爆单断货！汉服景区成年轻人新玩法！汉服销售规模或将超百亿

　　如今，汉服成为不少年轻人喜爱的服饰，穿汉服出游更成为时尚潮流。近日，一条关于＂汉服市场爆发＂的消息登上微博热搜，阅读量高达3.2亿次，引发网友热烈讨论。
　　今年，由于新冠肺炎疫情对国内出行的影响大大减弱，＂汉服+景区＂也逐渐成为最受年轻人青睐的新玩法之一。北京故宫游客摩肩擦踵、上海外滩游客密布、西安兵马俑前人头攒动、杭州西湖断桥变＂人桥＂……今年＂五一＂假期，全国多地景区就出现衣袂飘飘＂打卡＂风景名胜的盛况。
　　一、 ＂汉服+景区＂成时尚潮流，各地上演中国风大秀
　　随着旅游业井喷式复苏，＂汉服热＂席卷中国各大景区，旅游景区俨然成为汉服的第一使用场景。
　　今年＂五一＂，银川西夏风情园旅游区＂华服节盛会＂提示：穿汉服免景区首道门票。 对此，有汉服爱好者表示：＂作为一个已有两套唐制襦裙和一套明制袄裙的汉服爱好者，我正在努力减肥，准备入手些仙风道骨的魏晋大袖衫，总有一天我要集齐所有形制。有汉服的姐妹一起来游园会吧，没汉服的，景区内可以租汉服，拉上小姐妹一起解锁新玩法吧。＂
　　一直悄悄喜欢汉服的一位大学生则表示：＂以前总觉得自己一个人不敢穿汉服出去，现在很多景区都鼓励穿汉服‘打卡’，我不再感觉孤单了。＂
　　说起汉服，汉服爱好者都会提及2003年。 那年，当第一位汉服爱好者身着汉服出现在河南郑州市区时，备受嘲讽。如今，18年过去了，汉服无论在旅游景区还是日常生活中，都开始被年轻人广泛接受，汉服爱好者也不再是少数。
　　＂同袍＂则是当下汉服爱好者们的互称，源自《诗经·秦风·无衣》中的岂曰无衣？与子同袍。
　　第一个让汉服与景区产生＂化学反应＂的旅游胜地，当属浙江嘉兴的西塘古镇。 2013年11月1日，由著名词人方文山倡议发起的第一届西塘汉服文化周创立，至今已举办了8届。西塘古镇小桥流水、粉墙黛瓦的婉约诗意与汉服的风雅韵味相得益彰，互相映衬，既挖掘了古镇文化资源，也使传统文化走入了旅游和生活场景。
　　现在，旅游景区已成为汉服的第一使用场景，汉服＂打卡＂、传统节日招募汉服爱好者、穿汉服减免门票等，正在成为＂汉服+景区＂的常规玩法。 此外，一些景区也在围绕汉服进行创新探索，开展汉服租赁或售卖业务，早已是景区非常成熟的＂二消点＂。
　　3月，由江苏省无锡市少年宫营地组织的28组亲子家庭来到拈花湾景区，换上汉服，虔诚抄写古诗词，洗礼身心，时光倒流，穿越汉唐，开启了一场沉浸式花朝节体验。今年＂拈花湾花朝华服节＂活动将一直持续到6月底，期间观花神巡游，看古风表演，简直是汉服爱好者的天堂。在湖南省岳阳市，岳阳楼景区推出＂清风过洞庭，明日登高楼＂活动：穿汉服拍摄＂打卡＂照片发送朋友圈，可在讲解接待窗口免费领取当日门票一张；穿汉服玩武汉欢乐谷，可享受门票半价优惠……
　　马蜂窝旅游数据显示， 横店、锦里、西塘等目的地及故宫博物院、四川青城山、无锡鼋头渚等景点，都是众多汉服爱好者的＂打卡＂宝地， 特别是在刚刚过去的＂五一＂小长假尤为明显。
　　5月19日是中国旅游日，届时安徽安庆将举办＂太美太湖＂摄影采风行活动，以＂重寻古韵＂为主题的汉服展示活动也将在三教合一广场展开。活动将特聘专家学者进行现场解说指导，设置各朝汉服展示点，与游客进行互动，普及汉服文化。
　　二、 汉服市场爆发，今年销售规模或将超百亿
　　近年来，随着新一代年轻人对传统服饰文化的追捧，＂汉服+景区＂的日渐流行，汉服经济也迎来＂井喷＂时刻。艾媒咨询数据显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长， 2021年汉服爱好者数量规模将达689.4万人，市场销售规模将达101.6亿元。
　　拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一的山东曹县，为了应对暴增的需求，不少当地的汉服工厂都在加班加点生产，却仍旧供不应求。
　　比2020年可能要好不止几倍，以前卖几万元，今年平均每个月都有30多万的销售额。而且，网店如果能出爆款，一款卖好了，单款就可能卖出5万件或10万件。
　　——山东曹县某汉服代工厂老板
　　当汉服这个曾经局限于小众群体的服饰不断破圈，意味着一个可以更加大众化的消费品类的诞生。而汉服爱好者们的热爱以及汉服所承载的历史文化，也使得不少消费者开始收藏汉服。汉服生产链上的各个商家面临不同程度的供不应求的情况。
　　曹县一家布料店老板介绍，做汉服的电商多、布料需求量大，制作一套汉服，平均需要七八米布。根据面料的不同，每米布的价格在几元到几十元不等。而他店里的布料订单，每年都在翻倍增加，目前一天的出货量在20万米左右。每年的第二季度，是汉服商家的生产旺季，一到这个时候，面料就开始紧缺。
　　现在他们是不谈价格的，都是说面料什么时候给我，什么时候有货。现在已经不是价格的问题，是直接断货。
　　——曹县某布料店老板
　　一套汉服的制作流程中，古朴典雅的印花和精美的刺绣必不可少，而当地的印花厂也正在加班加点赶制。
　　不仅如此，由于汉服产业规模不断扩大，当地相关服务型企业，网店页面设计、产品模特及摄影等，也在不断增加。
　　随着新一代游客的成长、汉服产业不断发展和消费者需求的不断提高，＂汉服+景区＂不仅将成为文旅发展的呈现方式，也讲互相影响共同走向更规模化、精细化。
　　【完】
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