露营广东人准备好了吗？

　　2017年省内便已布局露营地相关建设，专家建议在这个消费热潮中保持冷静思考
　　文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤
　　图/受访者提供（除署名外）
　　野花、草坪、帐篷、天幕，印花针织毯、复古马灯、手冲咖啡、篝火晚餐……几乎在一夜之间，露营风席卷了整个朋友圈。相比前两年在城市草坪、公园里流行的田园野餐，当下这股露营风似乎来得更为猛烈、广泛，甚至直接催动整个产业生态快速发展。
　　文化和旅游部发布的2021国庆出游报告显示，当前国民休闲呈现出新的特征，以短时间、近距离、高频次为特点的＂轻旅游＂＂微度假＂成为主流。围绕一二线城市近郊的露营、自驾，成为新的出游热点。
　　广东于2017年就提出要＂建设100个自驾车旅居车营地，基本形成完善的营地网络服务体系＂，目前更是紧随北京、成都，成为全国排名第三的热门露营目的地。
　　露营，我们准备好了吗？回顾即将过去的2021年，文旅圈正在交上新答卷。
　　【文脉现象】
　　云上社交俱往矣 年轻人拥抱＂户外椅间交谈＂
　　面对面社交才是正经事
　　在刚刚结束的2021广州国际旅游展上，活力动感的＂105 体育旅游嘉年华专区＂吸引了不少年轻人。露营、射箭、绳攀、潜水、桨板、滑翔伞……这里几乎汇集了时下最热门的＂海陆空＂新潮玩法，折射着当下年轻人对休闲旅游的关注态度——要有趣、小众，更要沉浸、个性。
　　体验经济时代全面到来，作为新消费新生力量的年轻人都在玩什么？
　　由淘宝联合Soul发布的《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，在当前的露营群体中，＂95后＂占比最高，约占总人数的32.8%；此后分别是＂75后＂＂80后＂以及＂85后＂＂90后＂。白皮书指出，在爱露营的＂95后＂中，82%的人会在露营时至少展示一种技能，如做饭、滑板、玩音乐等。这表示，他们在露营中将拥有更多的共同话题，便于彼此间加深关系，开展＂露营式社交＂。
　　＂住宿只是营地的功能之一，更重要的是通过营造户外场景，让大家在郊野之外拉开帐篷拉链，带上音乐和刚烤好的面包、牛排去拜访邻居。＂正如野邻花园营地总经理、＂90后＂创业女青年曹晓艳所说，露营之所以格外受都市新青年青睐，只因他们想离开城市、感受＂两把户外椅之间的交谈＂。
　　发朋友圈与真实体验同样重要
　　阿里巴巴发布的2021国庆假期旅游出行报告显示，今年国庆消费季，小众沉浸式玩法迎来了更多参与者，帐篷等露营相关产品的预订量环比上涨超14倍。
　　在携程社区，今年以来，＂露营、野炊、野营＂相关内容发布量较去年同比上涨逾400%，阅读量暴增超11倍。马蜂窝统计显示，2021年国庆黄金周，自驾、露营成为最受年轻人关注的两大玩法，以往受宠的温泉、徒步、登山似乎都变得不那么＂香＂。而且，＂露营＂已发展为许多又潮又酷、颠覆想象的＂露营+＂——可能是露营+飞钓、露营+桨板瑜伽，可能是沙漠露营+篝火晚会、洞穴露营+探险，还可能是海岛露营、穿越露营。
　　从地区来看，广东省紧随北京、成都，成为全国排名第三的热门露营目的地。
　　在生活方式平台小红书上，关于＂露营＂的笔记总量目前已超过55万篇。羊城晚报全媒体记者在该平台发现，在露营相关的搜索词中，不仅有＂露营装备清单＂＂露营美食＂这类攻略式关键词，＂露营文案＂也是热搜词。可见，对于痴迷露营的年轻人而言，除了旅行体验本身，在线分享露营体验、营造精致的＂人设＂，同样是露营的意义所在。
　　【文脉现状】
　　野地上做起大文章 广东露营业态新花样多
　　受疫情影响，旅游业从观光游向休闲度假游全面转变。据新商业情报NBT报道，2020年中国露营市场规模约为7000亿元，并以每年40%的速度增长，预计在未来5至10年内，市场规模将达2万亿元。目前，国内露营人数已达3.6亿人次，年龄以21岁至45岁为主。
　　野派精致男女皆宜
　　作为一名＂70后＂星级酒店高管，老王对在野外住帐篷情有独钟。在傍晚，和朋友一起在户外做几道拿手小菜，随后把酒言欢，最终各自钻进帐篷，次日在天地间醒来……无限接近户外、大自然，这就是老王爱上露营的理由。在确保基本配套设施的情况下，原生态、少雕琢的免费营地，才是他理想中的＂野派＂露营地。
