新型KTV分羹闲娱市场除了新颖还有啥？

　　疫情下，餐饮业、批发零售业、旅游业、KTV、影院等行业面临着客人巨减，门店关闭的现象。人们的生活方式，由白天工作晚上娱乐变成了白天工作晚上宅家。
　　KTV作为娱乐休闲乃至排压的方式之一，离我们也越来越远。如今，一些新能源汽车将KTV搬进车内，还有玻璃房的迷你KTV、网络KTV等形式。因为有需求所以新型KTV的关注度也越来越高。
　　KTV的独有属性
　　KTV起源于日本，从早期在酒馆里的3人＂走唱乐队＂发展到＂卡拉OK＂，距离今天已经有着60多年的历史。如今，KTV是人们娱乐休闲、商务洽谈、聊天交友时的主要场所之一。
　　随着社会的发展，社交渠道和娱乐场所更加多样化。近些年，AI游戏厅、剧本杀、密室逃脱等具有强社交性的娱乐消遣方式，分散了KTV的＂蛋糕＂。起初，剧本杀、密室逃脱异常火热，吸引着更多年轻人的喜爱，但是近些年来，剧本杀、密室逃脱的模式单一、剧情套路等被年轻人所诟病，也为KTV留存了一些生机。
　　众所周知，KTV不只是一个唱歌场所，其存在的价值和意义更多是为了满足用户的社交需求。隐秘的空间、优质的音效、舒适的环境……这些都是其他娱乐休闲模式无法匹敌的。
　　KTV行业虽然低迷，但市场规模还是不曾减少，侧面证明社交需求还是存在。中国文化娱乐行业协会数据显示，KTV行业虽日渐低迷，但仍是音乐产业占比重最大的业态。2020年12月，中国传媒大学音乐产业发展研究中心项目组发布的《2020中国音乐产业发展总报告》（以下简称《报告》）显示，2019年卡拉OK市场规模高达1034.4亿元，占音乐产业总值的26.18%，在中国音乐产业的细分行业中拔得头筹。
　　年轻群体流失
　　2019年10月，口碑联合饿了么发布数据显示，选择在KTV下午时段消费的50岁以上中老年人比青年群体高出近20%。
　　艾瑞咨询发布的《2018年中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》显示，45%左右的新生代半年内在线下娱乐的投入超过100元，线下娱乐以其独特的互动体验和社交场景，获得90、00后新生代的青睐。
　　一直以来，年轻人是文娱消费的主力军。抓住年轻人的心就等于抓住了市场。近年来，主题乐园、沉浸式游戏、轰趴馆等线下娱乐场所的兴起，进一步瓜分了KTV原来的消费主体。但是KTV提供的服务十年如一日，对年轻人的吸引力度早已跌至谷底，很多传统门店已经很难吸引现在的新新人类（90、00后）。
　　再加上，这些年，各种成本上涨，如：房租、人工、物料等等，部分KTV在已经处于微利甚至保本的边缘。
　　老年群体崛起
　　据《中国老年文娱产业发展报告（2020）》称，＂银发经济＂中老年文娱产业覆盖了90%以上的老人群体，而庞大的老龄群体，或许成为KTV新的市场目标。
　　前瞻产业研究院整理的数据显示，选择在KTV下午消费的50岁以上中老年人数比青年群体要高出近20%。部分商家和平台也关注到了这一现象，顺势拥抱＂夕阳红＂。
　　工人日报称，不少KTV为了吸引中老年群体，推出了一些打折促销活动，还在曲库里加了很多经典老歌、民歌、抖音神曲、广场舞歌曲等类型的曲目。
　　商家和平台已然预见中老年人的消费频次和能力未必低于年轻人。根据《2021银发经济洞察报告》中显示，2021年50岁以上的老年在1000元以上的线上消费能力同比增长了1.9%，这说明老年人的消费需求不断被激发，也证实了老年人的实际消费能力并不低于年轻人。
　　对于KTV行业来说，老年人和年轻人群体的时间也是互补的。老年人唱歌的时间段刚好在白天，和晚上休闲娱乐的年轻群体错开。针对这一现状，部分KTV调整了营业时间和套餐价位，以迎合银发群体的作息规律。
　　据AgeClub调研发现，老年群体几乎占据了KTV白天的所有时间，同时也让KTV在白天的营业额有了稳定的收入。这无疑为KTV行业衍生出了新的增长曲线。
　　疫情下的KTV
　　根据天眼查数据，截至2021年3月，我国现存的KTV企业剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家。而值得注意的是，KTV巅峰时的门店数达12万家。
　　疫情之下，线上KTV成为年轻群体的娱乐方式之一。让唱歌无处不在，想唱就唱。据《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，自2014 年在线K歌行业开始规模化发展以来，至2019年，行业月活跃设备数逼近2.2亿。这两年疫情加速了线上KTV的发展。
　　现如今，新型KTV的出现，缓解了人们想要休闲娱乐的需求，但是新型KTV是无法代替传统KTV独有的属性。虽然新型KTV不受时间、地点的限制，但是环境、音质还是氛围感却无法超越传统KTV。而且新的体验型娱乐方式在商业模式上，面临着如何解决标准化、可复制化、规模化的问题，另一方面，新型娱乐业在安全防范和内容方面还有待规范、推陈出新，否则消费者新鲜感的退潮也会很快。
　　这也给传统KTV一次警醒，行业转型势在必行，否则未来还会充满变数。