西游神话世界文化产业有限公司董事长 李祖刚 变，由＂亦＂跟＂又＂组成，指物质离开了它原有的状态，又出现了新的功能性质等。变则通，通则动。 动，是改变原来位置或脱离静止状态，与静相对，或者是为实现一定目的而活动。动则活，活则变。 旅游的本质是特色性，差异性，唯一性，西游记及西游记文旅景区的差异性是什么呢？比方说四川省，重庆市，湖南省，贵州省等几个省市非常爱吃辣椒，可以说无辣不欢。沿海几个省市又非常欢迎吃鱼和海鲜，叫无鱼不欢。北方各省习惯吃面食，可称无面不欢。还有的地方喜欢吃驴子肉，叫无驴不欢，还有各地的风俗饮食习惯各不相同，各地的爱好不同，就喜欢这一口。这就是风俗，这就是习惯，这就是自然。所以才有了＂良品铺子＂一一跟着嘴巴去旅行的广告语了。西游记文旅景区的特色是什么呢？当然是＂变！变！变！＂，即＂无变不欢＂。 一个主题乐园，无论是投资几个亿，几十个亿，又或是几百个亿，你要能够用几个字将它的特点概括出来，描述出来。比如西游记，特点就是＂变！变！变！＂。为什么这样说呢？＂变＂是西游记的核心，是孙悟空战胜妖魔鬼怪的法宝，每当遇到妖怪，遇到难题，孙悟空眼睛一眨，计上心来，摇身一变，出其不意，突击之胜，而且屡试不爽。其实西游记中不仅悟空会变，猪八戒会三十六变，沙和尚会十八变，白龙马也会变，妖怪当然也会变，就是土地爷也会变，神仙会变吗？神仙是师徒四人和妖怪变法的老师，是大师级的魔幻师，根据大数据分析，西游记里面人神魔三界的人物会变的，就像当代社会人们会用手机一样普遍。看来西游记文本中抽象地提炼出＂变！变！变！＂确有其事，创意很好！那么景区该怎样技术表现呢？首先，西游记中的动物他们甚至可以将西游记故事一百回串联起来，他们与大多数神仙和妖怪是有关系的，所以说挖掘每一个动物的前世今生，讲述他们的背景故事，就成为打造西游记公园的关键，每个动物都有原形，每个妖怪都有背景，每个萌宠皆有故事。核心是一个＂变＂字，一变妖怪原形，二变悟空亮相，三变神仙显形，三个主体一台戏，三变就是一段故事。关键用什么技术手段和艺术形式来表达？艺术表演，虚拟技术，动画视频，沉浸技术，机械转换，景观雕塑，标牌彩旗，背景音乐，绘画艺术，故事情节等等，亦神亦妖，亦真亦幻。每一变都是西游记文化的一个节点，每一变都是一个节目，每一变就是一段故事，每一变就是一阵欢声笑语，每一变就是与游客的互动体验。从整上来看，主要有三个地方来完成变字的内容，第一变的地点是七十二变动物园，第二变的地点是八十一关游乐园，第三变的地点是蟠桃会大舞台。只要做成产品，做成经典，能得到广大游客的认同，能钩住小朋友的心，必将＂无变不欢＂，所向无敌。 西游记公园的逻辑思维是：玉皇大帝召集天宫中神仙开会，大家决定建一个西游记公园与民同乐，将所有的神仙萌宠集中到西游记七十二变动物园中，并用他们的妖怪原形和宝物组建八十一关游乐园，让动物，妖怪，神仙，宝物和取经人之间＂变＂来＂变＂去，无＂变＂不欢，其乐无穷，最后大家到蟠桃会大舞台联欢，标志着取经成功，功德圆满。 这样说来，迪士尼是不是也能总结出几个字来？我们认为迪士尼动漫的特点是＂动！动！动！＂，为什么呢？因为迪士尼的创始产品是《猫和老鼠》，而且一直是猫追老鼠，猫是＂强者，老鼠是＂弱者＂，往往是＂弱者＂战胜了＂强者＂，这种方式恰恰满足了观众的＂弱者＂通过智慧能够战胜＂强者＂的心理，满足了观众同情＂弱者＂的心理需求，也是一种积极，乐观向上的精神体现。在这个过程中，老鼠一直在拼命奔跑，移动，它知道只要不动，就是猫子的口中美食，为了生存，为了活命，只有动！