乡村振兴热潮之下，乡村旅游成为乡村振兴的方向之一： 村里有条小水沟就要搞农家乐，有几棵树就想做个民宿，有几亩菜花田就要办油菜花节…… 各路投资者也从中嗅到了商机，但往往开头大张旗鼓，结果烂尾告终。 这些虎头蛇尾的乡村旅游项目，既破坏了乡村原有的生态环境，也浪费了资源，乡村味道更是荡然无存。 今天想分享一个案例，是一个位于日本京都郊外的美丽乡村，在交通落后、环境闭塞，也没有刻意的商业化开发的情况下，照样成了＂网红村＂。 我们一起来看看它是如何凭借38间茅草屋，每年吸引30万人次参观，通过乡村旅游带动当地经济发展的？ 每年吸引30万游客的茅草乡 美山町距离京都约2小时车程，它与白川乡合掌村、下乡町的大内宿并列为日本三大＂茅草屋之乡＂。 美山町虽然位于京都府，但并没有铁路经过，也没有直达的巴士。 由于交通不便，让美山町的茅屋群像个美丽的秘境。 村庄处于大山深处，背靠郁郁葱葱的青山，村前的水稻田倒映着高低错落的茅草屋，犹如一幅山水田园的东方意境画卷。 这里的茅草屋顶保存良好，与群山、农田、河流等景观融合得非常和谐，茅草屋和这里恬静自然的环境是日本乡村的典型代表。 美山町仅有50户人家，村中民宅多半是江户时代中末期兴建的，其中共有38间茅草屋。 茅草屋成了村里的最大＂IP＂，每年超过30万人次来到这里，不为别的，只为看一眼这里的茅草屋。 美山町的旅游业，也由此开始蒸蒸日上。 这些茅草屋，掩映在花海之间，背靠着青翠的大山。 在村里干净的小路上走走，家家户户的门口庭院里点缀邮筒、报箱。 偶有几声鸡鸣狗吠，让这里充满了生活的气息和宁静祥和的味道。 在这样的小村里，并没有过度的商业化开发，能够供游客浏览玩乐的项目很少，就是为了不破坏小村自然的氛围。 很多人会对茅草屋的内部结构感兴趣，在美山町有一个茅草屋博物馆，可以看到茅草屋的内部构造。 没有用一根钉子固定，而是以卡榑、结绳固定而成，据说如今会这种手艺的仅有几十人。 茅屋用芒草来制作，芒草本身质地坚硬、历久耐磨，是制作屋顶的最佳草材，另外用它做的屋顶还有冬暖夏凉的优点。 当然了，茅草屋顶再厉害，也会因为日晒雨淋而耗损。 所以，茅草屋的主人大约20年，就会为自己的屋子换一次屋顶。 屋顶的转角和底部要求做得笔直，转角是最难做的地方，需要多年经验的老手才能做出来。 屋顶木条的根数是屋主富裕程度的反映，数量多则房屋面积大，面积大则富裕。 由于这种屋顶更换代价高昂，而且懂这项技术的人越来越少，因而大部分村庄的建筑屋面都换成了金属材质，也仅有很少的村庄像北村这样大规模地保留了茅草屋面。 也正因为此，茅草屋成了日本乡村宝贵的文化遗产。 每年吸引上万游客狂欢的特色节日 美山町有两个最受游客注目的活动： 一个是防火演习，另外一个是雪灯廊。 防火演习已经成为这个村落里现在最有名的节日，每年两次的＂消防演习日＂，会有很多游客慕名而来，每次的演习可以吸引上万人参观。 因为茅草屋非常易燃，一旦这里的茅草屋聚落失火将会发生严重的后果，所以美山町每半年会举办一次消防演习。 美山町村民发明了一个能像喷泉一样，自动喷水的特殊灭火系统。 为了不破坏传统的原始环境，他们还造了一个小木房子装灭火器，这些小木屋和周围建筑融为一体。 没有做大城市里常见的消防栓，而做成小木屋的形状，也成了当地的特色。 一旦发生火灾，小木屋的屋顶就会自动打开。 与此同时，一个消防龙头也会自动升起，并开始喷水。 藏在里面的消防龙头 在消防龙头自动升起后，它就开始猛烈地喷水 消防龙头还可以自动旋转角度 整个村里共安装了62个这种灭火器。一到消防演习，那场面，可是相当壮观。 