巍山城市旅游IP打造

　　校 长 前 戏
　　你除了大理，还知道啥？
　　......
　　文 / 聂凡鼎
　　中国IP商学院 院长
　　＂中国城市1号IP计划＂
　　第133城
　　《 巍 山 1 号 IP 解 析 》
　　注： ＂中国城市1号IP计划＂简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。
　　＂中国城市1号IP计划＂
　　已解析城市
　　通海、镇远、会理、琼山、梅州、肇庆、岳阳、青州、烟台、黟县、绩溪、嘉兴、衢州、泰州、集安、平遥、建水、柳州、北海、日喀则、常熟、雷州、吉林、南通、特克斯、伊宁、长汀、祁县、浚县、临海、淮安、中山、宜宾、辽阳、襄阳、高邮、哈尔滨、商丘、潮州、龙泉、金华、咸阳、凤凰、都江堰、永州、蓬莱、漳州、赣州、南昌、郑州、丽江古城、韩城、宜兴、新绛、山海关、瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...
　　全国共计 135座 国家历史文化名城
　　Hi all  我是鼎叔，上期是和六脉神剑创始人有关的通海，这期是南诏文化发源地： 古城巍山。
　　巍山全称 巍山彝族回族自治县 ，隶属大理白族自治州，与大理同属于国家历史文化名城，可见其分量！
　　而巍山古代属于 哀牢， 说到哀牢，就必须说说云南历史上神秘的
　　＂八大古国＂。
　　你应该知道，云南在漫长的中国历史长河中，一直处于 中原王朝的边缘地带 ，因为地理环境独特，少数民族众多（生活着20多个少数民族），所以很长时间以来，说到云南总会被蒙上一层神秘兮兮的色彩，梳理云南历史，其中最为神秘的是八个古国，史称＂八大古国＂，我们来盘点一下：
　　第一， 古滇王国 ，也是中国 ＂三大神秘古国＂之一 。我们知道中国有＂三大神秘古国＂，分别是 楼兰古国、夜郎古国 和我们今天说的 古滇王国 。古滇王国距今大约两千多年，司马迁在《史记》中称古滇国为＂滇＂，然而，就在司马迁将它载入典籍后不久，滇国就销声匿迹了，没有踪影没有传说，也没有人知道它的臣民去了哪里，所以 古滇国对于今天的人们来说还是一个迷 ， 因为至今没有找到古滇国的国都 ，目前考古发现抚仙湖水下古城的内城有可能是滇王离宫，因地震而沉没湖底，但这些也只是考古工作者们的猜测，古滇国作为一个神秘消失的 青铜王国 ，还有很多的秘密有待发现。
　　古滇人的存钱罐
　　（ 任性吧）
　　第二，就是今天要重点说一说的 哀牢古国 。哀牢古国距今约2400年前，主要生活在以滇西今保山市为中心的怒江区域，古代统称＂西南夷＂，创造了独具特色的 ＂哀牢文化＂ 。今天的 傣族史籍 对哀牢古国的记载，还是有一些的，比如傣族史称哀牢为＂达光王国＂，据说是傣族先民在怒江 澜沧江流域建立的部落联盟国家。达光王国为什么被称为哀牢呢？据说最早与汉朝有接触的 国王叫＂哀牢（艾隆） ＂，因此，汉史就把达光王国称作＂哀牢国＂。又因达光地区的百姓善骑大象，生活环境又与汉朝南方的越人相似，被汉朝误以为是越人的一支，把达光百姓称作 ＂滇越人＂ ，其国称作 ＂乘象国＂ 。
　　在傣族民间，至今还流传着很多关于哀牢开国君主的传说，比如有一个是这样的：说有一个妇人名沙壶，因到江边捕鱼， 触沉水而怀孕 ，生下十个儿子，类似这样的故事是不是听了很多？
　　这个故事也一样，据说这十个儿子都是龙的后代， 最小的儿子被取名九隆，长大后被推为王，就是哀牢开国君主。 他的9个兄弟流传下来就是今天傣族的各个支系。当然，也有人考证，傣族把气味读作＂哀＂，把酒读作＂牢＂。因此 ＂哀牢＂就是酒气或酒味的意思 。
