乡村旅游的五大命门和四大发展路径

　　乡村旅游是实现乡村振兴的重要引擎和手段，众多资本都是以投资乡村旅游的形式扶持乡村发展。但是资本往往具有盲目性、滞后性和逐利性，在发展建设过程中会忽视对乡村旅游发展至关重要的点。因此过多资本进入乡村不仅拥有很大的好处，但监管不到位就会产生很大的弊端。下面乡土田园就为大家介绍发展乡村旅游的＂五大命门＂和＂四大发展路径＂。
　　乡村旅游的五大命门
　　第一大命门：乡村产业
　　乡村振兴最重要的是实现乡村产业的振兴，在全国不同区域的乡村已经拥有一批这样的典型，如陕西袁家村的美食产业、浙江安吉鲁家村的生态产业、浙江莫干山的民宿产业、江西婺源的乡村旅游产业等。产业的培育形成对乡村的发展具有极强的带动作用，是乡村实现长久发展的重要途径。而很多资本对于乡村的投资往往忽视产业的培育，因此导致发展不长久，没有很大的发展空间和前景。
　　第二大命门：乡村文化
　　中国地大物博，五千年文明的延续，使得在我国不同区域的乡村形成各具特色的乡村文化和习俗，包括南北方的乡村文化、东西部的乡村文化以及不同民族间的乡村文化都具有极大地差异性。贵州的丹寨即时我国特色乡村文旅发展的代表，它通过苗族文化与旅游的融合和发展使得丹寨的乡村实现了真正的振兴与发展。
　　第三大命门：乡村居民
　　乡村居民作为乡村振兴的重要参与者和建设者，是一个不可忽视的群体，很多地方的开发建设往往将当地居民排斥在外，觉得当地涉及乡村居民的问题很复杂，缺乏对乡村居民的引导和培训，去开阔他们的思维和眼界，提升他们的参与乡村发展的技能，更是轻视当地居民利益分配的问题，使得他们没有更多的参与感、获得感和成就感。
　　第四大命门：乡村环境
　　生态宜居是提高乡村发展质量的保证。其内容涵盖村容整洁，村内水、电、路等基础设施完善，以保护自然、顺应自然、敬畏自然的生态文明理念纠正单纯以人工生态系统替代自然生态系统的错误做法等等。它提倡保留乡土气息、保存乡村风貌、保护乡村生态系统、治理乡村环境污染，实现人与自然和谐共生，让乡村人居环境绿起来、美起来。
　　第五大命门：乡村特色
　　资本和市场的盲目性会导致乡村旅游发展过程中会出现严重的同质化现象，会导致资源和资金的极大浪费和破坏，还会形成严重恶性市场竞争。导致很多村庄其实本身具有很大的潜力和优势，但是开发建设的成效却不明显。因此在发展乡村旅游时必须注重规划引导，规划先行，要有自身的特色和创意，要能给游客带来更多的价值和体验。
　　乡村旅游的四大发展路径
　　1、强化规划引领，重视体验升级，乡旅产业融合发展
　　不同的乡村拥有不同的特征，相同的乡村在不同的时期也有不同的问题需要解决，针对这样的情况，实施乡村振兴的时候，必须注重差异性，从哲学上讲就是一切从实际出发，要注重各乡村发展过程中的差异，突出重点，做好规划，从而保证乡村发展的长期性和稳定性。
　　强化规划引领。乡村旅游规划既有区域宏观规划的指导作用，又有策划设计的重点版块的微观落地意义。乡村旅游必须以规划为引领，全面统筹，＂以点带面，以面促点＂，立足当前，谋划深远，明确发展方向。转变以往乡村旅游以景区为主要架构的空间经济系统，构建以景区、度假区、休闲区、旅游街区、旅游小镇、旅游示范县市等的不同的构架模式，打造旅游目的地的空间系统，推动乡村旅游从单体的景区景点向旅游中心及旅游目的地的转变。
　　重视体验升级，旅游资源有机整合。乡村旅游不仅仅是农业资源旅游，也不是只是包括乡野风光等自然资源，还包括乡村建筑、乡村聚落、乡村民俗、乡村文化、乡村饮食、乡村服饰、农事活动等人文资源的特色吸引；要从走马观花似的乡村旅游专项浸泡式的乡村旅游，开发乡村经济社会等无形的旅游资源，充分结合当地的节庆活动、传统节日、乡土风情、民居体验等元素，深挖内涵，时尚打造，全面升级游客体验。
