范文健康探索娱乐情感热点
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

露营这门生意,凭啥冲向300亿?

  本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/熊柴柴。
  精致的年轻人将目光瞄准了户外族原本的私藏选项——露营。
  以刚刚结束的清明为例,虽然全国多地依旧被疫情覆盖,但年轻人想出门踏青的那颗心仍旧无法被压制。
  2022年的清明小长假,人们的出游半径变小,但热情不减,本地游成为主流趋势。据携程发布的《2022清明小长假出游洞察》,景区门票预订方面,周边、本地门票订单占比达88%,近九成逛景区的游客选择在家门口旅游。在这种情况下,露营俨然成为出游的"最优解"之一,据同程旅行发布的数据显示,今年清明小长假全国"露营"的搜索量环比上涨98%。
  《2022清明小长假出游洞察》
  2020年疫情爆发后,露营的热度从小众走向大众。根据艾媒咨询发布的研究报告,2014年至2021年,中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。
  更大的市场也意味着更多的赚钱机会。
  露营到底有什么魅力,可以让玩家心甘情愿掏钱买单?嗅到这波风潮之后,露营这门生意真的已经准备就绪了吗?最终,又究竟是谁在赚露营的钱?千元"拎包即住",狩猎三分钟热度的新手玩家
  虽然错过了清明出游,但坐标杭州的小贝已经开始提前制定自己的五一露营规划。
  相比于花费时间挑选一个合适的露营地,小贝更喜欢在淘宝浏览各式各样的露营装备:棉质帐篷、天幕、蛋卷桌、月亮椅、瓦斯气灯……这些熟悉或陌生的露营单品统统被她塞进购物车,等到最后支付一步的时候她才发现价值不菲。
  "认真想想,这些露营装备一件件买回来真的挺麻烦,但我想拍出好看的照片,最好跟小红书博主晒出的露营照一样",即使知道露营装备成本高,小贝还是想完成自己的心愿。最终她看中了一个"拎包即住"的露营套餐,两人全包价969元,只需带上个人所需品,其他装备均由露营地商家提供,跟外出住酒店相似,只是场地转换到了野外。此外,露营地还包含下午茶、帐篷搭建体验、晚餐、营地活动和早餐在内的其他服务。
  大众点评上露营相关的笔记和团购
  像小贝这种对露营有着三分钟热度的年轻人并不在少数,假期发布在朋友圈的露营照是他们的社交货币,照片中出现的装备种类是否齐全意味着他们付出了多少投资成本。
  "自从小红书滤镜事件后,我也做好可能翻车的准备,这个价钱就当出去住酒店,顺便看风景,尝试一下不亏",小贝说出了自己的想法。在小贝看中的那家露营地,同时还推出了100元的基础场地套餐,即用户自带所有装备,露营地提供扎帐篷的场地,同区域的引用水、卫生间等公共资源。
  除了北上广等一二线热门城市,嘉兴、漳州、惠州等三四线城市也设有多个露营点,价格并不低。以露营品牌"大热荒野"将在五一期间上线的平湖露营大会为例,最多可住四人的拎包入住帐篷的价格为1200元,仅含入园门票不含帐篷的价格为300元,停车票另需200元。从地理位置来看,平湖位于浙江,但靠近上海、江苏等地,能够吸引更多一二线城市的游客。
  营地生意玩法多,入局者自然也变多。
  据艾媒咨询数据显示,截至2021年10月15日,国内露营营地企业共有超3万家,其中2020和2021年增长猛进,分别新增超8000家和超15000家露营地企业。
  《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》
  与此同时,露营地也获得了不少资本青睐。
