爬山!山西省体育旅游产业的新机遇
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你好,这里是《新晋力量》第1期。
今天围绕"体育旅游产业"话题,为你提供服务。
01中国体育旅游产业的爆发趋势
首先谈谈今年体育旅游产业的当红炸子鸡——最火的冰雪产业。
2022年不仅是中国冰雪产业的爆发元年,更让全中国看到了体育旅游产业的美好未来和爆发趋势!
北京冬奥会的成功举办,不仅是史上最成功、科技含量最高的一届冬奥会,更是让一个产业在国内进入了高速发展期,这就是冰雪产业。
(图片来源于新华网,新华社记者许雅楠摄)
从2015年申奥成功,到2021年中国的标准滑雪场涨幅近3倍,达到了650多块。从2019年滑雪季到2020年滑雪季,全国滑雪人次从1045万人次增长到2076万人次,直接翻番;预计2021年滑雪季,冰雪旅游收入将达到6800亿元,再加上周边产业,冰雪季的总产值将破万亿元!没错!万亿元!一个崭新的巨大产业赛道就此诞生!
(图片来源于人民网)
北京冬奥会的成功举办,不仅成功实现了收支平衡,更极大地推动了中国冰雪运动的普及,并为中国冰雪产业的发展带来了巨大的增长机遇和无限的想象空间。
(图片来源于央视网)
相较于国内引进的迪士尼乐园、环球影城,诸如变形金刚、白雪公主等等耳熟能详的知名IP,是其引流关键!而体育主题乐园的主角就是体育运动本身。相较于国内的华侨城乐园、方特乐园、融创乐园、长隆欢乐世界等等,受疫情影响,重资产、低营收的进入门槛太高了,竞争压力也太大了!而体育产业的主题乐园,不需要知名IP反哺,不需要重资产,不需要太高技术门槛和知识产权。国家全民健身计划的保证,中国海量人口的加持,体育文化的流行,强身健体的需要,将会营造了巨大的市场需求。
这一点,值得全国文旅产业的从业者借鉴和深思。
02山西省的独特优势
下面,讲讲山西的特殊地理位置,以及山西省发展自身特色体育旅游产业的可能性。
山西,自古兵家必争之地!表里山河,不是虚名。从文明伊始,到三家分晋,再到秦国一统,再到历朝历代,谁拥有了山西,谁就掌握了逐鹿天下的资本。要知道挟九曲黄河之天险的前提,是拥有蜿蜒千里群山之险要,不管是冷兵器时代还是热兵器时代,山多,山险,山奇,就是山西得天独厚的地理优势。
山不在高,有仙则灵。山西,最不缺的就是名山大川!山西,名山特别多!我掰着手指头,给大家简单数一数!首先在省会太原,就有龙山、天龙山、太山、蒙山、崛围山,天龙石窟、蒙山大佛等名胜古迹尽在此处。接着我们从北往南数,在晋北,有恒山,五岳名山之一;有芦芽山,全国十佳自然保护区之一;有历山,华北面积最大的原始森林;有五台山,四大佛教名山之首。在晋中,有北武当山、绵山,风景迤逦、道教名山;有卦山,中国佛教净土宗发源地。在晋南,有太行山,号称天下之脊;有王莽岭,拥有太行山最美风光;有太行大峡谷,中国最美的十大峡谷之一;有中条山,兵家必争之地;有黄崖洞,八路军创办最早、最大的抗战兵工厂。
这里的每一座山,背后都有着数不尽的故事和传说。站在明代的古长城遗址前,矗立在天下雄关雁门关、娘子关前,耳边的风声仿佛仍然在激荡着古战场的鼓角争鸣!漫步在雷鸣寺下,探索着万年冰洞,脑海中响起了郭兰英唱红大江南北的《汾河流水哗啦啦》,更想去品味一下那流传千年的中国国酒——汾酒。吕梁儿女多豪杰,太行山上扬威名,奋勇向前的太行精神激励了一代又一代人。
可以说,在山西,随处可见的小山、大山,不仅是祖祖辈辈的生长的热土,更是山西人朴实勤劳、执着坚定、顶天立地的精神化身。
03爬山为什么是一门好生意?
