点击上方关注本号，更多行业内容推送 面对国内多个主题公园同时在建，有几个问题要问：是当下中国游乐市场已经成熟而足以承载众多主题公园项目，还是再度出现上个世纪末主题公园一哄而上、又一哄而散的局面？国内商家果真具备了足以与迪士尼等世界级主题公园运营商抗衡的IP产品及运营实力了吗？譬如：同是恐龙园，当真可以在国内多个城市同时投资建设吗？ 据数据平台统计2021-2025年中国有约80个乐园计划开业，一线及新一线城市是国际IP落子中国首选，二三线城市成为本土品牌的热门选择，尤其是长三角、大湾区等大都市圈内的二三线城市。 通过近五年来公布的数据不难看出，中国大型主题公园市场主体数量增长速度领先世界其他地区，客流量增速高，结合＂十四五＂规划相关指标预测，中国大型主题公园市场将进一步扩大。日前《2021中国主题公园竞争力评价报告》显示，2021年度综合实力位列全国前十名的主题公园，除上海迪士尼乐园外，珠海长隆海洋王国、常州中华恐龙园、广州长隆欢乐世界、郑州方特欢乐世界、上海海昌海洋公园等本土主题乐园赫然在列。因此，当国际主题乐园品牌疯狂掘金中国市场时，国内本土主题公园也相继崛起，围绕差异化建设持续发力。 01
政策、市场形成发展基础 中国主题公园经过30多年的发展，与中国经济社会同步成长，积累了经验，培养了队伍，为中国主题公园发展打下了基础。 首先是政策指引体系已经建立。2003年发布《关于加强主题公园建设审批管理的通知》、2010年发布《关于暂停新开工建设主题公园项目的通知》、2013年出台《关于规范主题公园发展的若干意见》、2018年国家发展改革委等5部门联合印发《关于规范主题公园建设发展的指导意见》,为主题公园发展、转型升级、质量提升指明了方向。 其次是主题公园消费市场已趋成熟。在中国全面打赢脱贫攻坚战，向全面小康迈进的历史新阶段，主题公园的发展正好契合了人民对美好生活的需要，市场需求旺盛。从国内文化旅游、度假消费市场的体量基础，以及未来10~20年的增长趋势来看，人们休闲娱乐需求和消费能力不断提升，主题公园市场将持续活跃。 02
我国主题公园发展4个主要阶段 从1989年深圳第一家主题公园＂锦绣中华＂开业，中国的主题公园经过了33年的发展历史，大致经历了4个主要阶段。 初级阶段：1989年到1997年是主题公园的初级阶段，大多以自然景观、微缩景区为主，如深圳的锦绣中华便是将各地具备文化意义的名胜古迹，用缩移模拟的手法，建造成微型的景观放置在园中，并将其贯穿起来，这是国内第一个具备代表性的主题公园。 复制阶段：1998年到2005年是主题公园的复制阶段，多以都市娱乐、文化建设为主，具备可复制性，如1998年建成的武汉华侨城欢乐谷，以及2000年开园的常州中华恐龙园。 快速增长阶段：2006年到2015年是主题公园的快速增长阶段，高科技、动漫以及影视IP被应用到公园建筑中，这一阶段建成的主题公园有上百座： 2006年—2010年间 重庆金源方特科幻公园、安徽芜湖方特欢乐世界相继开园并试营业，前者是国内第一家方特公园，后者是国内最大的方特欢乐世界，后来《熊出没》成为国民级大热IP，华强方特专门推出了熊出没的主题乐园； 2010年—2015年间 宋城演艺开始了第一轮异地扩张，在三亚、丽江、九寨建立了千古情戏曲主题公园；冯小刚影视公社也在这一阶段建立，这是全球首个以导演个人命名的电影主题旅游项目。 2015年是近10年来主题公园数量增长的小高峰，全年共有8家主题公园开业运营。 综合发展阶段：2016年至今是主题公园的综合发展阶段，多元化IP、虚实及沉浸式体验玩法被广泛应用，主题公园的边界也被拓宽。 2016年6月，上海迪士尼正式开园。同时，这一阶段的华侨城欢乐谷、长隆以及华强方特在主题乐园的进一步建设中加入了新的旅游业态组合，集乐园、演艺、温泉、酒店等多种元素于一体。 03
中国IP引领发展或为新期待 从古代神话、历史名著到现代动漫、未来科幻，中国从来都不缺文化IP，但将中国故事与现代技术相结合形成传播中国文化、具有世界影响力的主题公园项目需要集合各种资源、运用科技手段着力开发打造，还需要克服很多困难，做出很多努力。 从我国主题公园企业的新项目开发，到环球主题公园二期的筹划建设，中国的主题公园设计者、建设者正在开始探索推出具有自主知识产权、以中国文化IP为核心的景区，并同步进行旅游商品、文化产品等衍生品开发，进而形成一条完整的IP知识产权链，提升中国优秀文化的世界影响力。 通过引入一批文化设计、动漫游戏、演艺娱乐、影视制作等优质项目，打造中国主题公园文化产业集群，为游客提供安全、舒适、有沉浸感的美好环境，并在运营上不断推陈出新，在中国这个大市场中打造引领世界的中国项目，实现中国IP向世界的输出，发挥其对主题乐园的最大价值。 中国文化底蕴深厚、源远流长，在资源、条件已经具备的当下，我们期待中国的主题公园能够实现从引进借鉴、消化吸收到打造并输出中国IP的进化，最终实现创新并引领世界主题公园产业的升级发展。 04
