携程集团副总裁王韦探索携程度假农庄发展新路径打造一村一旅游目的地

　　来源：安徽财经网
　　市场星报、安徽财经网(www.ahcaijing.com)讯 ＂深耕国内心怀全球＂。在刚刚落幕的2021携程集团全球合作伙伴峰会上，这句话被频频提及。深耕国内，携程将从哪些方面持续发力，在明年又将有哪些创新?12月14日，携程集团副总裁王韦结合国内目的地业务，进行了解读。据他透露，目前，携程超级目的地战略已正式开始实施，未来将围绕营销矩阵、人才培养、招商运营等方面持续为目的地＂造血＂。而作为乡村振兴战略下的＂携程样板＂，携程度假农庄在明年也会迎来新变化，＂我们希望以农庄为中心，串联起一个村周边的景点、交通、产业，定制化打造旅游目的地，让游客不仅能够住下来，还能留下来。＂
　　谈创新：打造超级目的地推动文旅产业升级
　　在王韦看来，在疫情常态化防控阶段，国内旅游需求溢出，用户消费场景、消费习惯也在发生深刻变化。周边出游、个性需求成为出行新趋势。这对目的地旅游发展提出了更高要求。
　　在这样的背景下携程推出的超级目的地战略，从多维立体的营销体系，到顶层设计的诊断规划，再到嫁接行业生态的招商运营，最后实现品牌与转化的充分贯通，全方位赋能目的地旅游生态。
　　其中，营销体系里，覆盖了携程强大的营销IP矩阵。比如携程BOSS直播、星球号旗舰店、综艺、TF旅行者大会系列IP活动等。这将对目的地文旅产业发展起到提质增效的作用。王韦举了一个例子，今年9月，在＂贵州旅游两会＂期间，携程直播走进铜仁，带观众夜游铜仁，推介贵州旅游产品。当晚直播吸引了210.7万人次观看。直播当晚累计销售额达900万元。
　　星球号旗舰店也在点燃目的地的旅游活力。据他介绍，目前，包括江苏、长沙、澳门等在内的目的地均已入驻携程星球号旗舰店。星球号旗舰店搭建私域流量池，为目的地实现引流，促进交易转化。以江苏为例，在＂水韵江苏＂文旅消费推广第一季中，江苏星球号旗舰店总计发放超17.2万张侠客券，带动江苏文旅持续焕活。
　　除了构建丰富的营销矩阵外，专家智库、研究中心、人才培养也是超级目的地中重要的规划之一。＂我们会结合目的地特色，落地研究中心。比如智慧旅游研究中心、全球化研究中心、地方特色研究中心等，挖掘目的地文旅研究和创新模式孵化。＂同时，携程还将与目的地一起，培育文旅专业人才，为目的地文旅发展提供＂智力＂支撑。此外，王韦表示，在营销矩阵、顶层设计的基础上，携程将帮助目的地招商运营，通过搭建政府、企业沟通平台，三方共同努力，促进当地产业健康成长。
　　谈变化：以农庄串联旅行拓宽游客旅行半径
　　除了打造超级目的地外，王韦提到，携程度假农庄也是明年＂深耕国内＂的一大亮点。从三月份携程启动＂乡村旅游振兴＂战略以来，携程度假农庄已在安徽、河南、湖南、新疆等地落子。作为其中首个落地项目，安徽金寨大湾店已对当地旅游产业产生实际带动。他表示，明年携程将以度假农庄为中心点，去串联乡村周边的景点、交通、产业。同时，结合乡村本地特色，打造一批具有当地历史文化属性、乡村特色基因的文旅产品，让游客的旅行更加丰富，＂我们希望游客来乡村旅游的过程中，不仅能在携程度假农庄住下来，还能通过农庄了解到周边有好玩的项目、好看的风景，可以体验的文旅新产品。这样他们能再到周边去玩玩，游客旅行半径拓宽了，也愿意住下来，留下来了。＂
　　在携程＂乡村振兴战略＂中提到，计划规模化赋能100个旅游村。王韦认为，这100个村不仅是单一的建农庄，而是围绕整个乡村的文旅产业发展进行发力，把美丽乡村打造为旅游目的地。他表示，接下来会加强和国内民宿企业的沟通交流，大家共同探索集中式发展模式，引入更多的资源、人力，共同带动乡村旅游发展更上一个新台阶。＂我们明年率先在超级目的地项目里去探索，未来或许也不排除会出现类似于携程度假区这样的产品。＂
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