休闲农业和乡村旅游亲子游的市场分析当之无愧的妈妈主场
做休闲农业和乡村旅游,在市场营收和客流上,有两块业务对大多数园区具有超过50%的战略地位,那就是餐饮和亲子游。亲子游戏和体验,已普遍成为国内农庄的标配。哪怕不是专门的亲子农庄,也不能忽视亲子游客这一块。亲子活动、游学教育是目前最火爆的经营项目之一。一、 休闲农业和乡村旅游,为什么是亲子挑大梁?
不少城里人的周末乡村之旅,是带着孩子一起出行。有业内人士统计,超过一半的休闲农庄客流是来自都市的白领家庭,其实就是妇女和孩子。而且,这个消费选择权,往往在孩子妈妈手里。
其实,亲子游不单在休闲农业和乡村旅游,而且在整个旅游业中,一直是挑大梁。根据各研究机构的报告,从2018年开始,"带娃出游"已成为旅游市场的主流消费趋势。
刚过去不久的2021年"五一"期间,经历过疫情冲击后,国内游火爆。据央视财经转引在线旅游平台数据显示,亲子游的订单占比超过三分之一,显示"溜娃"才是"80后"小长假中的头等大事。具备家庭亲子属性的主题乐园、动物园等景点颇受青睐。亲子游热度高,也让主题乐园的酒店、周边住宿出现房源紧张的情况。尽管房价上涨,依然是一房难求。
为什么是亲子挑大梁?因为几个原因:亲子家庭放松身心、亲子陪伴和亲情互动的需要,又是亲友同事、邻居同学社交的需要,还是孩子成长教育的需要;社会机构的营地教育或拓展培训的推动;近年来国家和教育部门对研学旅行和中小学综合实践、劳动教育和自然教育、素质教育的硬性要求,还提供了相应的经费支持。
不论是研学旅行基地,还是学农实践基地和春秋游等,都直接是休闲农庄和乡村旅游园区的机会。休闲农业和乡村旅游园区,如能被纳入实践基地或资源单位名单,可带来稳定的市场、客源和收入。作为封闭性安全性有保障、又有教育意义的休闲农庄,是各类中小学欢迎的基地。
仅河南一个地级市的休闲农庄,在2018年就有全市30多家幼儿园,24家培训机构来园区做过户外活动;和80多家幼儿、中小学及企事业单位形成长期战略合作,可以看出,休闲农庄做亲子,可以拓展的教育培训渠道和市场有多大。二、亲子游的市场分析:消费特征和诉求
分析发现,亲子游市场呈现以下特点:
1、地域:区域分布,偏向发达区域
经济发展水平较高的一线城市消费者亲子出游热度最高,东部、中部、南部沿海发达省份人群较集中。华东华南等地一线及以上城市亲子出游需求旺盛。
2、人群上:中产带动,消费金额大
中等收入家庭为亲子游产品的主力军。
2021年"五一"期间,"舍得花"也成为五一全家出行亲子游家庭的标签。不少亲子家庭在这个五一假期,对行程、住宿的要求都相对较高,央视记者在采访中了解到,亲子游家庭的消费在1.2万-2万元不等,受采访的游客都觉得"这个花销不算高,一年出来一两次可以接受"。5月5日早间,#4口之家亲子游花费约2万#冲上热搜第一 ,引发网友热议。
3、时间上:错峰出行,全年有热度
从百度搜索指数可以发现,早在2017~2018年,"亲子游"话题的搜索量在时间上呈现出明显的分散特性。不再仅仅集中于7~8月的暑假期间,3月、4月的搜索量同比增长接近30%和70%,由此可见,随着亲子出行的不断普及,错峰出行、日常出行、周末出行已经成为亲子游的常态,甚至在全年的时间跨度下都能保持相当的热度。
4、都市家庭的消费特点;
(1)规模上:以家庭游为主:由以孩子为中心,发展到合家欢
出游结构上,2+1(2个父母带1个孩子)的家庭出游结构为主,2+2(2个父母带2个孩子)、4+2(4个成人带2个孩子)的比例攀升。
社科院2019年的报告还显示,消费习惯上,由以孩子为中心,发展到合家欢。这一现象在"90后"受访者和一、二线城市的父母中尤其流行。
央视报道也显示,2021年"五一"期间,不仅是爸妈+孩子,如今的亲子游群体还会带上爷爷奶奶、外公外婆一起出行。
(2)消费者的需求重点
在乡村旅游的指标中,亲子家庭最看重乡村旅游的哪些要素?