　　第三、 南诏古国， 注意！ 这也是今天巍山作为国家历史文化名城一个重要的文化依据 ， 南诏发祥于巍山 。因为根据 《南诏图传》 摹本中记载， 南诏国创始人细奴逻 是出身哀牢山的农户，他躬耕于巍山， 经观音点化统一了云南六诏 ， 创立南诏国。 不过真实的历史有点复杂，细奴逻在唐朝时统一六诏，主要得益于蒙舍诏国王的让位，这里不赘述，总之啊南诏在西南历史上起着重要作用，它是 西南地区第一个统一的王朝 ，也是 西南历史上最强大的王朝！ 值得注意的是，由于有观音点化的传说南诏国一直崇尚佛教，醉心于借助佛教力量来治理云南，最终将南诏打造成了一个姿态婀娜的 ＂妙香佛国＂。
　　《南诏图传》
　　另外五个古国不细讲了，分别是：属百越一支的 句町古国 、《马克·波罗游记》中的记录为＂金齿国＂的 勐卯古国 、独抗元明两朝的 果占壁王国 、滇东最辉煌的 自杞国 ，还有就是上期说的段思平建立的 大理国 。
　　好了， 现在按套路提炼下巍山的 USP （独特销售卖点）
　　①  巍山古城 ：来巍山的第一理由。巍山古城也称为南诏古城，是南诏文化的发源地，始建于元末明初，是 中国保存最完好的明清古建筑群之一 ，也是因为有巍山古城，巍山才会成为国家历史文化名城。巍山还是云南推行土司制度时间最长的地区之一；城内房屋基本保持了 中式结构 ，南、北主轴线两侧的房屋则完整的保存了明、清时代的建筑式样和风格， 房子朝向为南偏西15度左右 ，结合当地的最佳采光方式，以弥补＂四合五天井＂光线不好的一面。
　　②  巍山民俗：
　　（1） 彝族打歌 ：火把节当天来自四面八方的人都聚在一起，围着火堆打歌；
　　（2）巍山 ＂洞经音乐＂ ；云南洞经音乐流行于云南多个民族，每一地区都有独立成套的各类曲调，集吹、拉、弹、唱、念、法、唱、拜、祭于一身。旋律古色飘香，格调庄严肃穆，唱腔清脆、圆滑，具有滇戏剧曲韵味，又兼佛教道教音乐风格，既能表现雄伟壮丽、气势磅礴的场面，也能表现优雅婉转的意境，既能登上大雅之堂，也能为民间演奏。
　　（3） 巍山扎染 （曾被文化部命名为 ＂中国扎染艺术之乡＂ ）。
　　③  巍山地理标志特产 ：
　　（1） 巍山红雪梨 ；
　　（2）名特小吃 ＂粑肉饵丝＂。
　　OK， 前戏完毕，进入主题：
　　提炼巍山1号文化元素
　　其实问题很明显， 作为南诏文化发源地，必须要把南诏古国这个独具神秘性的文化资源利用好。那么具体选什么来代表南诏文化元素呢？
　　前面说过，南诏国创始人细奴逻躬耕于巍山，经观音点化统一六诏，然后将南诏打造成了一个姿态婀娜的＂妙香佛国＂，而在今天南诏大理的出土文物中，最重要的一件文物就是 ＂阿嵯耶观音铜像＂。 那么我建议可以以这尊观音为原型，开发一款南诏观音的IP形象，或者结合观音点化细奴逻的故事，开发一对观音与细奴逻的CP，也是很酷的选择 。总之，要将巍山这个浪漫神秘有一定宗教色彩的＂妙香佛国＂的特色文化做透，而在IP形象设计的调性处理上，要把巍山人那种民风古朴、底蕴深厚、神闲气定的感觉有机融入巧妙呈现。
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　　好了，今天的巍山1号IP解析就到这里，下期继续留在云南 ，去拥有《国家人文地理》评选的中国108个绝美地标之一的城市 ，猜猜是哪儿？另外，如果你觉得你的家乡有不为人知的历史故事或者也需要打造城市旅游IP，欢迎发邮件lm@cama.cc 与我交流。
　　下周五晚9点，我们另一座城再见！
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　　著名IP策划人： 聂凡鼎
　　中国IP商学院 院长&首席文化官
　　国家文旅部中传集团 首席文旅专家
　　中国人民大学文产院 首席IP专家
　　九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO
　　CIPP中国文旅同盟 轮值主席