即将落地的主题乐园 四川乐高乐园 开工时间：2020年6月8日 预计开园时间：2023年 四川乐高乐园度假区占地面积约57万平方米，位于天府新区眉山市仁寿县视高镇，由默林娱乐集团独家运营，并与本土合作伙伴环球融创会展文旅集团及中军天信（北京）文化有限公司合作建设，总投资约55亿元。 鸟瞰图 深圳乐高乐园 开工时间：2021年8月26日 预计开园时间：2024年 深圳乐高乐园度假区落户大湾区，选址深圳大鹏新区，是大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，占地面积约为58万平方米，由英国默林娱乐集团独家运营，合作方为合正集团，投资超70亿元（约10.8亿美元），预计2024年开园。 深圳乐高乐园度假区规划图 深圳乐高乐园度假区内将设有9大主题区，以及超过100个互动游乐设施、表演和景点。此外，建成后的深圳乐高乐园度假区还将包括全球最大的乐高乐园水乐园，以及3大全新打造的、提供超1000间房间的主题酒店。 上海乐高乐园 开工时间：2021年11月17日 预计开园时间：2024年 上海乐高乐园度假区位于上海市金山区枫泾镇，金山北站南侧、亭枫公路北侧，占地面积达31.8万平方米，由金山城投集团、科尔克比集团、默林娱乐集团，以及华人文化集团公司共同出资5.5亿美元建设，预计于2024年开园。 北京乐高乐园 开工时间：力争2022年开建 2022年1月27日，北京市发展和改革委员会公布2022年＂3个100＂重点工程，总投资约1.2万亿元，年内计划完成投资2802亿元。其中100个重大科技创新及高精尖产业项目，包括乐高乐园、北京环球主题公园0024以及0038地块新建酒店等11个文化旅游项目。 北京发改委亦披露，北京乐高乐园项目建设地点位于房山区长阳镇，有望今年开工建设。该项目法人单位为国开东方城镇发展有限公司和英国默林娱乐集团，建设规模约30.4万平方米，包括乐高乐园、主题酒店、商业街和停车场等。 四川自贡方特恐龙王国 预计开园时间：2022年5月 四川自贡因拥有世界罕见的恐龙遗骨遗迹，被称为＂恐龙之乡＂。同时方特恐龙王国恰好紧邻著名的自贡恐龙博物馆，两者相互补充，相互成就，共同助力当地恐龙文化旅游产业。基于优越的地理位置和恐龙文化底蕴，该项目打造全国最大的恐龙主题乐园，也是方特集团旗下第一个恐龙主题乐园。 肇庆万达国家度假区 预计开园时间：2022年5月 肇庆万达国家度假区山体室内滑雪场，位于肇庆市鼎湖区的西江沿岸，倚靠着拥有独特山体地形的羚羊山而建。该项目打造总建面共约9万 的滑雪乐园、滑冰乐园等玩雪场所。雪道、滑冰场的硬件措施满足国际专业赛事要求，可举办各类冰雪运动赛事，为消费者提供国际专业冰雪服务。据了解，肇庆万达国家度假区山体室内滑雪场总投资23亿元，建成后每年预计将带来约500万人次旅客。 陕西丝路欢乐世界 预计开园时间：2022年5月 北侧（临近地铁五号线一侧）效果图 陕西丝路欢乐世界位于西安市钟楼正西22公里处，地处沣西新城核心地带。该项目占地567亩，总投资约36亿元。该项目集合丝路文化IP 、数字化沉浸式文旅新体验、城市商业化新模式三大特色亮点，首倡＂36小时微度假＂理念，将目标客群以需求及消费阶段划分为亲子家庭客群、一站式婚礼客群、Z世代青年客群、定制旅游客群四类。 西安欢乐谷 剑网3主题乐园 预计开园时间：2022年10月 西安欢乐谷剑网3主题乐园位于西安欢乐谷·盛唐区，占地约3万 ，将于2022年10月开园。该项目采用＂文旅+游戏IP＂模式，让游戏IP贯穿整个乐园，包括乐园区域规划、建筑包装设计、设备内容策划、主题零售及餐饮研发等方面，打造还原剑网3游戏的盛唐风貌沉浸式体验。 首钢1号高炉SoReal超体空间 预计开园时间：2022年 首钢＂1号高炉＂SoReal超体空间位于北京首钢园，体量为2.5万平方米，共有6个楼层。该项目定位为5G XR乐园，致力于成为首钢科技潮流赛事乐园。该项目在2022年北京冬奥会正式对外开放，项目设置了多个冬奥会滑雪场景。硬件方面，还设有专业运动员训练时的滑雪模拟器，满足消费者高要求的滑雪体验。谷爱凌参加的自由式滑雪女子大跳台决赛地点也恰好紧邻该项目。 不止于此，项目还涵盖了虚拟现实博物馆、沉浸式剧场、VR电竞、智能体育、奥运项目体验中心、特色商品区、未来光影互动餐厅、虚拟人演唱会及全息酒吧等多种潮流新业态，注重提供极致的沉浸式虚拟现实娱乐体验。这将是全球第一个结合XR技术与高炉工业遗存而打造的国际文化科技乐园。 版权声明：图文来源于赢商文旅、《人民论坛》杂志、中国游乐、执惠、CTPI主题公园研究院，版权归原作者所有，转载需注明，仅用于学习交流，如有来源标注错误或侵权，请及时与我们联系，我们将第一时间做出处理。 读万卷书，行万里路。读道文旅很荣幸和您分享这篇文章！不落地，不创意，如果您有好的素材案例，也欢迎下方留言分享~