沉浸式体验概念火了，旅游胜地决策者需保持理性

　　这几年沉浸体验概念太热太火爆了，甚至都被写进政府工作报告，在各种会议上也被C位领导层反复强调。但是，在单方面的赞成中，旅游胜地的决策者仍然需要保持清醒和理性的头脑。
　　所有的概念都能被炒成热门，这都有很大的背景。＂沉浸式＂火灾的原因之一是＂原宇宙＂概念的推进。这个概念随着2021年10月28日扎克伯克宣布将Facebook更名为＂Meta＂，向全世界开火。国内推到热点也有外部条件。从去年Facebook改名到现在，国内最大的事件是冬季奥运会。随着疫情的反复，张艺谋导演不再采用人群表演战术，而是利用无数科技手段向世界展示了中国人的闲暇。＂元宇宙文旅＂好像可以演讲合并，1+1的结果比2本身大是个好主意。＂沉浸式＂概念正式出现。这是第一条线。从上到下。第二条线是在微观孕育的，从下往上爬。
　　桌游馆从2008年奥运会前夕开始出现，大部分城市大学城附近被广泛理解为各种卡、狼人杀、三国杀等，这就是年轻人的棋牌室。在一些地区也被称为＂推理官＂，这是今天＂剧本杀人＂的前身。
　　随着z时代青年线下社交需求的增加，剧本杀戮逐渐成为市场的宠儿，全国各地线下体验馆逐渐开业，成为年轻人的生活方式。《文旅剧本杀》似乎也不错，景区项目往往是重资产轻运营，场面完美。剧本杀人往往重视情节轻的场景和轻资产运营。两者结合，理论就完美了。这是另一个版本的沉浸式概念。
　　现在市场上几乎没有完全成为沉浸式游戏的景点。根据不同的＂游戏＂，可以将沉浸式文旅分为以下几类。沉浸式演艺：各种电影城市、电影村、王朝家导演的各种演艺系列；适用于几乎所有的人，投资很大。
　　营造氛围：利用各种景点的郊游会、灯展、网红摄影或体验店几乎所有人，投资巨大。
　　剧本杀人：根据空间大小，分为大空间和小空间、大空间的＂剧本杀人＂。比如武汉知音湖，全国很少、空间很小的＂剧本杀人＂，和城市的剧本杀人一样，不能和文旅一样可以大体接待的形式混为一谈。
　　沉浸式游戏：一种基于景点文化和场景的＂游客真人秀＂，游戏体验出色，缺点直观，接待量有限，10个人几乎是游戏的极限。
　　剧场式体验：这是长期存在的形式。改了名字。以前叫3D、4D、5D电影，叫飞行剧场、九幕电影等。这是目前比较主流的文旅业中存在的沉浸式节目。
　　任何新事物的出现都有内在的推动力。沉浸式体验概念的出现是全体国民的消费升级，随着新冠疫情的反复发生，商家的情绪可能不清楚，文旅业的现象，证明了消费升级的真实性。新冠疫情在19年末爆发时，全世界都受到了伤害，消费高的群体需要在省内消费，因此以前最受欢迎的农家乐达到2000、3000、甚至5000元的民宿，甚至出现了一房难求，不提前预约很难预定到。
　　过去标准间80元的球队价格完全不火。虽然出团计划书里这样准备了，但游客们也还愿意额外支付升级费用，表示不会住更便宜的农家酒店。
　　团队餐饮是过去团队旅行中的赠品。过去10元、15元，地接社平起平坐，导游每人能拿2元、3元左右。但是现在即使是低价团，只要加5元、10元就能提高吃饭标准，几乎所有人员都同意，基本上是30元以上的标准了。
　　过去推项目，如果是收钱多的项目，不管是景区二卖还是购物店，导游都要承担被投诉的风险，现在变了，游客们甚至愿意拿出资源购买特产，通过导游购买更低折扣的二卖项目体验表。对购物有要求，所以要去代表性的购物中心。
　　所有现象都表明，旅游的消费升级正在继续进行。游客不怕贵，怕体验不好。沉浸式体验的核心是无论演艺、游戏、剧本杀戮，都是为了更深刻地感受景区的核心产品，核心是提高游客体验。站在这个战略的高度理解沉浸式体验要容易得多。