2022中国旅游新需求激发新动力

　　展望2022年，中国将迎来北京冬奥会、杭州亚运会等盛事，中国旅游也将获得发展新动力，呈现发展新面貌，迎来更加光明的复苏前景。在疫情防控常态化背景下，旅游消费已呈现出多元化发展特点。新需求必将激发新动力。
　　奥运东风吹热体育游
　　新年伊始，冬奥会与冰雪运动成为两大热词，冰雪旅游成为旅游业最火主题。
　　新年第一天，北京圆明园＂欢乐冰雪季＂正式启动，冰场与雪场内，雪圈、电动雪橇、冰上自行车以及冰滑梯等项目，吸引众多游客前往体验。＂用冰雪运动开启新一年＂，是许多游客今年冬季旅游的新选择。据同程旅行大数据，元旦假期，全国冰雪世界类景区门票预订量环比增长220％，滑雪场周边酒店预订量环比增长140％，滑雪场门票预订量环比增长110％。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2022》显示，从2015年北京冬奥会申办成功至今，＂三亿人上冰雪＂已从宏伟蓝图变成了现实画卷，冰雪旅游成为助力＂三亿人上冰雪＂的示范产业。
　　火热发展的冰雪旅游也将成为体育旅游迎来重大发展的契机。2008年，北京奥运会的举办是我国体育旅游发展中的重要历史节点，经过14年的发展，百姓对体育旅游的认同感不断加深，体育旅游相关业态逐渐成熟、丰富，体育运动不仅是＂健康中国＂发展的需要，也已成为一种新型社交方式，体育旅游能够满足不同年龄段游客的需要。2022年，北京冬奥会和杭州亚运会将相继举办，不仅将为举办赛事的城市带来更多游客，促进当地旅游业发展，也将带动中国体育旅游产业的整体跃升。
　　红色旅游更加红火
　　2021年，红色旅游成为人们出游的重要选择，红色旅游目的地成为党史学习教育的重要场所。
　　中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室近日共同发布的《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，2021年，马蜂窝上红色旅游搜索热度较上年同期增长176％。其中，京津冀红色旅游区的搜索热度增长最高，同比增加240%。参与调查者中，超过40％的游客2021年参加红色旅游的次数达到3次以上，40%以上的游客经常自主选择红色景区参观学习。红色民宿和红色实景演出，在2021年游客最喜爱的红色旅游项目中分列第一位和第二位。＂建党百年红色旅游百条精品线路＂的推出，既展现了中国红色旅游的丰厚＂家底＂，也为红色旅游下一步的发展奠定了坚实基础。红色旅游已成为人们学习历史、感悟革命精神的社会课堂。
　　与此同时，在红色旅游中看中国发展成就、聆听中国发展足音，成为新时代红色旅游发展的鲜明特征。2022年，中国共产党第二十次全国代表大会将召开，这是中国人民政治生活中的盛事，红色旅游的社会事业与旅游产业的双重属性将得以进一步突显。
　　＂到乡村去＂受追捧
　　日前，从河北省农业农村系统工作会议上传来消息，2022年，河北省将再建设2000个美丽乡村，重点创建100个乡村旅游民宿示范村；广西壮族自治区文化和旅游厅提出，2022年将推进现有星级乡村旅游区、农家乐等传统产品转型升级，推动乡村旅游从资源驱动向创新驱动转变，打造一批高品质乡村旅游产品；四川提出将从开展好乡村旅游提升发展试点、推进乡村旅游景区转型升级、引导乡村民宿健康可持续发展、培育乡村旅游市场主体、做好乡村旅游人才培养、完善乡村旅游发展体制机制、进一步扩大乡村旅游影响力等方面发力，持续推动四川乡村旅游高质量发展。将乡村旅游列为新一年旅游发展规划中的重点，是许多地方的共同选择。
　　＂到乡村去＂已成为国内游的重要内容，尤其是受新冠肺炎疫情影响，环境好、风景好、生活好的美丽乡村，日益受到人们青睐，乡村旅游产品不断向着有特色、有品质发展。乡村旅游的发展推动着乡村非物质文化遗产的保护与发展、催生了一批节庆活动，带动更多人才进入乡村。
　　2022年，伴随着乡村振兴战略的不断推进，乡村旅游不仅将继续成为文旅消费热点，扛起中国旅游业快速复苏的大旗，也将成为乡村振兴的重要推动力量。
　　深耕传统文化宝库
　　2021年，《唐宫夜宴》《最美中轴线》《万里走单骑》等文化节目的播出，带领观众领略了中国传统文化的魅力，也成功让相关旅游目的地热度大增。这些文化节目的成功，再一次展现了中国传统文化的巨大魅力，同时，也让旅游业界逐渐探索出一条清晰的文旅融合发展道路。
　　2022年元旦，四川卫视推出的《花开天下·国韵新年演唱会》，受到众多观众喜爱，这些节目客观上也成为四川旅游资源的一次艺术展示。例如，《绝唱》的编导叶飞说：＂在青城山与白娘子的故事中，火锅、方言与青城山旅游，让大家在看完演出之后，犹如去过青城山一般，也期待大家去青城山实地走一走。＂剑门关作为一个拥有2400年历史的国家5A级旅游景区，在《昭昭有唐》的现代舞美艺术中重获新生。四川剑阁县宣传部部长廖兴泉表示，旅游业与传统文化具有天然的、密不可分的血脉联系，景区的提档升级需要优秀传统文化增加底色，以旅游业态承载当地历史传承，让优秀传统文化因旅游焕发新生。
　　2022年，高品质发展依然是中国旅游业发展的方向，已经绽放出独特魅力的中国传统文化，将继续成为文旅融合的深耕领域。（记者 尹婕）
　　《 人民日报海外版 》（ 2022年01月12日 第 12 版）