世界著名温泉小镇案例解析（四）英国巴斯温泉小镇

　　前言：温泉小镇是特色小镇中非常具有代表性的一种形态，是特色小镇建设中的重要组成部分。温泉小镇因其鲜明的主题、产业延展性、功能复合度、文化昭示性、健康可持续性等特点，必将成为特色小镇开发建设的重要突破口，而在大健康产业发展的背景下，以＂温泉康养＂为导向的温泉小镇将是未来特色小镇可持续发展的主要方向之一。同时，温泉休闲度假产品也是滨水休闲产业重要组成部分。笔者收集整理了全世界十个著名的温泉小镇案例，推介给各位业内同仁，其目的是通过学习国际经验，提高国内温泉小镇的开发与运营，促进中国滨水休闲产业健康发展。
　　一、英国巴斯温泉小镇概述
　　巴斯小镇位于英格兰埃文郡东部，是英国唯一列入世界文化遗产的城市，距离伦敦约100英里的路程。巴斯即bath，＂洗浴＂之意，是一个被田园风光包围的古典优雅的小城，人口不足十万。罗马人最早在这里发现了温泉，兴建了庞大的浴场，如今的古浴场遗址是英国古罗马时代的遗迹。这里不仅有中古世纪及18世纪乔治王时代的特色建筑，更因独特的温泉资源闻名遐迩，是一座悠闲、活力与历史底蕴并存的小镇。
　　巴斯温泉是英国唯一的温泉，在公元1世纪由古罗马人开凿。千百年来，巴斯温泉一直深受游客欢迎。17世纪后，英国政府重新修建温泉设施，并在古罗马大浴场的原址上建立了一座罗马浴室博物馆。至今，游人走过桑拿池、大浴室以及精美的石雕，还能追忆起古罗马帝国曾经的辉煌。
　　巴斯不仅有温泉，也是英国著名的旅游小镇，18世纪著名的设计师约翰·伍德对巴斯进行了完整的设计，老城的格局就是当年留下的。皇家新月楼是巴斯最有气势的大型古建筑群，建立于1767-1775年，由连体的30幢楼组成，共有114根圆柱。皇家新月楼的道路与房屋都排列成新月弧形，尽显高雅贵族风范，被誉为英国最高贵的街道。巴斯小巧玲珑，爱文河缓缓从市中心穿过，小城在河的两岸傍依缓缓的山坡而建，一层一层错落有致。山顶上则是著名的巴斯大学。建筑是城市的时装，也是历史的镌刻。巴斯的精致凸显在她的城市建筑艺术上。建筑虽然古老，但风格独特，令人叹为观止。
　　巴斯的建筑继承了古罗马风格，比如那座全英有名的巴斯大教堂，塔楼高耸，塔顶尖尖，窗户嵌着彩色玻璃，墙上刻满雕塑。与此并存而且更多的是另一种哥德式风格，建筑学上称之为新经典主义，两者最明显的不同是在门和窗的上框，前者是尖圆形，后者是圆弧形。这一新风格为英国所特有，且源头在巴斯，至今保留得最完整。
　　巴斯的标志罗马浴池博物馆，保存有许多罗马帝国时代建造的精美温泉浴室，这里有位于地面下6公尺的大浴池、国王浴池的温泉，以及神殿遗迹、密孽瓦神像、许愿池和各种礼器文物，观赏价值极高。在罗马帝国统治英国的时代，罗马人在巴斯修建了许多带有桑拿及泳池的大型浴室，还把这里定为水和智能女神米诺拉的领地，并建起了华丽的宫殿，随着岁月的流逝，这些建筑大部分都被埋在了地下，直到19世纪末，英国又重新唤醒了这些沉睡在地下的古迹。位于博物馆中心的大浴池是露天浴池，1870年代才被发现，大浴池池边的阶梯、石头基座都是罗马时代的遗迹，池水温度保持在46.5摄氏度左右，平台上的雕像是19世纪所建凯撒等人的纪念物。