　　女性玩家对营造露营氛围似乎更加执着。君君最早迷上露营就是为了拍照，她常约上几个闺蜜，带上点心、水果、咖啡和茶，自驾到城市周边的湖畔、水库或生态公园，一起动手搭帐篷。夕阳、日出、湖光、山色都值得收入镜头，为了＂出片＂，她们会带上精美的餐具和考究的小道具。
　　君君最近刚去了佛山周尾围生态公园露营，那里是广东重要的鹭鸟保育地。露营加观鸟的双重体验，让一行人玩得很尽兴。她计划下一次去山顶露营，＂早上掀开帐篷就能看云海、拍日出＂。
　　广东正建100个营地
　　不难看出，国人追求的生活方式正在快速迭代。多数露营地散布在城郊、乡村和山野，露营成为中青年逃离都市、拥抱乡村的理想方式，也成为当前休闲度假产业升级的关键落脚点。正如一位业内人士所说，精致露营既符合人民对美好生活的需要，又顺应旅游业高质量发展的大势，＂火＂是必然。
　　据悉，早在2017年3月，广东省人民政府印发贯彻落实国家《＂十三五＂旅游业发展规划》实施方案，就提出＂培育本土营地企业品牌和加快营销服务平台，形成具有国内竞争优势的自驾车旅居车旅游产业链＂，要求打造10条公共服务完善的自驾车旅居车线路和20个旅游目的地，建设100个自驾车旅居车营地，基本形成完善的营地网络服务体系。
　　近几年，广东逐步细化汽车营地发展政策，创新开拓出具有本土特色的汽车营地发展道路。露营成为政府重点扶持行业，露营地数量逐年攀升，大众消费市场也基本成型，产业链初步形成。
　　＂露营 ＂成乡村振兴新样板
　　在运营露营地之前，曹晓艳运营的是民宿。疫情期间，她刚好结识了一批喜欢露营的朋友，便萌发了在乡野中打造营地品牌的念头。她选址莫干山，推出野邻花园营地品牌。
　　在曹晓艳看来，广东具有发展乡村营地的天然优势，拥有良好生态环境与美景的城市近郊乡村不胜枚举。她认为，通过舒适的移动化野派产品（餐车/卫浴车/厨房等）和微改造的野派场景（花园/山系美学/篝火等），能在乡村打造出丰富的野派露营体验。＂
　　广东省旅游协会房车露营分会提供的数据显示，截至2021年4月30日，广东省登记在册的房车露营地总数为95家，大部分露营地位于水库边或湖畔、海边，此外也有位于山地、森林的＂森系＂营地。
　　从旅游体验看，不少营地都配置了丰富的户外游乐项目，或策划音乐节、大众体育赛事等。像惠州博罗县观音阁镇近期就举办了一场帐篷音乐节，一群露营爱好者在伍号营地，享受了一把＂帐篷+音乐＂的狂欢，并在露营后晨起穿越柠檬种植园、水库大坝、荔枝林，完成一段12公里的田园徒步。观音阁镇已连续举办六届帐篷节，打造出乡村振兴的＂观音阁样板＂。
　　不少营地更开发了研学、体育、康养、会展等旅游产品，与周边资源构建起新休闲微度假旅游生态圈。位于广州从化区的合营天下北纬23 8′森林营地就是广州首家将研学旅行与亲子营地作为特色展现的露营地，让许多家庭爱上了＂露营遛娃＂。
　　【文脉案例】
　　旧苗圃改造后狂揽澳门客
　　露营小镇赋能广东城市公共空间
　　乡伴文旅集团创始人朱胜萱认为，未来的露营项目将不再是单纯的营地帐篷集聚，而是变为旅游目的地、度假集散地。事实上，广东并不乏这类先驱样本。
　　由珠海大横琴泛旅游发展有限公司投资运营的珠海横琴星乐度露营小镇，在今年初被中国旅游车船协会评定为全国首批5C级（最高级别）自驾车旅居车营地，全国仅六家入选。开业三年来，累计接待游客超百万，超过30%的游客来自澳门。
　　据悉，星乐度露营小镇原址是城市里的一处旧苗圃，经精心规划和设计改造，＂变＂出近150套风格各异的住宿单元。它们如同一个个独立的小天地，与周边小横琴山形成错落有致的野趣风景线。小镇还自主开发了研学教育体系，由专业团队面向青少年开展户外公共教育。
　　小镇内，贯穿全年的系列主题演艺活动不断上演，还会结合传统节日、非遗等元素不断更新。通过自主孵化的配套商业项目，小镇打造了＂食住行游购娱＂全产业链。像某茶饮店就因坐落在可一览琴澳＂一河两岸＂美景的横琴码头，已成为横琴有名的＂网红打卡点＂。
　　露营地何以成为大众化的热门度假地？珠海大横琴泛旅游发展有限公司董事长曾艳表示，疫情之下，城市休闲、特色微度假以及亲子研学旅行三驾马车全面起跑，＂本地居民游客化＂的趋势愈发明显。位于横琴岛上的星乐度，基于＂以露营生活强化城市公共空间＂理念打造，持续输出＂露营+＂品牌文化，为城市公共资产赋予了文旅品牌形象。
