2022年，新冠疫情的反复对中国服务行业尤其新文旅的影响依旧存在，国内旅游业各企在严格依照各区防疫接待要求、以稳定发展有序求进为主题的工作节奏下寻找着破局的关键点。2022年年初，国务院印发了《＂十四五＂旅游业发展规划》 ，其中提到了在疫情常态化之下应坚持创新驱动发展 ；优化城乡区域资源 ；文化与旅游要深度融合 等关键信息。这为近年行业的发展重振了信心，也指明了方向。 趣墅作为广东旅游民宿别墅度假品牌，凭借深耕度假别墅品类多年的规模优势，成为200万广东周边游爱好者 的选择。强大的项目开发和门店运营能力，让趣墅在疫情环境下仍保持着不错的收益，而在去年年底，趣墅也趁机进行了新一轮的品牌升级，面对困局，改革创新才是发展的根本动力。以＂打造快乐文化，启迪人们创造快乐＂、＂打造可订阅式的众乐乐场景＂和＂打造新文旅度假社区＂三大基本路线和目标为基础的品牌升级，是面对时代和环境的挑战，大浪淘沙后成为＂中国文旅的新势力＂，为行业突围提供运维经验的重要思路。 从打造空间到重视情绪感受 向新消费品牌学习，重视消费者的心理、情绪需求 2022年初，趣墅开始揭开品牌升级帷幕，从品牌视觉开始，用全新形象重新构建消费者＂感觉＂，彰显品牌精神与态度。 全新升级后的logo，从玫红色变成更有性格的金红色，象征着年轻动感和快乐无限。以金红作为主色调，趣墅将过往的品牌积累与未来的品牌愿景无缝衔接，在延续＂欢聚场景＂轻松氛围的同时，带来更多年轻生活方式的快乐态度！ 趣墅的Logo字体，采用了线条更为柔和、更具设计感的的字体，一笔一划勾勒快乐氛围，打造出识别度更高、个性化更强的视觉系统。与此同时，从关键词＂趣/JOY＂中，延展出一张张很Q很可爱的wink笑脸，形成快乐的超级符号，全方位驱逐emo，从第一视觉印象开始，便强势攻占消费者情绪与心理。 趣墅全新IP：乐仔 ＂如果每个人的快乐都不一样，那我们就造个百宝袋，让快乐变成任选品！＂这一次，趣墅想要打造的不仅仅是＂躺进1000种理想生活＂，而是更多面貌迥异、各有风情的＂众乐空间＂：让消费者不必瞻前顾后，不必担心顾此失彼，便能带着家人、朋友、爱人、爱宠，在周末和小假期这样的碎片化时间里，一同乐度时光： 迅速抵达深圳大鹏半岛南澳沙滩，与友人在HAJANA入侵夏日，拌着晚风吃顿烧烤，看萌宠在海边肆意奔跑，满心欢喜的站起身，与家中的老baby们喝杯啤酒侃侃大山，听听他们的快乐经历…… 不必穿越星际，不必再找寻＂什么是快乐星球＂，登录阳江海陵星空岛的哈比星球，就能与好友家人同事们一同开启星际移民，打卡月光殿堂，在陌生星球上安隐扎帐，在星光市集买点儿星际特产，再来个K歌桌游电竞一条龙，一整晚的快乐都不停歇…… 趣墅用多元乐模块创造众乐空间，将多元快乐覆盖全龄段人群。趣墅的神秘「Q」，就此成为一个连接快乐的任意门，一个藏着古巴风情、欧洲情调、外太空狂欢等＂各得其乐＂的快乐生活社区。由此，趣墅的全新slogan——＂奔赴1000种快乐远方＂ ——真真切切由理想变成了现实。 不断迭代以体验为主的玩乐项目 每一个项目都要将快乐具体化 在任意门的另一边，趣墅的造乐工程也没有懈怠。快乐有无限种可能，造乐亦有迹可循。这一次，趣墅以快乐方法论打造＂众乐乐＂度假社区，从＂产品＂、＂空间＂、＂服务＂三个维度全线升级。不只是1-2栋别墅的单调体验，也不只是1-2个空间的装修升级，而是把每一个项目当做一个宏大的＂快乐游乐场＂来开发运营。每个项目都自成体系，是独立且完整的快乐星球。 位于深圳的古巴风情小街HAJANA，完美还原拉美落日的浪漫，极致呈现古巴的异域风情，一步一景，整个街区就是一个古巴小世界；位于阳江星空海陵岛的哈比星球，打破时间与空间的界限，白天黑夜24小时快乐项目体验，为大人小孩、男人女人共同打造一个魔幻主义元宇宙。 不同风情的产品，自然也需要搭配上当地独特的服务体验。＂趣墅·在地美食活化＂服务落地，以一顿地道的私厨宴，一顿简单的热腾早餐，将无可替代的风土味道，通过靓姐和私厨的双手将在地生活感、在地美食文化注入到别墅度假的服务体验当中。在趣墅度假社区之中，足不出户，坐享＂在地美食之乐＂，感受大千世界的人文温暖。 对趣墅来说，＂造乐＂精神的贯穿，不仅是外显，也是内化。