北京环球影城一座乐园的蝴蝶效应

　　9月20日，北京环球影城正式开园。9月14日0时，园区门票开售即＂秒没＂，环球影城带来的流量和吸引力可想而知。
　　网络上，有关北京环球影城的探访游览视频早已在各大社交平台＂刷屏＂，知名生活分享APP小红书上相关游玩记录攻略数以万计。神秘的哈利·波特魔法世界、令人忍俊不禁的话痨＂威震天＂……无不让人想要亲身前往这座全球第5家环球影城主题乐园一探究竟。
　　近日，记者走进北京环球影城，实地探访这座网红主题乐园，算算火热开园背后的经济效益。
　　人气爆棚的环球影城
　　坐上延长到环球影城的北京地铁7号线，走出宽阔的出站大厅，环球影城就在眼前。
　　虽然是工作日，但环球影城游人如织。记者赶在开园时间来到景区，进入城市大道的安检区大排长龙。进入景区后，里面的排队时间告知牌反映着景区的火爆：各项游乐设施基本都要排队，热门的项目排队时间甚至近2小时。
　　排队的长长人龙并不能阻挡游客的热情，各主题景区街道上人流涌动。据记者观察，环球影城吸引了各个年龄层的游客前来尝鲜：游客中既有带孩子出游的一家三口，也有许多年轻游客身穿景区售卖的服装在自拍打卡。
　　走在园区的街道上，总能看见游客手中拿着小黄人形状的雪糕或者是《哈利·波特》原著中同款的黄油啤酒，路边的小吃摊常常有许多游客光顾。记者向正在购买黄油啤酒的一位女士询问了解到，她购买园区提供的食品一是为了尝尝鲜，二则是为了拍照在网上＂晒＂自己的行程。
　　北京环球影城内一共有7个不同主题的乐园，其中大部分乐园都以环球影城旗下电影形象为主题，游乐项目也照顾到各个年龄层的游客群体。如小黄人乐园和功夫熊猫盖世之地游玩项目偏轻松、合家欢风格，而变形金刚基地和哈利·波特的魔法世界则比较适合成年人以及对电影原著比较熟悉的游客游玩。
　　北京环球影城在园区、酒店和商业中心都突出体现了中国元素，功夫熊猫盖世之地更是环球影城主题乐园中的独一份，突出展现了中华文化元素。该园区脱胎于以中国功夫为主题的梦工厂动画电影《功夫熊猫》，园区内面馆、竹制藤椅、亭台楼阁等中国味道十足的装饰建筑，成为彰显北京环球影城的＂点睛之笔＂。
　　游乐与消费＂无缝衔接＂
　　在环球影城内，记者发现，每个不同的主题区基本都有一项热门的沉浸式体验项目，比如哈利波特与禁忌之旅、变形金刚火种源争夺战等等。在体验完这些项目之后，从场馆中出来就会直接进入到售卖相应主题周边文创产品的大厅。记者观察到，许多游客在体验完项目之后，纷纷在店铺中＂剁手＂。
　　从沉浸式视觉体验中刚回过神来，脑海还沉浸在幻想的世界里，这些文创产品延续了游客的体验，让他们带着购买的纪念品和在度假园区的回忆满载而归。刚体验完神偷奶爸小黄人闹翻天项目的陈女士和朋友在小黄人集市店里选择纪念品，她对记者说：＂电影里小黄人太可爱了，我和朋友都想买一个小黄人玩偶，把它带回家。＂
　　除了游玩项目和周边文创产品的＂无缝衔接＂，环球影城还在场景设置上为游客消费下足了功夫。在园区门外的城市大道两边，充满未来感和设计感的店铺装修吸引着游人的眼球，POP MART全球概念店、KAKAO Friends旗舰店等符合年轻人喜好的潮流消费店铺纷纷落地城市大道，还有甜品、西餐、中餐等各色餐厅鳞次栉比。在园区内，每个主题景区都有2家以上的周边商品店，里面的商品基本上是以电影中的人气形象、情节为主题，让游客在游玩项目之余还能买到自己喜欢的角色的周边商品。
　　环球影城母公司Comcast2020年年报显示，环球影城收入主要来自游客消费，游客消费包括门票和在酒店购买食品、饮料以及其他商品的支出。据介绍，北京环球影城每年将吸引约1100万人次游客。中信建投研报预计，北京环球影城客单价将在1500元左右，成熟后，每年营业额大约为250亿~300亿元，而其产生的辐射效应或许会是景区本身收入的10倍~15倍。
　　一座乐园的＂蝴蝶效应＂
　　最近，携程发布报告显示，截至9月6日，国内中秋节最热门的旅行目的地，北京位居榜首。定档中秋国庆假期正式营业的环球影城，成为带热金秋北京旅游的主力。
　　环球影城对经济带动作用最直接的当属北京市通州区。作为北京城市副中心所在地，通州的发展长期以来在北京各区中位于中间水平，基础设施也比不上城六区完善。环球影城建设后，地铁1号线和八通线打通，7号线延长，终点站设在环球影城，通州的交通条件得到很大改善。
　　除了基础设施的完善，环球影城还能带来经济和就业的增长。据了解，项目投资超过200亿元的环球影城，将给通州生产总值带来500亿元的增长。根据通州区人力社保局发布的数据，截至目前，环球影城项目实现本地户籍人员就业4800余人，占一线运行岗位入职人员总量的60%。
　　环球影城更成为北京文旅产业的新动能，以及北京文化形象的一张新名片。谈到＂北京旅游＂这个话题，人们往往会想到故宫、颐和园、长城等充满厚重历史感的观赏景点，而如今环球影城的开园，让来到北京的游客有了更多样的选择。
　　近年来，北京市在文创产业上发力，在北京集聚了百余家文创产业园区，产值高达9000多亿元。环球影城的开园将为北京文旅产业带来新机遇，北京的文化形象也将因此增添一分潮流和国际化的＂范儿＂。
　　本文刊发于《中国税务报》2021年9月27日B4版。
　　来源：中国税务报
　　作者：  本报记者 张中艺
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