一旦启动系统，霎时间如同下起了倾盆大雨，整个村庄都被水包裹起来。 远远看去，青山绿水间一排排优美的白色水柱划过天际，舞动出优美的弧线。 而且，如果赶上阳光灿烂的日子，还能看到彩虹若隐若现。 这些水柱有如精灵般淘气，从天上俯瞰尤为壮观。 那场面，就好像云南的泼水节一样欢快。 谁也没想到，一场消防演习，能给当地带来大量的旅游人群，也给当地的村民带来了可观的收入。 除了消防演习，每年冬天这里会举办雪灯廊和烟火活动，也能吸引无数游客前来。 这是一个集合雪景、美山茅草屋点灯、灯光秀、烟火大会等丰富文化的活动。 来参加的人都会带着手工制作的雪灯笼或花灯，灯笼散发出的柔和光线照亮了宁静古朴的山村，美丽雪景呈现在眼前，美不胜收。 乡村休闲配套：打造有趣的打卡地 除了节气活动，来这里的游客，还能有不少有趣的文化体验。 美山民俗资料馆 游客可以在这里了解到，从江户时代开始的历史，进一步知晓当地的风土与民俗，完整地呈现过去几百年的历史光景。 小小蓝美术馆 小小蓝美术馆，用手绘的方式对茅草屋构造进行了详细的介绍。 这个美术馆，是35年前移居美山的蓝染作家 新道弘之 的私人工作室兼美术馆。 一楼的工作室内，排着巨大的染缸，以及新道弘之先生的作品。 二楼，则展示从世界各地搜集来的蓝染布料及作品。 小巴士杂货店 这是村庄中唯一可以购物的地方。 外形看似普通的小巴士可是麻雀虽小五脏俱全，不仅有生活用品、零食、料理杂货，甚至连生鲜食品、冷冻肉类都被安安稳稳地放在冰柜里。 据说因为美山町人口稀少，店家更少，因此才衍生出这种独特的的移动式小巴士杂货店。 当地的居民只要一听到小巴士杂货店所播放的音乐，就会从家里跑出来买东西，补足生活用品。 这种＂乡村寻常事＂，居然也可以成为＂打卡项目＂，有人美滋滋地在流动巴士商店上买个小商品，兴奋地比手拍照。 咖啡馆、小餐馆 美山町虽然大部分为一般的民家，但也隐藏了不少咖啡厅和小餐馆。 不过为了保持原始街道的面貌，餐饮店都没有设置招牌，游客只能自行探索，结果许多人做了攻略——＂美山町隐藏美食＂，又把每家店捧成＂网红店＂。 其中流水素面，是这里夏天的代表食物。 一根长竹子对劈开，清水顺竹筒流下，有雪白的细面被水流推送到面前。食客们必须眼疾手快，才能体验那一刻的清爽。 道之驿美山交流广场 美山町附近有个道之驿美山交流广场，四周群山环绕，与清澈的美山川比邻，是许多人旅途的休憩站。 全区内贩售当地的特产产品，另外还有观光服务中心，以及超人气的美山牛乳直营店「美山のめぐみ牛乳工房」所推出的霜淇淋！ 美山地区因水质清澈空气清新，种植出来的稻米也特别受欢迎，经过精美的包装设计，成了当地旅游最出名的伴手礼。 茅草屋民宿体验 美山町内仅有2 3家民宿，经常一宿难求。 踏入屋龄超过150年的茅草屋，犹如跨越时空回到过去一般的错觉。 宽广的榻榻米和室，客厅正中央的传统炭火炉，刻画着岁月痕迹的木头柱，走过便会唧唧响的木板地走廊。 无一不昭示着这里的特色。 虽然这里的旅游越来越热，但当地人却依然从事着农耕，你随时可以见到那些乡村生活的场景。 许多时候，我们都想着怎么样把乡村打造成所有人向往的地方，重金打造。 最后钱越花越多，＂村＂的感觉越来越少。 也许美山町这样的乡村，可以成为我们一个借鉴的模板： 它传承着过去，也像自然生长出来一般，慢慢形成许多当今时代最独特的传播点。 而美山町的成功，进一步证实了一个道理： 原汁原味的乡村图画，那些保留下来的乡土和本真，才是乡村旅游的核心竞争力。 但愿我们的那些小镇、乡村，在时代的巨变里，也依然能保留它们曾经的风采。