在这个快乐磁场里，所有的人都是＂造乐者＂，无论是品牌、工作人员，亦或是用户。趣墅给自己的管家取了一个＂快乐值UP＂的名字，叫做＂哈乐波特＂——他们的第一重身份是提供24小时服务的生活管家，除此之外，还是给用户带来快乐的魔法师。在登记入住、清洁房间、托管儿童等常规服务之外，哈乐波特们还会通过自身的当地经验，提供定制化旅游、个性化娱乐消费活动等服务，让用户体验到与众不同的快乐。 产品、空间与服务，层层加持，趣墅最终凝聚所有造乐者的能量，成为一个承载着多元个性体验的快乐场所、一个不断生长的快乐意义容器。 致力实现标准化、灵活实现个性化 模块化的产品和服务，可因地制宜进行搭配组合 和其他所有快速扩张的品牌一样，趣墅面临着一个重大课题：如何打造＂1000种快乐远方＂的千人千面千乐？ 如何在保障品牌规模化运作的同时，因地制宜打造不同的项目IP？如何实现商业价值、社会价值与人文价值的统一？ 趣墅在不断的探索中，提炼出了品牌独属的＂多元乐模块造乐公式＂，以「快乐」为基准，以体系化、模块化、游戏化的思维来设计和落地乐空间。具体说来，趣墅配备了乐园、乐集、乐吧、乐野、乐悠、乐淘、乐贩等一整套乐模块，根据项目主题与特色，选取不同乐模块相互搭配组合，并进行 ＂在地化改造＂ 。 如乐贩，当代年轻人的聚会首选，通过KTV及其他室内娱乐项目联动泛娱乐消费，； 乐集，在地文化内涵的快闪中心，联合当地社区来进行文创和农产品营销的探索； 乐吧，碎片化时间集中地，聊天手游的即时战场，覆盖茶吧、酒吧、咖啡吧等不同细分领域； 乐悠，契合当代养生达人主流，主打养生健康领域，提供高品质的SPA等个性化服务； 乐野，远离城市，拥抱大自然，涵盖农庄、自然课堂、周边乡村游路线的开发； 乐园，长辈快乐，儿童共乐，专为家庭人群配套的儿童乐园、水上乐园…… 模块化的＂乐空间＂设计，拥有 ＂复制粘贴＂的魔力，可以在多个项目上高效应用。但同时又能因地制宜，做到＂和而不同＂，＂万变不离其乐＂。这些乐模块的灵活组合，实现标准化操作和个性化体验的双重标准，赋予了趣墅打造不同＂众乐乐＂全方位快乐模式的可能性。 启迪快乐比享受快乐更重要 品牌的价值观是与用户一起找到快乐的生活方式 无论是产品、场景、服务的全线升级，还是＂造乐公式＂的商业模式探索，趣墅创造的快乐，从来都不只是情绪生活上泛起的一朵浪花，过后既忘。在趣墅看来，碎片化的快乐不难，难的是持续造乐的能力。 所以比起简单地做一个＂传达快乐者＂，趣墅更想成为一个快乐生活分享家，为用户提供让人快乐的产品，创造多种快乐的场景，在用户体验快乐、感受快乐的同时，启发更多的人发现属于自己的快乐、创造属于自己的造乐生活方式，拥有创造快乐的人生观。 趣墅不断打造的＂众乐乐＂度假社区，就是多元快乐生活方式的显像集合。快乐不止一种，从＂小确幸＂到＂人间值得＂，从＂躺平＂到＂快乐星球＂，趣墅的快乐未必宏大，它微小而具体，缤纷且多元。与爱宠玩耍是一种快乐，与亲人相聚一种快乐，与爱人度假是一种快乐，各自分开玩耍亦是一种快乐，快乐不必限定，众乐才是关键！借由趣墅这个空间场所，集合各种各样的快乐，构建起了一个巨大的快乐磁场，激发所有用户的快乐本能，并且借由分享链接世界。 趣墅的每一个工作人员、服务人员和消费者，都是＂造乐者＂，大家在快乐的场景空间里，都在创造属于自己的快乐，并把它分享传递给周边的人，创造生生不息、无限连接的快乐。这种造乐主义，不仅仅止于情绪上的快乐，更是一种主动的生活方式选择，这也是趣墅此次品牌升级的最终精神目的地。 尽管新冠的蔓延打乱了国内文旅行业的发展轨迹，但也给文旅品牌带来了新的发展契机。趣墅正是在这个＂至暗时刻＂，深度洞察度假人群的消费习惯与行为改变，回归人们度假的本质需求，掀起了一场从视觉、产品、空间、服务、体验到生活方式的全方位升级。＂住趣墅，众乐乐＂的宏大版图正在逐渐成型。 成为快乐者，成为造乐者，在旅行中不断追寻内心真实的快乐，体验另一种生活，感受另一种获得快乐的方式，发现旅行与生活的双重意义。正在＂奔赴1000种快乐远方＂的趣墅，刚刚开启品牌超级故事的序章。未来，伴随着超级符号Q的多元演绎，超级IP项目的不断落地，超级乐模块商业模式的创新优化，它将更深入地探讨快乐生活的多重可能性，让用户拥有层次更为丰富的造乐生活旅程。