爬山,是全国普及程度最好的一项运动,没有之一。
最佳代言人,当属伟大领袖毛主席。毛泽东主席有着浓郁的大山情结,山不仅锤炼了他宏伟的志向和博大胸襟,更显露在他的诗句当中,从"人生无处不青山"的豪迈出关,再到岳麓山下"指点江山",再到"江山如此多骄",再到"世上无难事,只要肯登攀",还有耳熟能详的"山舞银蛇",毛泽东主席诗句中的山,遍布大江南北,不仅显露了他"性本爱丘山"的文人气质,更始终彰显着奋发有为、蓬勃向上的斗争精神。
交通条件好。山西省高速公路广,基本实现县县通高速;铁路也基本覆盖全省;全省建设的黄河、长城、太行"三个一号旅游公路",也建设进展神速;山西文旅集团负责运营的"三个一号公路"主题驿站也全部建成投入使用,各项服务条件均齐全完备,非常适合家庭自驾游。
覆盖人群广。从属性上讲,爬山属于户外运动,是一项全面锻炼身体而又危险程度较低的运动,可
谓老少咸宜,可以全家出游,有一种"全家欢"的热闹感, 能够覆盖绝大多数人群。
健康效果强。从健康上讲,爬山属于有氧运动,对于骨骼系统、心血管系统、消化系统、神经系统、免疫系统都有着积极影响和作用,可以愉悦身心,强健体魄,符合当前国人的健康选择。
入坑门槛低。从装备上讲,爬山的入坑门槛最低,穿上合脚的衣服和鞋,带上防晒的帽子和眼镜,再背上一个装满零食的小书包,就可以出发了。
周边产业多。衣食住行用基本全部可以覆盖。衣服,有登山服、登山鞋、防晒帽、防紫外线衣服等等;食,有各种方便食品、自热食品、水果、水等等;住,有各种不同级别的帐篷、睡袋等等;用,有户外手电筒、户外电烤箱、户外电源、户外对讲机、北斗定位等等。
开发成本低。有山的景区的玩法太多了。从配置上,可以配备电车代步、高山缆车、山路步道等基础性配置;从季节上,可以根据春夏秋冬,设置不同的主题活动;从人群上,可以根据摄影发烧友、全家周末出行、专业户外登山、亲子游学团,定制不同的服务方案;从需求上,可以根据亲子游学、户外攀登、日常游玩等方面提供不同的电车出行、用品租赁、电子围栏、安全保障等等服务,进行多次重复性消费;从收益上,可以通过特色民宿、用品租赁、登山保险、游学合作、周边产品、当地特产、缆车观景等不同渠道进行低成本、多频次、广人群式的收费。低成本、人群基数大,就意味着毛利率高。对于一些景区来说,不多的投入,就能带来长期的收入。
最后提一点,在目前的疫情防控下,户外空气清新,人员密集程度低,更是出行游玩的可行性方案和最佳选择之一。
04山西当前爬山主题策划参考
打卡出行,一定需要一个不能拒绝的理由。
有的是社交货币,不等长城非好汉;有的是仪式感十足,泰山观日出;有的是刺激感满满,华山探险。当每次回顾的时候,都会成为人生中美好的一段回忆。
当前,山西有仪式感的登山主题策划还不是很多。已经有很多景区开始进行探索了。
如跑步,阳泉的娘子关景区,相传是唐朝平阳公主镇守,古有唐朝留下的"跑马排春"民俗,现在打造了风景宜人的江南小镇感觉,推出了家庭5Km迷你跑,还有女子半程马拉松跑。
(图片来源于山西文旅集团娘子关官方微信账号)
如赏月,晋城的珏(jue)山景区,主推最美"中秋赏月"地点,不仅可以赏月,还可以体验当地流传千年的祭月仪式和当地的特色月饼。
(图片来源于山西新闻网)
如登山,王莽岭景区,在2020年举办了"王莽岭杯"2020年国家登山健身步道联赛,不仅打响了康养山西的品牌名片,也为陵川县带来了国家登山健身步道的正式授牌。
(图片来源于消费日报网)
当然还有很多景区,进行了类似的探索,不仅培育了稳定的客流,还为景区的品牌形象带来了很好的宣传和塑造。
05我们应该做些什么?
很多问题,大家可能感同身受。山西的旅游产业太低调了!爬山产业太默默无闻了,缺乏抢滩登陆的意识!
新媒体宣传不够。我们可以看到当前山西很多知名景区的爬山、登山运动还很不普及,在全国的知名度还不够高,在运用新媒体上还很薄弱,爆款不多。
文化推广不够。山西那么多悠久的故事,甚至从山海经就有的故事,大家都耳熟能详,却不知道很多都是出自于山西。山西要想走向中国,走向世界,必须占领文化高地!
全民健身意识不强。当前在线娱乐化场景的普及,手机和平板占据了大多人的时间。辛苦工作五到六天,剩下一到两天,很多人都选择补觉。作为革命的本钱,身体是越锻炼才能越强壮。轻量化的爬山运动,还没有进入很多人的视野和备选方案。
基础设施不够。登山步道等基础设施还不够完善,分难度登山级别还不明确,产业链化的闭环还未形成。
问题就是需求,解决问题的方案就是创造价值的空间。
爬山产业,很有可能就是山西省体育旅游产业的一个崭新赛道!
今天,就聊到这儿!
参考文献:
01得到头条第169期,《冰雪乐园和主题乐园,哪个前景更好?》;主理人,徐玲。
02学习时报2020年8月刊,《毛泽东诗词中的山岭峰峦》;撰稿人:汪建新
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