在"沉浸产业赋能城市更新论坛"上,有业界人士提出"第十艺术"的概念,认为在音乐、文学、电影等传统八大艺术之外,如果说游戏是第九艺术,那么"沉浸式"就是以互动叙事为核心的第十艺术。从沉浸式游戏、沉浸式展览、再到沉浸式博物馆、沉浸式旅游,"沉浸式"越发渗透进大众的生活,成为被大众接受的新概念。 综合来看,"沉浸式"指通过各种虚拟现实、增强现实技术制造与现实世界相似的虚拟世界,为观众的数字体验营造现实感、真实感。从沉浸式产业发展来讲,指通过内容IP、场景塑造等方式,使参与者在虚拟空间中进行互动式体验的娱乐项目,最终达到心理学中的"心流"状态(即个体全情投入某项活动,并在活动中获得兴奋感的体验)。 三方面原因 助力 "沉浸式"攀上舆论"风口" 人民众云数据显示,有关"沉浸式"的相关话题讨论在过去的一年中持续攀升,并在"元宇宙"概念的热潮下,讨论热度达到峰值。 图:2021.01-2022.01"沉浸式"舆情走势 来源:人民众云 政策赋能助力"沉浸式"市场不断繁荣。《"十四五"文化和旅游发展规划》中指出,推动数字文化产业加快发展,发展数字创意、数字娱乐、网络视听、线上演播、数字艺术展示、沉浸式体验等新业态,丰富个性化、定制化、品质化的数字文化产品供给。在健全现代文化产业体系的部分特别强调了要在"十四五"期间完成"100个沉浸式体验项目"的目标。《"十四五"旅游业发展规划》中也提到,要发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务,推进以"互联网+"为代表的旅游场景化建设。 科技的发展应用契合人们的消费需求。"潮经济""宅经济"的兴起,拉动了线上互动项目的飞速增长。不可否认的是,线上互动虽然具有高度便捷性,但与线下项目相比依然缺少了真实感与体验感,无法很好地满足大众日益增长的文娱需求与心理满足。在此背景下,随着虚拟现实、增强现实等前沿科技在文化领域落地应用,越来越多强调参与感与互动性的沉浸式项目走入大众视野。 跨界融合的产业业态顺应了产业升级与数字化转型的客观要求。"沉浸式"以具有吸引力的主题内容为依托,通过交互式、跨时空场景营造多重感官的综合体验。在这一过程中,线上与线下的文化消费走向融合,助推了文化产业业态的升级,开启新一轮文娱、旅游消费的变革与升级。 "沉浸式"多领域实践应用 目前,沉浸式体验广受欢迎,已经成为文化、娱乐、旅游、教育、商业、科技等领域的热词,并广泛应用于文旅及视听领域。但仍需承认,沉浸式体验绝不能拘泥于形式,在沉浸式项目的积极探索与尝试中依然要以内容研发、IP塑造为核心,才能推出更受大众欢迎的高质量产品。 沉浸式文旅是技术+文旅领域融合的产物,目前该领域衍生出沉浸式展览、沉浸式博物馆、沉浸式游戏、沉浸式景区、沉浸式主题公园、沉浸式餐厅等项目。近年来,"沉浸式"已经成为文旅业发展的新风口。数据显示,仅2020年,中国沉浸产业的总产值已达到60.5亿。1 具体而言,武汉市于2020年国庆期间推出《夜上黄鹤楼》沉浸式光影演艺,再现古代文人墨客吟诗颂曲的故事场景,在古今穿越中带领游客凭栏赏月,也从全新的角度对黄鹤楼文化进行解读。该项目在推出首日就引发广泛关注,相关话题#黄鹤楼国庆中秋开放夜游##1985年以来黄鹤楼首次开放夜游#获得上亿阅读量与讨论量,该项目也入围了2021年度中国文旅消费创新案例。2 《夜上黄鹤楼》微博话题详情 来源:微博话题页 "沉浸式"在媒体、视听领域也得到重视与应用。2016年起,VR、AR等技术拉开了与我国媒体行业的融合实践帷幕,并逐渐衍生出一种新的传播模式——沉浸式传播,催生出多种多样的沉浸式视听项目。如甘肃省推出《乐动敦煌》沉浸式戏剧演出,以现代科技手段为观众营造零距离感受敦煌乐舞的艺术情境,打破了舞台与观众间的"隔墙"。3 高热之下"沉浸式"现存问题尚需关注 "沉浸式"虽然给各行各业开启了新的发展空间,但其存在的问题也需关注。 一方面,我国"沉浸式"产业仍处于起步阶段,基础设施、技术水平、行业规范等方面出发,上下游产业链不够完整,资源整合性还有待提升,行业机制与监管体系也尚待完善。 另一方面,沉浸式产业虽与科技力量紧密相关,但内容制作仍应成为产品开发的核心关注点。