　　乡旅产业融合发展，铸造精品示范。以乡村旅游业激活传统的农业发展模式，大力发展休闲农业、创意农业、精致农业、科普农业、休闲渔业等新型业态，因地制宜的打造本土＂乡村生活＂，让原生原长、土乡土色的民俗文化与商务会展业、健康养生业、文化创意业、体育运动业融合发展，精致提炼、创新，全面实现旅游业的联动效应。打造风情小镇、风情乡村、特色农业示范园、建设科技示范园、主题休闲农业园等乡村旅游精品示范；按照高端化、特色化、精品化的原则，打造集康体养生、商务会展、享乐度假、文化体验等于一体的品质乡村旅游示范。
　　2、重视专业化运营，实现乡村旅游发展的持续性
　　乡村旅游的成功不是一蹴而就的，它需要一个持续的过程，需要专业化的运营及高标准的管理提升综合竞争力。
　　一是要重视运营。优化村民参与经营管理的决策机制，提高村民的积极性；用好政策扶持资金，降低企业投资压力。
　　二是要标准化管理，建立乡村旅游的专业评价体系。乡村的＂吃、住、行、游、购、娱＂各方面管理必须标准化，取得相应的资格认证，要素的开发要因地制宜，不可盲目创新，例如，乡村旅游的住宿必须要有当地的特色。
　　三是做好人才的培养与管理。加强从业人员的业务素质，通过与本地的相关部门或者企业进行人才对口培养，引导从业人员进一步拓宽专业能力，提档升级，形成综合型服务人才。出台相关优惠政策，吸引高素质人才在乡村创业或者就业。借鉴丽江的酒吧模式，吸引有品位的、追求生活品质的来自全国各地的年轻人创新酒吧品牌。乡村也有其吸引的品牌特点，主要是偏爱乡村环境、追求宁静、享受乡村风光与田园生活的年轻人、中老年人，所以要大胆放手的为他们提供机会，创造令人意想不到的乡村旅游产品。
　　3、实现乡村旅游品牌价值的最大化，拉升其综合竞争力
　　近年来，乡村旅游得到迅速发展，既充满机遇又充满挑战。面对目前旅游市场的不断更新与多样化的趋势，乡村旅游可持续发展仍面临着新的营销问题，诸如营销观念普及率低、渠道少、方法简单；多采用低价产品渗透，知名度低，资金实力弱；缺乏区域乡村旅游市场规划和整体营销的策略等。在旅游业飞速发展的同时，乡村旅游市场营销就是要卖好乡村，卖好生活，卖好全域化的综合竞争力。
　　乡村旅游营销最重要的要做到产品有卖点。乡村旅游产品根本目的就是要满足游客需求，通过产品为游客提供一种价值，乡村旅游的精髓是自然生态与传统文化的完美结合，目前我国乡村旅游过于倚重田园观光与农事活动的参与，缺乏对文化层面的挖掘。可通过对乡村观光、会议度假、乡村体验、渔家休闲、民风名俗、节事庆典等旅游产品的开发拓展组合宽度；通过生态旅游与民俗文化旅游紧密结合进行产品创新，增加产品组合深度；创意策划节事活动，引爆宣传；开展借势营销，提升口碑；创新时令营销，突出特色。
　　当然，乡村旅游营销也要做到传统营销与新媒体营销联合出击，先策划创意活动，制造话题，通过互联网营销渠道引爆，再通过传统营销推广。
　　4、拓宽乡村旅游投资领域，创新乡村旅游投资模式
　　乡村振兴战略下，乡村旅游成为乡村振兴的新引擎，如何做好乡村、做美乡村成为当下热门的话题。
　　2016年中央一号文件提出了＂完善农村金融服务＂＂引导互联网金融，移动金融在农村规范发展＂等指示，对现代农村金融体系给予了充分的重视。乡村旅游投资增长迅速，2017年全国乡村旅游实际完成投资达5500亿元，年接待人次超过25亿人次。然而乡村旅游投资必须要重视乡村旅游投资的领域与模式。应将投资内容从单一的产品建设转向特色乡村民宿、度假酒店、历史文化村、休闲农庄等多种类型，拓宽乡村旅游投资领域；应加强财政资金支持，引导金融资本投资，加大信贷支持力度，落实税收优惠政策，扩大旅游融资渠道，多样化创新乡村旅游投资模式。
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