自9月6日恒大主席许老板宣布全国楼盘全线7折以来,线上线下各路人奔走相告:恒大又打折了! 恒大年年都打折,甚至可以说每个季度都打折,上次我们记忆中,全国人民为恒大打折奔走呼号,还是疫情刚过去的"恒房通撒钱时代"。 其他房企营销策划估计又得被领导叫去喝茶,成天整那花里胡哨的"英伦府邸""宽宅大院""圈层文化"有什么用?还不如人家一句打折管用! 确实,无论是盖房子、造车子还是做营销,许老板的敞亮是很多人学不来的。但是其他开发商也乐于看到恒大爆出这样的消息,乐于相互传播: 因为房地产市场太需要信心了! 数月以来,市场纷纷扰扰,消极情绪极速蔓延,太需要正向信息提振市场。 而恒大"史上最强"的特大优惠政策就像一枚深水炸弹,开发商希望市场能够借此破冰,成功打开金九银十的大门,购房者也寄希望于正式打开房企规模性降价,双方都对接下来的楼市跃跃欲试! 但是距离"7折口号"过去一周多,恒大在郑州的销售并没有一飞冲天,市场好像也并没有如愿被点燃。 如图所示,上周六(9月11日)恒大在郑州有两个楼盘开盘,分别是航空港区的恒大未来之光和荥阳的恒大养生谷,当天去化率分别为22.06%和72.06%。 荥阳恒大养生谷72%的去化还好,但是航空港区恒大未来之光22%的去化率简直没眼看,如果说对比8月21日推售92套,当天去化9套,去化率9.78%的成绩来看,确实有了不少提升,但是要说是全线7折强心针的急救作用就太牵强了! 而且恒大不仅没有像想象中的那样开启火爆卖房模式,也没有如愿重启整个楼市。 郑州一周内开盘的项目几乎都是惨不忍睹,主城区优质改善盘和昌优地去化也才刚过半,航空港区永威的项目也差强人意,高新区美的翰悦府推售132套,当天去化仅16套让人止不住的心疼…… 8月份,郑州全域共计推出房源4142套,当天去化2249套,去化率为54.30%。 2020年8月份郑州楼市开盘统计 实指望金九银十能挽尊, 没想到许老板的金口玉言也不管用,老百姓就是不买账! 哪怕你把首付分期、零首付、组合贷等各种乱七八糟的招数全用上也没用了,明明房价在等人,甚至在降价,明明首付门槛也降低了,为什么购房者却还不买账? 观望!都在观望! 不只是购房者,开发商也是如此,因为今年的推货量与去年同期相比大幅下降! 买卖双方都裹足不前,明显是都对市场信心不足: 开发商信心不足,挤牙膏式推盘,等待市场旺季或者回暖; 购房者信心不足,追涨杀跌和渴望抄底的心理,加上对政策的一点点了解,对房价长期不看好,观望情绪浓厚。 2
其实郑州开盘数据惨不忍睹已经很久了,但是6/7月份还处于观察期,大概从8月份开始,铺天盖地的降价信息开始像雪花一样洋洋洒洒,因为是真的卖不动了!比如南边二七区万科大都会10500元/㎡-11000元/㎡的特价房 北边金水区华瑞紫金嘉苑14800元/㎡的特价房 西边高新区东原阅城13200元/㎡的特价房 东边腾威城15900元/㎡的特价房 …… 主城区四面八方都被特价房淹没,更不用说远郊的平原新区、荥阳、中牟、开封等。 进入8月份,我们看到关于郑州房价最多的信息恐怕就是降价了,现在在街上随便抓个人估计都能感受到楼市传递的阵阵寒意。 但神奇的是,官方数据显示,郑州的房价在稳步上涨! 首先看一下郑州房管局每月发布的郑州市房地产市场销售情况: 房管局公布郑州1-7月商品住宅价格 目前8月份数据还没出来,7月份郑州市商品住宅销售均价为12100元/㎡。 除了4月份和5月份房价略有下降,其余看图表的话,我们的房价属于稳定的、缓慢增长。 再看一下国家统计局每个月发布的70个大中城市商品住宅销售价格变动情况: 国家统计局公布郑州1-8月房价变动指数 国家统计局都公布了8月份郑州房价变动情况了,郑州市房管局还没有更新,也许是国家级的统计工具更高级、更快速吧。 从图表中我们能看到在国家统计局中,郑州8个月以来的房价指数环比有三个月小幅度下跌,两个月持平,有三个月房价是上涨的,分别是4月、6月和刚刚过去的8月。 