不同，落地页不同，转化不同，各种随心所欲的不同，而即便不同还可以高效的完成设置。当想相同的时候（比如测素材测定向的时候），又要能做到一键速配；也真是难为了做产品设计的兄弟。 除此之外数透系统之中，还提供了很多的实用功能，什么透视数据表，素材批量上传，跨主体同步，转化批量创建，实时预警，财务报表之类的这里就不一个一个说了。 使用成本如何？ 看到这里可能有人会问，那这个工具卖多少钱呢？会不会很贵？用半个人的成本，解决整个公司的问题，是我们的宗旨。一个月千八百块钱，对任何公司来讲都不会是负担。如果只是个人，决定不了公司是否购买，数透也会提供个人版账户，当然功能上会少一些，自己绑个账户体验一下快感，当别人还在堆计划的时候，早已走在了别人的前面。