2018年3月末到4月初,中国人民大学乡村旅游满意度评价课题组对353个北京市亲子家庭的抽样调查显示,亲子家庭游客更看重体验活动的趣味性,乡土性和参与性,然后才是益智性、性价比等。这个结果对于我们了解一线城市的亲子家庭需求,现在仍然有参照性。
2019年社科院的报告显示,亲子游消费需求上,幼儿家庭以休闲为主,大童家庭以游学为主。带着0~3岁孩子的家庭,更倾向于选择风景优美的乡村、农家乐与海岛。有4~12岁孩子的家庭,更倾向于选择文化科普类、修学体验和动植物认知等产品,更多追求寓教于乐,在玩中学,收获知识与快乐两不误。
(3)消费决策主导权在妈妈手中
在消费决策权上,早在2018年的业内调查就发现,女性逐渐成为决策者、出行主力和消费主力。根据美团旅行、同程旅游、驴妈妈、途牛等旅游机构发布的涉及"女性出游特征"的报告显示,女性游客占比超过男性,并占据家庭出游决策主导权。在2019年之后的众多报告中,这一结论也一再得到证实。
亲子游,是当之无愧的"妈妈的主场"。(谷风出品)
峨眉云海,你见过几张?峨眉山位于中国四川省峨眉山市境内,景区面积154平方公里,最高峰万佛顶海拔3099米,是著名的旅游胜地和佛教名山是一个集自然风光与佛教文化为一体的中国国家级山岳型风景名胜。1996
明朝十三陵明朝可以分为两个阶段,一个是明朝作为国家政权和残部组成的难民。其中,明朝作为国家政权共有十六位皇帝。目前北京著名的十三陵景区就是明十三皇陵,这也是十三陵之名的原因之一。那么明朝有1
一次难忘的藏历年经历2012年应朋友之约去西藏过藏历年,到拉萨第二天(藏历十二月二十七),正好是色拉寺一年一度色拉崩钦的日子,色拉崩钦意为色拉寺独有的金刚杵加持节。各地藏民凌晨就赶往色拉寺等待活佛摸顶
如果爱茶的古代雅士聚在一个群里作为一个茶小白,你想问什么呢?浮梁产茶历史悠久,始于汉,盛于唐。唐代,浮梁是名副其实的茶都。浮梁茶以其形美色艳香郁味醇四绝,历宋元明清数代而不衰,成为经世品牌,诏为贡品。高际山,凌
那时文字545一个人去旅行,有寂寞,更有快乐。诗意与远方,都要夏日笔记535一个人去旅行2015年7月21日题记你说要一个人去旅行,因为远方有故事,有风景,但是归期却没有定。当我说要一个人去旅行时,熟识的人众口一词一个人多孤单,怎不找个人为伴
这款房车超大空间,舒服可靠,带家人旅行正合适选房车时候一个小小的细节都关乎到以后的使用过程中是否舒服可靠。很多朋友对房车的床铺特别关注,认为房车内部床铺设计的好不好,影响旅途过程中的睡眠质量。其实大家的想法没错,合理的床铺设
最廉价出国游!提供这项隐蔽服务,游客服务太舒服最廉价的出国旅游小项目,如果在国外可以享受这一隐藏服务,体验过的网友都表示太舒服了。(此处已添加小程序,请到今日头条客户端查看)听到了泰国相信大家都会想到人妖表演,当然,在泰国旅行
这个低调的墨西哥镇子,色彩缤纷文艺可爱,让人念念不忘最近想给大家讲讲给我记忆最深刻的一些环球故事,一起回顾下曾经的美丽世界。第一个故事,想给大家讲讲关于国外跨年,虽然一直在各国游历着,但鲜少有在国外跨年的经历。人生第一次也是唯一一次
自驾回家过春节,这些细节做好,路途就能安全又舒适!春节将至,又是一年返乡团圆时。如今疫情还在多地爆发,自驾返乡成为了很多人的出行方式,相比乘坐火车高铁和飞机等公共交通工具都更为安全。但是自驾出行有不少事项需要注意,用车不当,不仅影
虎年接hu气,来福建开启福之旅福是中华民族对美好生活最精炼的概括福建作为全国34个省级行政单位中唯一名称带福的省份从古至今,从未停止过对福的追求和渴望福建的福文化底蕴深厚享有山海画廊,人间福地的美誉一个福字寄托
六合,东北虎出没!嗷呜农历虎年将至想好和家人朋友们去哪儿玩了吗?金牛湖野生动物王国众多惊喜项目即将亮相跟着小编来瞧瞧吧新年惊喜一虎虎生威2022年是壬寅虎年,虎年当然要看大老虎金牛湖野生动物王国迎来30