折扣票价灵活政策和小黄人房间,能让环球影城在五一满血复活吗?
记者 | 谢亦欣
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正值春夏之交,主题公园旅游与气候一起回暖,为即将来临的五一小长假预热。
近日,北京环球度假区针对游客错峰出游需求,推出"双次半日票"和"早鸟优惠"。双次半日票适用于4月17日-6月30日期间,任意两天14:00后入园游玩;早鸟优惠则适用于4月22日-7月14日期间的指定单日、1.5日(首日为14:00后)入园,提前7天购票可享九折优惠。
据环球度假区App显示,目前双次半日票售价为475元起,指定日、1.5日票分别为355.5元、571.5元起。对比下来,双次半日票在此次推新中性价比较高,且不需要连续入园,更具灵活性。
一位购买过环球度假区双日票的游客对界面新闻表示,有了新门票,想双天连日游玩,就不用入住乐园内价格高昂的酒店了。
目前早鸟票价的九折优惠,仅限官方售票渠道及飞猪平台购票专享,4月25日后可通过环球的官方授权合作伙伴之一——携程平台购买。其他6家环球官方授权合作平台,包括美团、要出发周边游、驴妈妈、首旅慧科、神舟国旅、中国康辉,则将于4月29日以后开放预订。
中国主题公园研究院院长林焕杰对界面新闻分析称,尽管环球影城具有交通便利、品牌吸引力等优势,但受限于疫情下的本地游趋势,五一期间拉动远程游客仍不乐观。
当前环球影城适时推出售价优惠、游玩时间灵活的票价政策,旨在吸引1-2小时车程内的北京本地及周边地区游客,对高铁车程4小时内、飞机飞时1-2小时内的远程团体游客也有一定拉动作用。
不过,林焕杰认为,当前病毒变异传染性变强,对主题公园这种依靠大客流量、依赖在密闭空间内打造沉浸式娱乐体验的景区,普遍打击较大。"上海疫情的影响也牵动了全国的整个(主题乐园)行业,它的地理位置比较重要。"他预测,即便多重优惠吸引下,环球五一的客流量最多恢复至以往的80%。
此外,环球方面对界面新闻表示,园内环球影城大酒店将推出小黄人主题客房,已于4月11日在官方App、阿里小程序及微信小程序等官方渠道上线售卖,5月1日正式开放入住。
该房型不仅多维度无死角融入"小黄人"元素,还附赠提前入园、与酒店内电影角色互动早餐等增值服务。环球影城称,这款主题客房将为五一假日的"微度假"旅游市场带来更多选择。
不过,作为环球影城最具萌感的动画IP之一,小黄人主题房间售价着实不菲,单晚价格高达1409.9元。
林焕杰认为,以环球的品牌和小黄人IP的知名度来说,这个价格并不算贵,迪士尼甚至曾将公主系列酒店房间卖出了5000元/晚的"天价"。
他还表示,尽管客流量可能不及预期,但小黄人主题房间选择在五一开张,有助于环球影城提高游客喜爱度和感受度。尤其是上海迪士尼因疫情出现短暂空档,环球更要"放下自己的架子",抓住机遇进行市场营销。
界面新闻此前报道,由于冬季是主题公园常规淡季,加上疫情反复,环球影城去年年底生意不佳。在马蜂窝平台上,其12月订单量较11月下降了17%。
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