东湖评论红包赋能荆山楚水再添新活力

　　为活跃旅游市场，释放消费潜力，今年9月份以来，湖北省文旅厅联合各大电商平台，上线了总价值达3000万元的文旅消费券，向各地游客发出了到湖北旅游邀请函。消费券的上线，不仅让消费者感受到实实在在的优惠，更为我省旅游产业注入了一针强心剂。日前，随着最后一轮消费券的发放接近尾声，全省旅游市场再次迎来一波消费高峰。消费券发放平台同程旅行数据显示，截至11月30日，共发放50万份湖北文旅消费红包，累计拉动消费超1300万元。
　　＂红包＂赋能，市场发力，此举在湖北旅游业内并非先例。2020年，为推动全省旅游产业加快复苏，＂与爱同行·惠游湖北＂活动应运而生，在景区免门票、团队补贴等利好政策的推动下，全省旅游产业浴火重生、逆势上扬。活动期间，全省旅行社组团游客累计1764.32万人次，是2019年同期的2.41倍，呈现良好态势。
　　＂红包＂赋能，为市场增效益。3000万元文旅消费优惠券的背后，是省委省政府锚定＂文化强省＂目标，打造＂世界级旅游目的地＂的强势举措，让三江汇聚，千湖竞秀，群山耸翠，雄奇壮美的灵秀湖北在中部崛起进程中再次赢得先机。携程平台大数据显示，自本次文旅消费券上线以来，该平台总计为湖北市场发放消费券约4.5万张，产生直接消费2000多万元；联合平台其他商家为湖北省配比1:1促销资金，带动二次消费约9100万元。两项金额叠加超过1亿元，优惠券带动消费成效显著。
　　＂红包＂赋能，为市场添活力。湖北旅游资源丰富，文化底蕴深厚，是众多游客＂打卡＂的首选地。当下，80后、90后群体日渐成为旅游市场的消费主力，湖北顺势而为，通过发放优惠券这一更贴合年轻群体消费习惯的形式，点燃了更多新兴消费主体的热情。本次湖北文旅消费券活动中，近七成的用户由80后、90后构成。不仅如此，游客下单决策周期更短，呈现即领即用、即订即住的趋势。近七成用户领取红包当日立刻预订酒店，超九成户在预订一周内入住；景区方面也以领取红包并购买当日门票为主，文旅消费券以最短时间在为旅游市场兑现红利。
　　＂红包＂赋能，为市场聚动能。秋冬季往往被旅游行业定义为传统淡季，旅游消费券的出现，正为我省旅游企业破＂冰＂突围注入强劲动能。除了传统的观光型游览项目，温泉、滑雪等冬季特有的沉浸式体验项目也被激活，发券活动中，其中神农架国际滑雪场首场直播带货销售过百万元；＂随州睡眠谷 自在大洪山＂试睡活动上线5天预定达千间（夜）；温泉产品预定数据同比提升约120%......，湖北旅游市场在这个寒冬正焕发出勃勃生机。
　　从＂与爱同行·惠游湖北＂到＂千家旅行社引客游湖北＂，再到湖北文旅消费券的发放，系列政策的出台，体现的是省委省政府重振旅游市场、提振旅游产业的信心和决心。如何最大限度冲减疫情对旅游产业的影响，发挥好旅游产业的带动效应，不仅需要政府部门的抛砖引玉，也需要每个旅游从业者参与其中，同频共振、同向发力，不断优化市场供给、创新消费生态、提升服务体验，推动形成强大国内消费市场，才能让政策红利持续释放。
　　稿源：荆楚网
　　作者：王茂宁