  2021年11月,刚成立一年的"大热荒野"连续获得两轮千万元级投资。今年3月,另一个露营品牌 "嗨King"野奢营地也获得百万级的天使轮融资。在打法上,两个露营品牌有所相似,分别是针对新手玩家的拎包入住套餐,强调"野奢"、"度假式露营",主打年轻用户,另一种则是营地常规门票。
  显然,"拎包入住"的利润空间更大,但单一的野外场景很难留住回头客,露营品牌们也在玩法上进行创新,比如"露营+踏青赏花"、"海边露营+水上项目"、"星空露营+篝火舞会"等。新式露营,中产阶级的新游戏
  跟小贝这种追求第一次露营新鲜感的入门玩家不同,摄影师阿帽更关注露营装备的好坏。
  露营多年,坐标广州的阿帽不仅体验过周边的海岛露营,也前往过内陆尝试过山野露营,虽然风格不同,但都满足了他亲近大自然的心愿。
  在他看来,拎包即住的露营套餐虽然方便快捷,但经历几次后就会感到重复,每顶帐篷几乎都是流水线上的标准化产品,努力集各类露营网红因素于一身,少了些自己DIY的乐趣。更重要的是拎包即住费用高,全套体验下来每人就要花费近千元。
  为了打造自己独特的露营风格,阿帽没少在装备上花钱,过去他大多选择SnowPeak、Nordisk等国外户外品牌,近期他也关注到牧高笛、自由之魂等国产品牌。
  同时,露营也带动了无人机、咖啡壶、飞盘等相关产品的消费。
  与露营地的境遇相似,露营装备品牌们也成为了投资者眼中的新贵。
  今年3月,牧高笛发布2021年年度业绩报,显示2021年营业收入9.23亿元,同比增长43.64%,归属于上市公司股东的净利润7808.91万元,同比增长69.85%。4月6日,成立于2010年的国内户外品牌挪客完成近亿元融资,挪客面向全球提供一站式户外装备及旅行产品,这次融资是公司首次接受外部投资。
  露营装备的需求热,同时给上游供应链带来压力。据第一财经杂志报道,2021年露营集合店Gogogo给工厂下单的数额是往年的十倍,但因"工人和设备都跟不上,到货时间经常能延期半年"。根据懒熊体育发布的《中国露营市场调研报告》显示,自2021年初开始,包括铁矿石、钢材、铝、PVC等露营装备所需要的原材料都在涨价,影响到产业上游公司的经营成本。而疫情的间接影响,也让平衡供需的难度加大。
  Gogogo的露营装备
  和过去以"极限"和"艰苦"为特征的户外露营不同,阿帽选择的露营方式被称作"Glamping",由Glamorous和Camping两个单词组合而成,强调精致审美的同时,并以最大限度在大自然中还原城市的生活方式。
  这类新式露营无形中成为中产阶级展现生活品质的方式之一,闻风赶来的高端玩家们通过更具个人品味的装备与其他玩家进行区分,他们愿意花更大的价钱投资兼具性能和审美的露营装备,也能够承受随之产生的品牌溢价。
  然而,购买露营装备只是中产阶级暗自较劲的第一步,选择什么样的露营地,有没有容纳家人跟装备的SUV大型车或者专业的营地车,会不会带上摄影器材同行……环环相扣的选择题背后,都是中产阶级可能投入的隐形成本。
  新式露营,成为了中产阶级的新游戏。露营,你准备好规划化了吗?
  炒热露营,小红书等社交媒体自然功不可没。
  截止目前,小红书上的"露营"相关笔记超过90万篇,而抖音#露营#话题的流浪量也超过88亿次。超高数据背后,年轻人不断涌向露营地,资本也屡屡入局,露营市场看上去前景无限。
  然而,快速发展的同时,露营生意也出现些许问题。
  首先就是营地的配套设施。
  当游客选择感受大自然,大概率会牺牲一些舒适感。在小红书上,关于如何在露营地洗澡上厕所的科普贴不少,时常也会出现吐槽的评论,比如在野外遇到蛇或者其他野生动物。另外,露营地的开放时间受各地天气、季节等因素影响,淡旺季区分较明显。在部分小红书露营笔记中,依稀可以看到光秃秃的草皮和不满意的声音。