我国的沉浸式产品正面临着同质化、定位模糊、创意缺乏等问题,目前大多产品依赖于引进国外成熟IP,但自身原创性与生产能力仍有待提升。尤其在沉浸式传播方面,往往呈现"重技术、轻内容"的现象,如果从视听体验的科技感入手而忽视产品内容的挖掘,很难唤起更具情感召唤力的深层共鸣。 中国信息界发展研究院院长尚进指出,不论是虚拟现实、增强现实还是混合现实,中心词都是"现实"。只有保持理性,落脚"现实",积极引导元宇宙概念与数字经济发展"虚实结合",才能确保相关行业健康可持续发展。4因此,如何平衡现实与虚拟、如何融合科技与内容、如何规范产业发展等问题还有待解决,我国沉浸式产业的发展路径与模式探索依旧任重而道远。 "沉浸式"未来发展新契机 基于我国沉浸式发展的现实需要,2019年以来有多部政策文件提出支持沉浸式体验产业的发展。综合来看,未来的沉浸式将继续向两个重点方向前进:一是将继续与科技深度结合,与虚拟现实、增强现实等技术高度融合互动;二是继续延伸其"环境"属性,将更多的文化产品纳入"沉浸式"的框架之内。5 图:2019-2021年我国沉浸式体验产业支持政策 来源:前瞻产业研究院 沉浸式体验是文化与科技融合价值的精髓,将推动文化与科技的融合持续深化,从而产生更加多元和丰富的产品、服务乃至产业类别。伴随数字技术的升级与演进,文化与科技的融合也会逐渐深化,沉浸式带来的新消费模式和新业态也将不断发展,反过来也对沉浸式体验带来正向促进作用。沉浸式的未来发展可以尝试从以下几个角度寻找发展的新契机: 首先,在内容生产方面,沉浸产业作为一种文化创意的载体,在内容生产中注重原创内容的产出,将我国传统文化、风土人情融于内容生产的方方面面,打造具有本土化、在地化特色的沉浸式产品。 其次,在产业发展战略中也应注重产业间的协同联动作用。有学者提出"1 N"战略,即指在文化娱乐产业生态中,以文化内容管理为核心,以"N"全产业场域为版图,横向拓展商品化衍生(商品授权)+空间化衍生(空间授权),纵向突破文化壁垒,从而实现商业探索与融合。6 第三,在城市文化品质日益成为城市软实力价值的今天,对于氛围营造、提升宜居性、吸引人才将具有不可替代的作用。因此,沉浸式业态作为提升受众体验的有力手段,除了应用于文旅产品的消费场景,也为整合公共文化资源和推动城市更新全面赋能。7 注释: 1.《第三届中国沉浸产业发展论坛召开:为下一个十年蓄能!》,央广网,2021年10月22日,http://js.cnr.cn/whly/20211023/t20211023_525640670.shtml 2.《2021年度中国文旅消费创新案例,湖北2项入围!》,微信公众号"湖北文旅之声",2022年1月18日,https://mp.weixin.qq.com/s/1-OEAZYaBmFFOj0zZLBfGQ 3.《沉浸式戏剧:打破舞台与观众间的"隔墙"》,人民网,2021-03-29,http://yn.people.com.cn/n2/2021/0329/c372458-34646135.html 4.《尚进:元宇宙热潮下的理性思考》,光明网,2022-01-07,https://tech.gmw.cn/2022-01/07/content_35433478.htm 5.《十四五文旅部要培育100个沉浸式项目,为什么?怎么做?》,微信公众号"文化产业评论",2021-06-30,https://mp.weixin.qq.com/s/wEb3mBRbJxePp0dD__T5GQ 6.吴帆.聚焦沉浸式体验,构筑产业链价值:中国沉浸产业发展战略与对策研究[J].南京艺术学院学报(美术与设计),2021(04):88-93. 7.《数字文化产业需求侧改革:从数据中来,到沉浸中去 探元计划》,微信公众号"腾讯研究院",2021年3月12日,https://mp.weixin.qq.com/s/egeVSsc6F-ucg3Yc93gOIQ 作者:人民网新媒体智库见习助理研究员辛安怡 人民网新媒体智库研究员 曲晓程 编辑:杨心茹 | 责编:李娅琦 夏玥 你的每个赞和在看,我都喜欢