本科农学士学位毕业，干过货场调度员、装修设计师、包工头、迪厅老板、财经记者、门户网站老总，现在是旅游协会秘书长，如果我说这些看似毫无关联的经历都是一个人，你们信吗？ 第一次约张晓宇，他正在南疆出差。约到他已经是一个月以后，我按约定时间来到他位于旅游大厦19层的办公室，他放下手中的活儿，起身迎接，然后略带歉意的说：＂你先坐，等我一会儿，手上有篇急稿要处理。＂ 我在一边等了近半个小时，期间除了听到他噼里啪啦的打字声，还有时不时的＂马上就好了，不好意思啊。＂ 这是新疆旅游协会秘书长张晓宇现在的工作日常，天山南北的踩线，回来又一遍一遍的修改方案和宣发稿件。 等他忙完在我对面落座，这个乌鲁木齐的＂土人＂打开了话匣子，他说＂我是乌鲁木齐土生土长的人，简称‘土人’＂。 1993年，张晓宇从西北农林科技大学林学专业本科毕业。那时候的工作还包分配，本着哪来回哪去的原则，他被分配到自治区木材总公司北站储木场。 那时候木材总公司有个铁路专用线，他每天的任务是在站台上指挥来来往往的运输车辆，谁先卸，卸在哪儿，谁先装，先发车。 略显乏味的＂调度＂工作持续了半年，因为大学期间学过园林设计，又会画画，他被调到公司旗下的一个装饰公司，开始画效果图、做设计。＂那时候可没有现在的设计软件，我出效果图都是拿水彩笔画的。＂随后是一阵爽朗的笑声。 后来他申请下岗，开始自己单干，成了搞装修的＂包工头＂，带着工人到处接活，最远到博乐的活儿都干过。但是装修最大的问题就是结账比较困难。他说：＂我这个人脸皮薄，又不好意思要，本想挣点小钱，反而欠了不少帐。＂ 有一次他在昌吉装修迪厅，他当时就感叹，哎呀，这个模式好哇，先付钱后上酒水，不存在赊账欠钱的问题。恰巧有一次打的，司机师傅问他是做什么的，他说装修迪厅，司机以为他是迪厅老板，就跟他说，你咋不到哈密去开一个，哈密一个都没有，去了都没地方玩儿。他当时想都没想就说，＂你下次去就有了。＂他不是说说而已，一个月后哈密的迪厅就装修好了，他也由＂包工头＂变成了迪厅老板。 在经营过程中，迪厅门口发生了刑事案件，虽然和迪厅没有任何关系，但是他心里始终过不去。＂要是我不开这个迪厅，可能就不会发生这样的事了。＂回想起来，他至今都有些自责。后来索性卖掉迪厅，回到了乌鲁木齐。 回来后，以前的装修工人也跟着别人干去了，别人口中的＂张总＂变成了颓废在家的＂待业中年＂。 他在家郁闷了三个月后，妻子催他赶紧该找点事儿做，正好看到晨报招财经实习记者。＂我当时就想，我创业没成功，我去看看人家企业老板都是怎么挣钱的。＂凭借丰富的经历和当时为数不多的本科学历，他成功应聘为晨报财经记者。 令人惊讶的是，他写财经类深度报道，挖掘现象背后的问题，眼光犀利，思想敏锐。只用了半年多时间，他就从实习记者成了为晨报第一批评选出的三位首席记者之一，他也第一次觉得挣上了钱。＂当时晨报发一个整版分数很高，如果再评上A稿，还能再翻个倍，一个月写4篇整版稿件就能拿到七八千的工资，养家基本够了。＂ 他的转行和成长经历令我好奇，我直言不讳的问他，不论是作为林学专业还是装修，亦或是开迪厅的经历，都不足以支撑作为财经记者的条件，当时怎么就能应聘上，并且成长这么快呢？他回答我的只有一句话，＂我一直都认为，每个人所有的经历都是财富，在不经意间滋养你。