  小红书上露营的相关笔记
  其次还有露营品牌的变现情况。
  在全天候科技的报道中,大热荒野创始人朱显提到他们采取的是与拥有地皮的业主、酒店以及旅游景区进行地面合作分润。这种模式下,大热荒野不需要租赁场地,水电网也可以用景区、酒店的。比较重的成本在于团队薪资和设备投资商,一个营地一年投入可能超过百万。
  2021年11月,牧高笛以1000万元认购大热荒野10%股权,对此,华西证券分析发现,同年1月至10月,大热荒野营业收入为1096万元,净利润为10.21万元,净利率为 1%。但考虑精致露营的机遇,最终华西证券维持了"买入"评级。显然,露营地在实现盈利的道路上仍然有一段很长的路要走。
  与此同时,露营地的竞争对手也在增多,拎包即住的一次性野奢体验的同质化现象仍然严重。
  再次是露营行业的规范性。
  相比驱车前往几十或几百公里的营地安营扎寨,不少游客就近选择了家门口的公园,但部分公园由于对草坪的保养维护,明令禁止露营。2021年10月,湖州市出台了《湖州市露营营地景区化建设和服务标准》《湖州市露营营地景区化安全防范指南》等4个文件,对露营营地的建设标准、安全监管等方面做出了规定。
  疫情以来,旅游行业持续低迷,露营的出现不仅给沉闷在家中许久的普通人提供呼吸新鲜空气的机会,同时也给市场打了一针强心剂,不少原前旅游业玩家选择转型做露营。
  极速扩张的过程中往往伴随着种种问题,只有当行业更加规范,消费者更加理性,露营这门生意或许才真正准备就绪。

先别来!多地景区紧急提醒10月3日,国庆假期第三天,多地景区已经纷纷出现客流量暴涨的情况。你是家里蹲,还是外面堵?泰山两度暂停销售夜间门票一段凌晨爬山的视频,这两天刷屏了,泰山的登顶道路人从众视频来源后浪出行前最好先预约,四川这些景区门票今日预约已达上限国庆长假已经过去一半,错峰出行的游客前往四川这些景区,最好先预约门票,各大景区提醒游客未预约请勿前往。上游新闻记者获悉,10月4日当天,四川这些景区门票有的已经售罄,有的门票预约已乡村旅游看桦甸丨秋染金城醉枫情金风萧飒,枫叶如丹。金秋十月,秋水长天,山水桦甸枫潮正酣,用力与美摊开她生命最鼎盛的红艳,执一支神来之笔绘就一幅万里火红的画卷,磅礴摇曳着万树丹枫风姿绰约的弧线。秋韵壮观的潮头激荡国内6条迷人的秋色美景自驾路线,带你过一个精彩的秋天进入10月的中国,正是自驾出游的好时间。此时秋高气爽,遍地色彩鲜艳。本期为大家准备了国内6条迷人的秋色美景自驾路线,带你过一个精彩的秋天!川西秘境之旅自驾路线成都卧龙丹巴莫斯卡党岭泰山深夜紧急通知暂停!凌晨这一幕刷屏了,网友压力泰大终于迎来了国庆小长假还是在出游还是在出游的路上?此前,文化和旅游部相关负责人表示,今年国庆节将会面临三个因素叠加使游客人数增加,一是受78月份疫情影响,许多公众的暑期旅游需求未能释蚂蚁庄园7。16最新答案意大利著名景点比萨斜塔为什么是斜的今天更新的题目是和国际著名的建筑物比萨斜塔有关,题目内容是意大利著名景点比萨斜塔,为什么是斜的?比萨斜塔作为意大利的地标性建筑物和著名的旅游景点,想必小伙伴都不陌生,但是比萨斜塔为滕王阁景区宣布背诵滕王阁序全文免门票,有人说太难了对此问题我和朋友们讨论后结果如下。1。是不是那个落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色的文章只会这句了。2。我们才把岳阳楼记背了,还木有去呢,这滕王阁序又免了,下周开始努力背。搜索一下看全国庆,十大古镇,你去了吗在中国,在这片辽阔的土地上,有着悠久历史的古镇。