欣赏一组老照片，了解百年品牌，窥探商业营销秘密

　　1885年潘伯顿医生在地窖中把碳酸水加苏打水混在一起，搅拌成一种深色的糖浆。1886年5月8日药师约翰·彭伯顿将糖浆与汽水混合后创造了这种口味独特、可以在冷饮柜出售的饮料，其合伙人弗兰克·罗宾逊将该饮料命名为＂Coca‑Cola＂，并为之设计了沿用至今的带商标的独特字体。
　　1888年，阿萨·坎德勒掌握了其全部生产销售权，并开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站和广场的告示牌上做广告。1912年Coca-Cola首次进军亚洲市场，装瓶业务正式开始运营，Coca-Cola的销售市场逐步扩大。
　　1927年Coca-Cola第一次进入中国市场，但是由于翻译过来的名字（＂蝌蝌啃蜡＂）和甜中带苦的口味过于新奇，并没有受到大众的追捧。1928年公司用350英镑的奖金悬赏征求译名，＂可口可乐＂突出重围，成为被广告界公认为翻译得最好的品牌名。同年，可口可乐第一次开始跟奥林匹克运动会合作，这一举动更是扩大了可口可乐的知名度。
　　1931年代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，以后的30多年中，可口可乐公司一直延用这一形象，现如今可口可乐的圣诞老人形象已经深入人心。这不仅树立了良好的品牌形象，还使可口可乐品牌有了广为人知的标志性宣传人物。
　　1942年可口可乐出现了第一个纸杯，1950年哥伦比亚广播公司播出了可口可乐的第一支电视广告，纸杯的出现不仅有利于保护环境，还能从侧面为品牌进行宣传，电视广告的上线使得可口可乐的知名度稳步升高，不仅激发了新用户的好奇心，也延长了老用户的新鲜度。
　　可口可乐在研发新产品的路上越走越远，1955年作为可口可乐公司销售的首款新产品，＂芬达＂橙味汽水在意大利上市，芬达系列饮料于1960年进入美国市场。1961年2月1日雪碧正式上市。
　　1978年在退出中国市场30年后，可口可乐重返中国市场，并且推出了2升容量的塑料包装瓶。1984年，一名中国普通老百姓与可口可乐共同登上了美国《时代周刊》封面。1985年美国太空随挑战者号将可口可乐带入太空，成为人类在太空饮用的第一个汽水饮料。
　　2013年后可口可乐继续创新，在一贯的红色包装上，＂可口可乐＂四个大字已经＂退位＂，取而代之的是诸如＂文艺青年、高富帅、白富美、天然呆、套路、小情绪、一起嗨、种草＂等网络流行语，后继推出可口可乐歌词瓶，包装上印有歌词。这些设计不但紧跟时代潮流，还保留了自己一贯的风格，不得不说可口可乐的成功是必然的。
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