尤其是我们感受最寒冷的8月,恰恰是统计数据中涨幅最大的一个月,涨幅为0.6个百分点。 是不是有点懵,明明感受到阵阵寒意,官方爸爸却告诉你:不,你不仅不冷,似乎还有点热。 不仅郑州如此,最近我们感受到的全国房价系统似乎也是两条平行线:一条来自自媒体,一条来自官方。 新闻里的房价是这样的:国内至少有12个地级市整套房子低于10万元; 铁岭2万元就能买套学区房; 天津房价暴跌5000元/㎡ …… 几乎每个城市都要撑不住了,房价随时都要崩!每天一款白菜价房源让你挑花眼! 但是官方数据里的房价是这样的:6月70个大中城市中有61城新建商品住宅价格环比上涨; 7月有59城新建商品住宅价格环比上涨; 8月有59城新建商品住宅价格环比上涨。 几乎每个月都有超80%的城市房价环比在不断上涨,按照这个比例和趋势,国内房价不仅早已摆脱疫情影响,应该是又进入一轮上涨通道了,那还等啥,打他! 于是:8月20日,住建部和央行召开重点房企座谈会,提出骇人听闻的"三条红线"; 8月26日,住建部又召开部分城市房地产工作会商会,6城被"点名"参会; 8月30日,无锡官方正式发布楼市调控新政。 据中原地产研究中心统计数据显示,8月单月全国房地产调控累计次数为32次,而1-8月全国房地产调控次数高达368次,与2019年同期基本持平。 一边是房地产市场哀嚎遍野,一边是高层的充耳不闻和赶尽杀绝。 这样的环境下,很多人刚开始对房价的信心开始动摇:刷屏的烂尾楼新闻是不是预示着什么不好的结果?不断爆雷的长租公寓是不是也在暗示着楼市也会走到这一步? 3
首先我们应该明确两点: 1、以郑州为代表的城市房价下跌是真的。 且不说遍地特价房的新房市场,以能最真实反应房价走势的二手房来说,在国家统计局的70个城市样本中,就有27个城市的房价回到了一年前,而郑州以4.4%的降幅位列第四,紧随热门城市天津,都属于降价城市中比较瞩目的二线城市。 房价回到一年前城市 2、以深圳为代表的城市房价活跃也是真的。 同样以二手房房价为例,有房价降幅近10%的,就有涨幅超过10%的。 样本城市中,涨幅最高的就是深圳,达到15.9%!最近的热点城市沈阳、无锡、成都也都赫然在列,房价涨幅分别在9.5%、9.4%和7.5%。 这些城市中也确实又现土拍地王、万人摇等盛况,市场活跃有目共睹。 过去一年房价涨幅最高10城 前些年全国除了一两个典型城市外,楼市走向基本都是一致的,要涨就普涨,要跌就都跌,要维权就全国售楼处都在打砸。 但是随着调控工具越来越多,市场干扰因素不断增加,不同城市间的楼市表现越来越个性化,原来"房价风向标"城市的风向标作用开始减弱,人们以点到面的预测房价走势变得更难。 搞清楚局面以后,就明白为什么一边惨兮兮,一边还不断加码调控,不同的主体,不同的口径,想要传达的信息不一致。 再说郑州的。二手房最能代表市场真实情况,所以二手房房价下跌,说明郑州的市场的基本面已经进入下行通道,这与大盘向好,局部小打小闹是有区别的。 新房整体房价为什么会持续、稳定上涨?因为房管局统计的是备案数据,这个数据不能说假,只能说不够准确。 因为他可以通过调控备案,来控制房价输出。 比如房价低的每个月多分配点备案名额,房价高的每个月就少分配点,具体配比情况视想要的房价结果而定,不信你问问买豪宅的朋友,房子多久网签的就知道了。 而且备案具有滞后性,进一步加剧了数据失真的程度。 写在最后 对比其他城市,基本可以得出,开发商想要政策上的信心是没有希望的,郑州应该也会一直"乖"下去。 但是开发商还有任务,有业绩要完成啊,deadline一天比一天近,唯一能想到的办法就是继续加大推货量,加大优惠力度,恒大的7折虽然没有理想中那么厉害,也算是有用,不失为一种参考。 接下来购房者会更有优势,拥有更多选择权和议价权,可以开始行动了!