＂ 不管是搞装修还是开酒吧，他跟各种各样的人打交道，见得多了，很多事情自然就看的明白，所以做记者采访时他从来不看通稿，而是在采访过程中抓住问题深挖下去，提炼出有价值的新闻。很多接受他采访的老板在心有余悸之余也不得不佩服他。很快，他就在新疆财经新闻界闯出了名气，很多知名企业的财经新闻都找他撰写。 2003年，张晓宇已经是晨报财富经济中心主编了，在他的策划下，晨报财经新闻从每周一次的特刊改为每天出8个版面单独成叠，深度报道新疆财经信息，成为当时新疆最有影响力的财经新闻版。 之后，张晓宇历任报社副总编辑、副总经理、广告中心总经理、亚心网总经理。晨报广告部一直是直营方式，在张晓宇任总经理期间，晨报广告大胆改革，变直营为代理制，大幅度减少业务人员，晨报广告也创了历史新高。在亚心网工作期间，张晓宇不断创新经营模式，三年的总经理当下来，亚心网经营额翻了三倍，他打造的网络春晚也一炮而红，成为当时新疆文化热点现象。 回想起媒体生涯，他说：＂我后悔没在记者这个行当多干些日子，还是当记者最有成就感。＂ 他爱唱、爱玩儿也是出了名的，弹吉他、唱摇滚、踢足球都不在话下。在晨报财经中心当主编的时候，他们部门就是全报社最能玩的，每个月必须出去一次，爬山、徒步，从哈熊沟走到天池……他的口号是：让你玩儿的想工作。并美其名曰：这叫积极的休息。 还别说，他这个方法很奏效，每次出去玩儿一趟回来，大家都感叹还是坐在办公室好，工作热情和效率也都会提高。 他说自己是个不喜欢被束缚的人，天生就有颗爱玩又不安分的心。加入旅游协会以后，这一爱好得到了释放，并赋予以价值和意义。 谈到从媒体到旅游协会的转变，他认为，媒体和旅游协会有很多的相似性。＂首先都带有一定公益性质，你干啥都得有一个理想主义的情节，这才能做下去。如果纯粹为了钱的话，就没必要干这个了。还有就是旅游协会的活动也需要策划，一个景点、一条旅游线路，一场旅游活动都是策划，这点跟媒体没啥区别。＂ 他担任自治区旅游协会秘书长时，正是行业协会＂脱钩＂之时，政府职能从协会剥离，协会如何生存？怎样树立公信力？怎样做好政府和企业沟通的桥梁？很多问题交织在一起。张晓宇以媒体人的洞察力提出了协会秘书处工作三句话原则：提高公信力，增强业务能力，更好地服务会员。 他要求协会秘书处专职人员一概不在企业兼职，保证秘书处独立性。＂当行政性权威没有的时候，只有树立公信力才能建立行业协会的权威，没有公信力，协会什么都不是＂张晓宇说。他同时要求协会秘书处开展的业务必须是服务于会员单位、服务于行业主管部门，在服务的过程中获得相应的回报。他提出协会秘书处业务三不做：有损协会公信力的业务不做，重资产投资业务不做，协会会员单位所做的业务不做。通过服务获得的收益都用于协会本身的壮大发展。 为实现这一目标，张晓宇放弃企业兼任的职务，集合一支队伍，大胆尝试协会新的发展模式。 最初，由于没有其他收入来源，仅有的一点儿会费收入又不够支撑协会秘书处工作，张晓宇自己连续八个月不领工资，保证一线员工工资，秘书处所有工作人员也是团结一心，能省则省。培训部曹芮瑄主任接了一项赴阿勒泰培训的业务，为了省钱，她给老师买了机票，自己做火车过去，一麻袋的培训材料靠自己搬到培训现场。协会没有专车，员工们都是私车公用，从没有怨言。