淳朴的民族风情和浓郁的历史文化,为古镇创造了优美的环境。以前,我看到很多作家把古城看成是古镇。因此,我们必须区分古镇和古城的概念。古洛阳花果山国庆第三天洛阳花果山国庆第三天10月3日,洛阳花果山景区宾客满棚,人气,但现场秩序井然,科学防疫。景区热闹非凡,精彩不停,让游客大呼过瘾不虚此行!国庆黄金周第三天花果山景区实时播报车水马龙,最美风景,累死人昨天一天算是圆满结束,新的一天准备去走走老一辈的路,也是红军翻越的第一座雪山夹金山,从汉源到夹金山垭口,高德地图显示248公里耗时近5个小时,想想还行,然后到了垭口再回宝兴住,如果国庆大假哪里玩?T132路天府官塘假日地铁接驳线带你玩转网红官塘村前方高能预警!大型停车现场即将上演堵堵堵是每年国庆节的主题您也想成为其中的一员吗?不用长途跋涉诗和远方就在身边最近大火的天府新区官塘村成了网红村这里人少景美高级!抛却城市的喧嚣,给
乡间小道上的这些花你认识吗(乡村绿化花一)这个季节,在农村乡道上都有很多的花在陆续开放,你知道它们的名字吗?下面我就带大家认识认识这些花。一虞美人春天的时候家家户户门口都会出现这些花,大片种植,可以从初春开到盛夏。虽然是一住乡村民宿,享酒店式服务城里孩子在乡村感受收获的喜悦。余樾摄百家星级酒店精品民宿结对签约现场。吾乡石屋。乳源乌石岭民宿集群。2022年4月,中共广东省委广东省人民政府关于做好2022年全面推进乡村振兴重点6天!21万人次!十二师五一假期旅游成绩单出炉!这个五一你加入十二师的旅游大军了吗?最新旅游数据出炉啦!假期期间十二师各团场景区景点纷纷推出旅游活动城郊游自驾游亲子游等成为五一假期的主流为提升十二师全域旅游影响力和吸引力五一期间云南70多家景区免费,云南旅游业能恢复到2019年的状态吗五一小长假刚刚过去,云南这次节日丽江大理这些著名旅游胜地游客并不理想,丽江古城大部分熙熙攘攘,没看到几个游客,然而云南的旅游报道是说云南五一假期旅游主要集中乡村周边本地露营,玩水这河南旅游初夏的宝泉,这也太浪漫了吧时间过得太快,转眼已是初夏夏天的风已经吹到了五月这个阳光明媚,惬意悠然的五月1初夏的阳光初夏的阳光很顽皮透过层层云朵穿过山谷间树林茂密化作点点斑驳照映在山间仰头望去可以找到阳光的踪河中小屋与塞尔维亚精神设想一下,你在河中央凭栏而立,河水在脚下奔流不息,微风轻拂,宽阔的河面上波光粼粼,除了两岸原始森林中的鸟儿啼叫,四周一片静谧。在这个与世隔绝的环境里,没有城市的车水马龙,没有互联网库叔在埃及行走于古老文化和斗智斗勇之间台湾作家三毛曾写过一篇卖花女,讲的是夫妻二人定居西班牙加那利岛期间,被一个无良花贩反复忽悠购买劣质花卉的故事。明知对方是奸商,却一次又一次中招,望着家里大大小小完全枯干或半枯的盆景作家思想旅游经历创业路原创旅游经历创业路作者孙淑侠我曾经跟家乡哥家三小说过一句话,人出行离开家门就是一次旅行,我以前文化镇长工作时,在先锋镇人民政府一楼方厅,就是跟各村很多来办事人宣传的,有人知道这句话蒙古的面积比内蒙古大不少,为何人口还没呼和浩特多说起蒙古,绝大多数人脑海中就会浮现出蓝天草原的那种场景,似乎蒙古的人口总是没有那么多那么稠密的,好像蒙古的牛羊要比人的数量多得多。的确,从人口密度方面来说,蒙古高原上的人口并不算密三寻杨家小寨三寻杨家小寨刘永赋杨家小寨,顾名思义在一个小字上,是一个袖珍山寨。据说,山寨四面绝壁,只有一条羊肠小道通向寨内,真可谓一夫当关,万夫莫开。2017年春分前后,我到桐板沟打珍珠花,翻探秘朝鲜,朝鲜最好的酒店是什么样的?在朝鲜旅行期间,我们入住的酒店都是指定的涉外酒店。朝鲜的酒店和国内不一样,不是按照星级划分。朝鲜酒店分为特级酒店一级酒店二级酒店等。其中特级酒店属于朝鲜最好的酒店。外国游客到朝鲜旅