动！动！不管是向前还是向后，向左还是向右，向上还是向下。总之，动则活，不动则死，关键是奔跑移动过程中还充满了智慧，充满了计谋，充满了狡诈，而且设下很多套，每一动都是智慧，每一动都是计谋，每一动皆是狡诈。每当猫子上当，每当猫子中计，每当猫子出丑，观众们总是哈哈大笑，与老鼠分享快乐，分享愉快的过程。所以猫追老鼠，迪士尼上演了一百集，时间接近一百年，老鼠和猫都在奔跑和移动中，猫追老鼠的游戏将生生不息，＂动＂无止境，快乐无边。 我们先抛开西游记西天取经，＂普渡众生＂的伟大意义不谈，唐僧心怀大志，一心为民的高尚境界不谈，师徒五人的战斗精神，团队精神，奉献精神不谈。只说＂动＂与＂变＂的娱乐性，趣味性和互动性。＂变＂字也不会输给＂动＂字，一是变动二字，变在前，动在后。二是＂变＂是＂动＂的前辈，是N次方，三是＂变＂的功夫与＂动＂的功夫恍如隔世，不在一个频道上。四是一个是量变，一个是质变。 迪斯尼对世界而言，就是美国的价值取向，就是致力于人性与童话的完美结合，自然与建筑的和谐共处，现实与科幻不懈追求的美国精神文化的象征。 西游记是中国文化的精髓，西游记公园就是中国文化精髓的载体，致力于人性与童话的完美结合，天人合一的建筑意境，人，神，魔三界的轮回，儒，释，道三教的融合，具有浪漫主义情怀，传承和创新不懈追求的中国精神文化的象征。 以上是从宏观或战略上总结的，从战术上讲，当老鼠遇到猴子怎么办？当会＂动＂的老鼠遇到会＂变＂的猴子那将是一道什么风景？当＂动！动！动！＂遇上＂变！变！变！＂那就何等的风采？当＂无动不乐＂遇到＂无变不欢＂时，那将会擦出怎样的火花？如果＂动！动！动！＂代表打一抢换一个地方，它就代表三个地方三技抢，如果＂变！变！变！＂代表打一抢变一炮，打一炮变一坦克车，开一坦克车变一战舰，甚至拔一宗毛就有成千上万根，就有成千上万个孙悟空，威力那将立见高下。当然，迪士尼的＂动＂字决非等闲之辈，猫和老鼠的互动，越动越快，观众的笑声越大，动到极致，小明友们笑的前倾后仰，人仰马翻，你说历害不历害？＂动！动！动！＂，怎一个乐字了得？但是到了主题乐园景区，这个＂动＂的优势就未别明显，或者说荡然无存，所以他们只能走做景，造景，筑景这一条路了，而且成为标杆，让世界和中国在造园上都跟着拼命造景。越造越大，一发不可收拾。西游记公园需要造景吗？答案是不容置疑的，景还是要造的，但未必非要与迪士尼在造景上比高低，我们可以发挥西游记的特色特点，另辟蹊径，走自己的路，发挥自己的优势，以沉浸式的互动体检为主，以造景为辅。将西游记的＂变＂字发挥到极致，将主体变客体，实体变虚拟，动物变妖怪，宝物变设备，游客变悟空，游客变神仙，游客变演员。让游客参入变！变！变！无＂变＂不欢，＂变＂来＂变＂去，其乐无穷。欢乐无比，让七十二变化解八十一难，让西游记景区成为欢乐的海洋，让＂变！变！变！＂成为吸引靑少年的核心吸引物，成为游客到西游记景区的理由。 中国人一直认为，只有西游记能够比肩迪士尼，然而残酷的事实是：西游记与迪士尼相差甚远，或者说没有可比性，关键是迪士尼首先是技术与艺术结合的产物，其次迪士尼是全球主题乐园的标杆，是标准的制定者，路线的引领者，事业的开拓者，市场的成功者，在人们心中高不可攀。的确，如果我们走迪士尼的老路，短时间将很难追赶，就像迪士尼中的猫追老鼠一样，或许永远追不上。假如我们把西游文化吃透了，把西游文化的特点找准了，发挥猴子会＂变＂的神话特色，一变二，二变三，三变万物，那么，比肩迪士尼就为期不远了。