华侨城美丽乡村的安仁实践
安仁古镇老街夜景。华侨城集团供图
川西大地上,斜江河"委曲斜流数十里",千百年来养育着大邑县城的子子孙孙。从成都驱车1小时到达中游段,林田沃野,茂林修竹,北岸为中国历史文化名镇安仁镇,南岸是集现代农业智慧型景区、全球最高花卉观光塔、乡村野奢酒店集群等为一体的新晋"网红"打卡地南岸美村。
2016年华侨城集团入驻以前,南岸美村所在地清源村是安仁镇最偏僻、最落后,外出务工人员最多的一个村;如今,在这230亩土地上,近40%村民和居民直接从事文旅产业。截至2021年9月,当地村民人均年收入3.2万元,较2017年人均收入增幅达200%。
尊重原始生态,修旧如旧,搭建平台,华侨城给安仁带来的不止是产业"虹吸效应",文旅康养融合发展生态在这里渐渐形成,一张张"网红"文旅名片随之"出圈"。国家非遗道明竹编、杨薇的茶、溪地阿兰若等品牌主理人,皆是在乡创业人。"窗口",在他们看来,这是华侨城所搭建的新型城镇化平台最突出的功能。
10月16日—17日,第六届安仁论坛上,政企学研多方齐聚探讨"新发展格局下的乡村振兴"。"充分激活乡村建设利益相关方积极性,创新建立企业与地方政府、村集体、村民的共享机制,推动自主经营、自负盈亏。"在推动乡村振兴的可持续发展方面,主办方代表华侨城集团有限公司董事、总经理、党委副书记刘凤喜分享,未来,华侨城集团将形成产业共富、人才共有、文化共兴、生态共享、社区共治的"五共"体系,持续在产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴等五个方面科学推进。
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文旅赋能激活古镇文化
徜徉于阴明仁摄影展《川西林盘记忆》,从黄土到黄花,南岸美村今昔变化令人惊叹。灶房、猪圈、满地泥的景象成为历史;现在,穿过光影斑驳的森林,通向白云深处的人家,无人耕种的林盘"变身"林盘庄园,传统风格农居和体验式度假酒店将热情招待你。春有菜花黄,秋有稻谷香,毗连的村落,层叠的田野,袅袅的炊烟,还保留着当年印记。
以花为笔,以林盘和田园为墨,以川西文化为纸,以社区共治为轴,华侨城历时5年,以生活美学勾勒原乡美感。生态博物馆、艺术公舍、耕学农场……丰富多彩的度假项目和消费场景,让南岸美村先后收获成都市3A林盘景区、十大川西林盘消费新场景、第二届小镇美学榜样等荣誉。截至2021年9月,南岸美村年接待游客110万人次。
成都安仁华侨城文化旅游开发有限公司规划研发部总监唐政杰介绍,南岸美村保护和修复林盘生态系统,按照"中心带动,组团发展,绿道串联"的理念,重点实施"四个一"乡村振兴工程。如今,花田景观绿道环线、乡村美好生活中心已初具规模,生态农业示范基地、国家鲜花农业公园正加快建设。"未来,整个片区将形成100个乡村文旅业态,吸引500个新乡民回归、创造600个就业岗位。"
斜江对岸,近百年前的"西南最繁华小镇"安仁古镇,涌动出多元文化活力。500米安仁老街,勾勒着"川西百年风云,中国近代缩影";27座老公馆和47座现代博物馆(展示馆)星罗棋布,安仁戏院、袍哥楼等历史遗存和大匠之门文化中心、《国家宝藏》体验馆等现当代建筑交相辉映。
"我们欣赏安仁的建筑、街巷和地理空间上的物质依存,更应召唤复活它的人道价值理想,感受它活着的美感和灵韵,仿佛与我们的先辈同在。"正如中国人民大学党委常委、副校长、教授胡百精所说,在这里,一个古今融合、中西合璧、可持续性发展的文化生态系统呼之欲出。
华侨城用灯光、高科技、艺术舞美,将安仁历史浓缩于大型公馆实境体验剧《今时今日安仁》中。运用裸眼3D、全息、空间成像等多媒体技术,将来访者带入一个虚实无间、时空多次倒转的无穷幻境。
《今时今日安仁·乐境印象》IP沉浸式戏剧游戏,以12000平方米的优美民国古建筑群为基础,结合公馆内部的多个小微博物馆,融合剧场表演、角色扮演、推理互动、机关道具于一体,构建了从白天到黑夜、从戏剧到游戏、从体验到消费的全新体验。
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共建美好乡村共生体系
每当节假日夜幕降临,树人街、裕民街、红星街三条老街店铺林立,游人如织,仿佛穿越到百年前的大户人家钟鸣鼎食,富贾豪绅歌舞宴饮的繁华场景中。人气高涨,归结于"美好乡村共生体系"源源不断的吸引力。
城镇化的核心,是"人的城镇化"。川西林盘、古镇文化重生了,如何让游客留下来?