协会加班是常态，业务繁忙时也有通宵工作的经历。 在大家的努力下，协会已成功举办了24期＂新疆旅游创想沙龙＂，每期一个主题，企业家、政府官员、专家学者聚集一堂，为新疆旅游出谋划策；每年协会定期举办＂春季旅游资源对接会＂和＂冬季旅游资源对接会＂为旅游企业搭建桥梁；培训部开展各类培训近四十多期，接受培训人数达万人......。 经过几年的不断努力，协会逐渐壮大发展，陆续成立了协会专家委员会、自驾车与房车露营分会、户外特种（探险）分会、研学游学分会、旅游营销分会、旅游摄影分会、商品旅游与装备分会、文化体育旅游分会、民宿专业委员会等九个分支机构，会员单位发展到近1000家。 这些分支机构每个都有自己的重点活动，成为旅游行业的助推器。 2019年协会活动精彩纷呈。通过努力，协会中标＂2019新疆礼物评选＂活动，经全体人员严密策划实施，一批优秀产品被推出，活动也被自治区领导高度认可，批示＂这是行业协会成功转型的典范＂；5月10日，协会策划并执行了＂中国旅游日和田主会场＂活动，在短短20天时间里，训练1800多学生拼图，现场效果震撼；10月下旬，整体承接沙雅胡杨节暨首届户外英雄会，协会下属专业公司分片包干，开幕式、马拉松、自行车赛、越野车挑战赛、论坛、摄影大赛、抖音大赛等活动在一周内陆续开展，吸引游客15万人，成为新疆特种旅游迄今为止规模最大的盛会；11月，协会承办了＂南疆四地州冬季旅游启动仪式＂，获得主办单位好评。 最值得一提的是＂房车上的新疆＂活动，这项活动第一次举办是2018年，当年就被评为＂最有影响的全国房车集结活动＂。2019年在吸取第一届的经验的基础上，协会早早开始筹备，在全国28个省市确定了招募合作伙伴，同时配套＂走进原产地＂、＂走进环塔＂等系列活动。1600余量来自全国各地的房车分批奔赴天山南北，大量的农副特产塞满了后备箱。有些还签订了长期的购销合同。 ＂在皮山县克里阳乡高山雪菊种植现场，游客们现场观看，现场采摘购买，便宜又放心。＂他说，＂在哈密，驿站老板和车友建立了长期供销合同，以前冬天闲着没事儿做，但去年一个冬天就宰了800只羊发到上海，每天就只忙着宰羊了。＂ 旅游扶贫的重点在南疆，协会就组织会员单位去南疆实地考察，一批批投资商、旅行社、民宿经营者到南疆对接资源，与此同时，协会的各项活动也围绕南疆展开，＂我算了一下，这一年多跑南疆不下20趟＂张晓宇说。协会秘书处在对接业务的同时也直接献上自己的爱心，这两年，协会秘书处直接给南疆贫困户捐现金2万多元及米面油盐等生活必需品，捐助对象十多户。 2020年元月，自治区旅游协会举办了规模盛大的行业盛典，来自全疆各地州县市旅游行业精英1000余人聚集一堂，畅谈＂旅游兴疆＂战略提出一年后新疆旅游的变化。这次盛况空前的聚会持续了两天，有论坛、颁奖盛典、招待酒会等系列活动，引起社会各界高度关注，成为宣传新疆旅游产业的良好契机。＂我们在探索行业协会新的发展模式，希望社会给予更多的包容和支持＂张晓宇说。 今年，为了更好地宣传新疆旅游、发现更好的自驾旅游线路，发挥好协会的桥梁和聚合作用。三月份以来，天山南北几乎被他跑遍，他嘲笑自己被晒的黑成了碳，但这丝毫没有影响他再次出发。他笑称，＂能为新疆的旅游行业做点贡献，也是给我爱玩找了个正当理由。＂ 作者：武文霞 图片：受访者提供