　　巴斯以其独有的温泉浴室享誉全球。公元1世纪，入侵英国的罗马人看中了这里美丽宜人的温泉，并将此地取名＂巴斯＂(Bath，即＂浴池＂)，在全城各处修巴斯风光建了许多奢华的浴池，现存完好的古罗马温泉浴池基本都位于市中心的罗马帝国浴室博物馆中，被视作城市的象征，巴斯也成为举世闻名的温泉度假胜地。
　　罗马浴池泡澡的程序是先到运动、游戏室活动一下，松弛身体，然后再进行桑拿或土耳其浴，最后到冷池中浸泡。在公元2世纪以前，男女混浴在公共澡堂中相当普遍，但后来哈德里安国王下令禁止，于是有的澡堂将男女洗澡的时间分开，有的增建浴池，让男女能同一时间在不同浴池洗澡。
　　沐浴是罗马人最爱的日常活动，就如同社交活动一样的普遍。澡堂也是罗马人社交活动的重要场所，从一个人洗澡时使用的香料、按摩油的品质，以及随从人数的多寡，就可以看出这个人的社会地位。许多商业交易都在澡堂中进行决定，澡堂也是哲学家们交换意见、高谈阔论的绝佳场所。巴斯的古罗马温泉浴依然是当地的重点旅游项目，几乎所有宾馆内都有仿古罗马式的温泉浴池，让游人能体验古罗马贵族的奢华惬意。
　　除了温泉SPA，巴斯古老的建筑亦被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。其中，古建筑群＂皇家新月＂是最具代表性的帕拉底欧风格建筑。古老的巴斯亦充满活力，当地每年都会有巴斯国际音乐节、巴斯电影节、啤酒节、国际偶戏节等，供游人投入其中。
　　二、巴斯温泉小镇案例解析
　　巴斯温泉小镇的主要特色项目：
　　（1）古罗马温泉浴池：以古罗马时代的大浴室为特色。
　　（2）屋顶露天温泉：巴斯古镇最著名的温泉泡池，躺在天然温泉水池里，俯瞰整个巴斯城，享受休闲时光。
　　（3）古罗马浴池博物馆：展示保存完好的古罗马温泉浴池文化。
　　（4）新月楼：皇家新月楼是巴斯最为气势恢弘的大型古建筑群。新月楼1号为博物馆，展出有许多珍贵的文物、肖像等，还有一部分是皇家新月饭店，是当地最高级的星级酒店之一。
　　（5）巴斯温泉酒店、巴斯船夫饭店。
　　（6）其他配套项目：皇家剧院、皇家马戏场、女皇广场、巴斯大教堂配套设施等。
　　通过对巴斯温泉小镇案例进行分析，我们发现温泉小镇发展呈现以下特色：
　　1、温泉小镇发展主题特色鲜明，是其旅游发展的核心吸引力；
　　2、核心业态以温泉洗浴城、星级温泉酒店、温泉度假别墅、温泉游乐设施、特色商街、温泉地产等为主，是温泉小镇建设重点所在；
　　3、辅助业态主要有主题酒庄、主题博物馆等，根据场地资源特征和配套需求设置，与温泉旅游形成功能互补，为游客提供完善配套设施；
　　4、以温泉康养为核心功能，重视挖掘温泉资源的保健、护肤功能，开发温泉养生、护肤产品及各类温泉周边产品；
　　5、温泉小镇大多生态环境优美或人文底蕴深厚，成为吸引游客的一种有效方式；6、经营开发上，以温泉洗浴为基础，带动度假、地产、休闲娱乐等开发消费，注重旅游者的多元化、体验化感受。
　　作者简介：中国滨水休闲产业联盟理事长、中国市场学会副秘书长、中国市场学会滨水休闲产业研究中心主任、世界游艇盛典执行秘书长。