　　据了解，利用横琴岛的政策和区位优势，星乐度＂露营+＂多元产品生态圈不断延伸，在珠海香山湖和横琴码头等处开发的驿站，就是其品牌外拓产物。借助＂好玩横琴＂公交旅游巴士，它还与横琴多个重点旅游项目、旅游集散地串珠成链，丰富了露营之外的余兴。
　　在曾艳看来，疫情之下，人们更看重健康、休闲，户外露营模式也多种多样。城市中的自然露营地与城市公共空间的共享指数极高，应当作为城市户外公共空间的核心内容加以拓展。
　　【文脉前瞻】
　　冷静对待这场消费狂欢
　　协同构建更健康产业链
　　＂广东发展露营产业有得天独厚的条件。＂捕捉到精致露营这周边游的新风口，广东新发现自驾游俱乐部创始人、广东省旅游协会房车露营分会副秘书长王球在今年发起了＂百场野奢露营＂。
　　在提供营地宿眠的传统露营体验的同时，他给出另一种选择，即＂移动式不过夜露营＂——在五星级酒店附近搭建装备，打造户外露营的休闲场景，让游客在享受一整天的精彩露营生活后，晚上可以住酒店、泡温泉。
　　＂疫情之下，周边游成为主流选择，传统的度假酒店则存在体验上的局限性，难以更好地满足个性化的出游需求。＂王球表示。正如＂移动式不过夜露营＂一样，未来的露营，还会有更多的可能性。
　　不过，露营风潮目前很大程度上仍是一场消费层面的狂欢。有专家指出，距离真正完成露营市场培育，我国仍有一段很长的路要走。关于露营产业的发展、成熟，需要更冷静对待。
　　天眼查数据显示，截至今年9月，我国已有3.2万家露营相关企业，其中超6成成立于2020年后，仅2020年一年就新增超8700家，增速近80%。目前，我国的帐篷及房车相关企业中，有相当一部分来自广东。
　　当资本纷纷盯紧露营休闲这片蓝海，我们是否应更多思考如下问题：如何协同构建健康、完善的产业链？如何切实解决当前仍存在的营地规划空间不合理、产品单一、专业人才缺乏等问题？如何通过提升露营产品的创造力、竞争力，推动国民健康休闲习惯培育形成？如何正确引导公众加强户外安全意识、倡导理性露营消费……这都是产业健康、高质量发展的必要条件。
　　营地旅游是疫情下 对出游模式的调适
　　中山大学旅游学院系主任、博士生导师 梁增贤
　　近年来，营地旅游在广东备受推崇。每逢周末、节假日，珠三角及周边地区的郊野营地都人满为患。在一些整合了餐饮、探险、运动、亲子、研学等活动的综合性度假营地，游客甚至可以停留一周。一些企业团建、小型会议、婚庆活动也会利用营地开展，市场总体上供不应求，各种营地旅游产品也在不断创新，逐渐形成品牌。
　　营地本身既是旅游接待设施，也具有旅游吸引物属性，还是旅游活动的平台。当前营地产品的火热，是上述几种类型旅游市场追捧的结果，反映了当今中国旅游市场结构性调整、观念变迁、消费转型以及疫情影响的必然趋势。
　　按照欧美经验，营地旅游是自驾车增长必然的结果，自驾游发展到一定程度就会衍生出房车营地。在广东，营地旅游的流行同样源于自驾车的快速增长。仅广州、深圳、东莞、佛山四地目前的汽车保有量就已达1285万辆，庞大的自驾车群体已成为旅游市场的主体。预计未来真正拥有房车的游客也会越来越多。
　　受疫情影响，人们出游呈出现许多新的特点，制定出游计划的时间越来越短，甚至说走就走。如今，营地旅游尤其是各种精致露营被认为是比住酒店更绿色、安全的轻度假模式。除了个别需要预定的营地外，并不涉及门票、机票、酒店，也就缩小了可能因疫情带来的损失风险，因此能说走就走。从这一点看，营地旅游是疫情下人们对出游模式的调适。
　　从企业运营角度看，受疫情影响，当前企业对大型文旅项目尤其是回收周期较长的重资产投资比较谨慎。转向投资小、成型快、技术低、布局灵活的旅游营地开发，成为疫情下的一种生存发展调整。
　　未来，广东的营地旅游发展仍需要解决一系列问题。首先是量——相对于广东私家车保有量来说，目前的营地规模还远远不够；其次是质——一方面要拓宽政策适用面，例如自驾车加挂和房车驾驶等的限制，另一方面要制定各种营地规划建设标准、出台规范；最后，还要解决组织和运营问题——要培育一批专业的营地运营企业。建议政府提供部分产品甚至直接参与运营，同时鼓励、规范和监管各种自驾车俱乐部。
　　编辑：正龙