发现1001热评是年轻消费力,也是时代的消费力
每经记者:付克友 每经编辑:刘雪梅
湖北省宜昌市夷陵区百里荒风景区推出以"春节不打烊滑雪迎冬奥"为主题的冰雪旅游特色产品,让游客体验滑雪乐趣。图片来源:IC photo-1408002322570280983
付克友(每经品牌价值研究院执行院长)
2022每经年货特辑《未来商业-新消费月度活力榜Top30》火热出炉《发现1001|2022年货节特辑TOP30:"变美好物"吸金力足年轻消费力让品质消费成主流》,结果发现,在年轻力主导下,年货消费不再局限于"大吃大喝",而让品质消费成为主流,追求"美"与"舒适"势不可挡。
事实上,这并不出人意料。正如报道中指出,从双11的那期榜单就可以发现,年轻人的消费已经对低价、促销不敏感,产品品质、品牌调性更成为消费者购买的需求。本期年货节的榜单不过再次证明:即便是文化深远而消费强劲的传统春节,也只是更有力地验证了这个趋势。
我们说,这是"消费者主权时代",消费者的选择决定了商业的形态和商业的趋势。因为有追求品质的消费者,所以有品质的消费。年轻人正是追求品质的消费者,他们正在成为这个时代的主力消费人群。所以,是年轻消费力,让品质消费成为主流。
然而,反过来看,"消费者主权时代"也是"时代的消费者主权",是这个时代决定了新的商业形态和商业趋势。与其说是年轻的消费力,不如说是时代的消费力。年轻人是这个时代的年轻人。上个时代的年轻人,他们在春节期间也许就是更喜欢"大吃大喝",不会有今天的消费习惯和消费需求。正是因为Z世代身处品质消费的时代,而他们又是消费的主力军,所以他们成就了时代的消费力。
在这个意义上,更能看清品质消费时代到来的真正含义。它是中国经济进入高质量发展阶段的一个重要体现,或者说"大吃大喝"的消费现象,不再是高质量发展的重要内涵。致力"工匠精神"与追求"变美好物",才是供需契合。
高质量的经济,意味着高品质的产品和服务,造就的是高品质的生活。这也是品牌经济的时代,品牌在产品的价值曲线中,占据越来越重的分量。所谓品质消费背后,其实是时代的生活方式,以及时代的品牌价值观。
这在年货特辑的榜单上得到印证。美妆与健康两大品类上榜15个,涵盖整体上榜品牌的50%,实实在在占据半壁江山。是的,年轻人追求外在"装扮美",也追求个人身体机能的"健康美",而这不也是时代的消费特点么?其实,除了年轻人,中年人甚至大妈大爷也在越来越靠近这样的需求。
又如,电子产品与智能家居电器的上榜,意味着对舒适生活的追求,也很难说是年轻人的独享专利。年轻人在春节期间选择"宅家"度过这个春节,这让切中"宅需求"的半成品餐食备受青睐,而事实上疫情背景下,很多人的消费行为都在发生改变,甚至会成为后疫情时代的消费趋势。在这种消费趋势里,健康是重要的品牌价值观。
这么说,不是说年轻力不重要,而是更加证明年轻力重要。因为没有哪个群体比他们更能代表时代的消费力。那些成功的新消费品牌,必须占领Z世代,才能占领这个品质消费的时代。洞悉年轻人的生活方式与价值追求,也就成为新消费品牌的通幽曲径。
可资为证的是,正在举行的北京冬奥会上,从谷爱凌到苏翊鸣,一颗颗年轻巨星横空出世,他们正在成为众多消费品牌的选择。据不完全统计,目前谷爱凌合作品牌多达26个,而苏翊鸣的经纪人正在不断拒绝每天100个电话的新代言邀约。他们是年轻人的偶像,代表的正是追求运动、健康与活力的品牌价值观。背后是年轻的消费力,也是时代的消费力。
长江后浪推前浪,一代一代的年轻人终将老去,而时代的消费力滚滚向前。新消费品牌,一直在时代的风口浪尖上跳舞,与时代同行,才能行之久远。
每日经济新闻
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