"精准找到当地适合发展的产业,在规划中重点编织和修复人与人之间的关系,是华侨城考虑的重中之重。"深圳华侨城股份有限公司副总裁张大帆总结,"安仁模式"的要点是以人文本、文旅先行、开放共享、双轮驱动。
例如,对古建筑修旧如旧,绕不开"三农"、小城镇原住民问题。"2016年刚来时,我们发现老街上的居民生活、居住条件很差,没有上下水。于是我们重新铺陈所有的地下管网,希望可以恢复性地补充完善基础设施,改善原住民生活品质。"张大帆说。另外,华侨城在改造南岸美村时流转了6000多亩农田,成立合作社后对农民加以技术培训,让他们通过提高技能提高收入。
除了老乡民,还有新乡民。斜江两岸,皆是文旅创业人。
溪地阿兰若、咏归川等全国前10的民宿品牌是华侨城为安仁引入的合作伙伴。溪地阿兰若店长刘西瑶是2020年初回乡工作的本村人,随着古村人气渐旺,酒店员工也从最初的10多人到如今的50多人。"每天10时上班,19时下班,开车10多分钟就能到家,陪家人的时间变多了",和她一样,脸上洋溢着幸福感的村民越来越多,他们不仅成为当地文旅产业的从事者,也是文化环境和产品的消费者,"我的好多朋友都办了隔壁奇境花园的优惠卡,常常饭后去散步。"
22公里外的道明镇,国家非遗道明竹编传承人杨隆梅也被吸引过来。道明竹编市场化的可塑性较强,小至10元的耳环,大至几十万的景观装造类订单都可接纳。不同于定位为零售的宽窄巷子门店,她选择将首个直营点位放在安仁老街,希望在这里得到一手的前端反馈,将客户沉淀下来。
"这里是很好的文化平台和窗口,整个环境的营造,吸引了更为细分的游客。我觉得能来安仁的人,都是喜欢慢生活和小清新的,也更符合我们的品牌调性。"目前,她在道明竹艺村的工厂带动了1000多位村民就业,居家手工加工竹编的留守老人,每月能有几百甚至上千元收入。而在安仁拓展的更大市场,将为村民提供更多的就业岗位。
咏归川酒店店长李瑶来自外地,让她印象最深刻的是:"小卖部奶奶友善的笑容,和每次买完东西都要免费送我的棒棒糖。"在这里,新老乡民友好相处,企业、政府合力助推文旅发展。
1700公里外,四川广源剑阁县剑门山下,田连阡陌,村落屋舍分布其间,鸳鸯戏水小剑湖上。今年4月,华侨城打造的乡村振兴"秦巴山区样板"——双旗美村正式开园。它是南岸美村的升级版,也是"安仁模式"的输出成果。
近年来,华侨城在建设美丽乡村、特色小镇以及定点帮扶贫困县的资金投入累计达163.5亿元,建设和运营了近30个特色小镇和美丽乡村项目。通过文旅融合赋能乡村振兴所形成的开放式景区年接待游客量达4000万人次。
如今,乡村振兴的"华侨城模式"正逐步形成:将独特文旅优势与乡村结合,搭建新型城镇化平台,与企业、政府、原住民、村集体融合共赢,构建"产业共富,人才共育,文化共兴,生态共享,社区共治"的美好乡村共生体系。
撰文:郭悦
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