中国旅游喜迎春节档

　　来源：人民网-人民日报海外版
　　新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州吉木萨尔县冰雪冬游季暨第四届北庭年货节上，游客在欣赏美景、购买年货的同时，体验纯正的乡村年味。 张 昀摄(人民图片)
　　虎年春节将近，街头挂起的红灯笼、超市里上架的年货、人们脸上洋溢的期盼，酝酿出浓浓的＂年味儿＂。各在线旅游平台的数据显示，国内低风险地区陆续迎来春节旅游预订高峰，旅游迎来＂春节档＂。除了＂年味儿＂这一标签，本地化、小半径、微度假等也是虎年春节旅游的显著特征。
　　＂在当地＂玩得精彩
　　作为一个美食爱好者，留京过年的桑萍萍为自己的春节假期安排了京郊美食之旅：到延庆永宁古城品尝驴肉火勺、到昌平区流村镇吃猪蹄宴、到怀柔吃虹鳟鱼。＂虽然我已在北京工作多年，但是京郊很多地方都没有去过，趁着春节假期，来次深度游。＂桑萍萍告诉记者，＂今年，父母来京陪我一起过年，出去旅游，他们更青睐郊区的环境和生活节奏。＂
　　在线旅游平台飞猪发布的报告显示，今年春节旅游消费依然呈现显著的本地化、小半径特征，春节出游订单中，本地及周边游占比近六成。高端度假酒店、亲子酒店、温泉酒店及带有体验玩乐元素的潮流酒店受到热捧，体验独特的乡村民宿也备受青睐。许多酒店民宿推出＂酒店+年夜饭＂＂酒店+景点玩乐门票＂＂酒店+SPA＂等组合套餐，利用基本住宿功能之外的酒店服务获取更多的本地及周边客源。
　　以北京为例，今年春节假期，京郊可供游客选择的项目十分丰富。延庆区举办＂喜迎冬奥 非遗过年＂冬季旅游文化节系列活动，游客可观看非遗舞龙表演、欣赏传统民俗，感受亲手制作糖画、面人、毛猴等非遗手工艺的乐趣；密云区古北水镇举办＂长城脚下过大年＂活动，春节期间，游客既可与由秧歌、福禄寿等传统民俗组成的花会巡游队伍互动，也可以在这个汇集中外各色美食的小镇，寻找记忆中的家乡味儿。
　　新时代文旅研究院研究员郭亮认为，今年春节，本地游、周边游和近郊游仍是多数就地过年消费者的选择。酒店过年潮将持续升温，冰雪和民俗或是两大热门旅游主题。
　　主题活动有特色
　　日前，重庆旅游集团在新春产品发布会上发布了多条旅游线路以及＂重庆人游大重庆＂新春旅游优惠政策。即将推出的＂见识山城就地过年＂特色定制旅行线路，包括穿梭云水的浪漫、聆听老街故事、回望山城记忆、探秘宝藏洪崖洞，这些旅游线路串联起重庆长江索道、云端之眼、龙门浩老街、故宫文物南迁纪念馆等13个景点。
　　福建省福州市新春文化旅游月于日前启动，将持续至2月20日。本届旅游月充分突出福州＂有福之州＂的特色，围绕品文化、逛古厝、赏美景、尝美食、泡温泉等，当地共推出12项主体活动、13项县区配套活动、3个配套政策以及66条＂福＂主题精品旅游线路、150场文旅惠民活动、20项旅游景区优惠，方便市民、游客在福州过春节。
　　主题灯会成为山东济南春节文旅市场上的重头戏。日前，以国潮风韵为主题的＂新年味·俏槐荫＂泉城最美花灯会，率先拉开了泉城虎年灯会的大幕，用100余组特色花灯展现了济南优秀传统文化和虎年精神的魅力。灯会的＂中华国潮风＂吸引众多市民、游客前来观看。
　　春节假期，各地推出的主题活动涵盖演艺、亲子、美食、度假、摄影、康养、科普等不同类型，可以满足游客多样性、个性化的旅游需求，同时，也能从不同角度呈现旅游目的地的旅游资源和旅游产品。这些春节主题旅游活动也成为丰富人们假日生活，促进旅游消费的重要举措。
　　文化味愈加浓厚
　　日前，国家发展和改革委员会发布《关于做好近期促进消费工作的通知》，提出在精准有效做好疫情防控前提下，抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力。因地制宜多措并举满足居民节日消费需求，大力提升文旅休闲服务供给，更好满足群众休闲消费需求，鼓励合理利用非物质文化遗产资源推出春节主题文创产品，弘扬中华优秀传统文化，加快培育体验式、沉浸式消费新场景，提升消费智慧化、便利化水平。
　　近年来，随着文旅融合不断推进，文化日益受到重视，成为文旅行业创新产品的重要＂宝库＂。在以自然资源为主的旅游目的地，将休闲、旅游与生态、绿色、体育、运动等相结合；在以商业综合体等为代表的室内旅游目的地，旅游则与文创、美食、购物、阅读等相结合。
　　突出旅游的文化味，不仅丰富了旅游产品，为游客带来更加丰富的体验，也带动了当地经济的发展。山西临县用冰雕、冰灯等冰雪资源吸引游客，并提供滑冰、冬泳等体育活动资源。当地据此不断做大做强文化旅游产业，除了打造冰雪旅游产品，还推出迎春绿色年货节，方便游客在游玩结束后，购买当地盛产的粽子、红枣、核桃等绿色年货，成为当地村民增收的一大重要途径。2021年，临县前青塘村有粽子加工作坊102个，粽子销售收入达5000余万元。
　　近年来的旅游产业发展实践充分证明，注重文旅融合，不断增强旅游产品的文化味，不仅能为旅游产业创造更多经济效益，也带来了良好的社会效应，增强了游客获得感。