玩跨界五菱样样行，新款宏光MINI国潮风满满，年轻人确定不瞧瞧？

　　一款车之所以能成爆款，产品力和价格必然就是强有力的杀手锏；除此之外，我认为产品营销同样是不容忽视的存在；毕竟，若没有出色的营销，那下场可能就会和法系车一样叫好不叫座。
　　聊到营销，那就不得不提到一个国民品牌——五菱。一句＂人民需要什么，五菱就造什么＂，直接让五菱在营销层面圈粉无数，并成为当之无愧的国货之光。这不，国庆期间湖南卫视联合芒果TV推出的《小芒种花夜》直播晚会中，五菱又再度携手芒果家族，发布了＂宏光MINIEV马卡龙小芒种花款＂。
　　在这里，感觉也有必要和大家介绍一下《小芒种花夜》，该晚会是由芒果台主办，主要为国货造势，整个晚会共分为＂国潮＂、＂国货＂、＂国脉＂三大版块，为的就是展现咱们自己的华系国潮风。且在晚会现场，大家熟悉的《披荆斩棘的哥哥》、《乘风破浪的姐姐》两大综艺，和一众实力明星也都纷纷到场，宏光MINIEV马卡龙则还作为了代表，压轴登场。
　　实际上，这也并非是五菱第一次与广大年轻人站在一起了，因为从宏光MINIEV上市这一年多时间来看，这台小车确实是将国潮、跨界玩出了新高度。比如在潮装领域，我们就看到了五菱 x Yoho！、五菱 x 上海时装周，以及相关的五菱系列潮服；还有前段时间的马卡龙新色发布会，也让五菱 x 完美日记的跨界联名，把现场玩成了备受年轻女性关注的彩妆展。
　　与此同时，央视春晚 x 五菱联名款口罩，五菱 x 盒马螺蛳粉粽子、五菱 x 喜茶，再到五菱推出的马卡龙文创冰淇淋在内的周边产品，在国潮范儿、原创性、高颜值上，都拿捏得很不错。关于联名款、文创周边、国潮主题等元素，近几年在90后、00后群体中，一向都是高频词；但在车圈中真正将这一系列融入并出圈成功，貌似也就五菱宏光MINIEV家族把它玩儿明白了。
　　而且，咱们说宏光MINIEV系列真正戳中了年轻人的软肋，还真不只是说说而已。据此前五菱官方发布的用户画像来看，在宏光MINIEV马卡龙的适用人群中，90后车主的占比就高达75%，其中78%都为女性用户。
　　没错，宏光MINIEV累计销量接近40万台的辉煌成绩，它2.88-4.36万的亲民售价和超强的代步属性、出众的高颜值，都是它取得绝对胜利的关键所在。但我一直觉得，五菱对宏光MINIEV＂大玩具＂的定位，和各种打入年轻消费群体的跨界营销，一定就是最强辅助。
　　不难看出，宏光MINIEV的硬核国潮风格、大胆跨界出圈、推出系列周边，在它出现之前，的确也没有哪一款车玩出了这样的高度。而它的热销除了价格足够亲民外，其会玩、会营销且紧贴年轻人需求都是关键所在。所以，如果要给宏光MINIEV的爆红进行论功行赏，那它国潮风的跨界营销，高低也该获得一枚军功章。