全国观花旅游发展报告为赏花经济问诊把脉动态

　　作者 | 骆会欣
　　3月25日，在北京世纪唐人文旅发展股份有限公司组织的2022年全国赏花经济与花海旅游研讨会上，唐人文旅智库发布了《2022全国赏花经济与观花旅游发展（唐人）研究报告》。报告从实地调研入手，在新时代、新发展、新需求下，根据全国主要花卉旅游地区、企业的发展现状及问题，提出花卉旅游的营销模式、策划规划以及对乡村振兴等方面的发展建议。
　　新业态
　　花卉旅游是花卉业与旅游业相结合的产物。近年来赏花经济在全国受到普遍重视，在乡村振兴、城市更新、文旅融合、生态文明建设中发挥着越来越重要作用，各地都竞相发展。报告中提到，根据相关统计，目前我国有超37万家＂花卉+旅游＂相关企业，以山东、广东、四川、江苏为最多，均超2万家，而在名称和经营范围中含有＂花海＂的企业有近6500家，以甘肃、山东、江苏、四川、广东分布较多。其中，2016~2020年＂花卉+旅游＂相关企业注册数量增速达29%。2021年第一季度较2020年同期增长17.4%。
　　新趋势
　　2022年，花卉旅游出现一些新趋势。
　　云上赏花配合线下主题活动
　　赏花地图成宣传＂利器＂
　　油菜花、樱花、桃花是赏花游三大主角，郁金香成新晋＂顶流＂
　　赏花经济带动乡村休闲，＂赏花打卡＂成本地生活时尚
　　夜游成今年赏花新姿势
　　赏花人群更年轻，90后是主体，占31%，00后赏花游客群体增长迅速，占比从去年的5%提升至16%
　　新问题
　　花卉旅游在蓬勃发展的同时也产生了诸多问题，如盲目跟随种植热门或＂网红＂花卉，同质化现象严重，游客产生严重审美疲劳；没有对花卉类型和观赏期进行合理搭配，因而旺季处处皆花、淡季无花可赏；缺少产业间的协调和产业链间的联动，导致花卉资源极大浪费；缺乏对花卉文化的深入挖掘与利用；与周边景区没有较好配合，花卉旅游效益较低；部分花卉旅游规划缺乏长远考虑，不利于可持续发展。为了改变这种重景观、少文化，多观光、缺体验，重游客数量规模、低经济收益等现象，报告中也提出了一些建设性意见。
　　新方法
　　首先要规划引领，通过高水平的规划设计与研究，合理开发、适度管理、主客共享，凸显生态效益、社会效益、经济效益，为城市打造名片，为乡村赋能发展。其次要通过区域整体开发和产业体系构建，实现一季变四季、白天变昼夜、花海变社区的全时空停驻、新生活体验。第三要让花卉旅游赋能乡村振兴，以花海景观型农林水产业为基础，大力推动第一、第二、第三产业融合，发展旅游、文创、电商等引领的＂第六产业＂。