告庄西双景20亿线上流量的背后

　　一直以来，文旅项目都是我国旅游业的一大热点。 有着＂彩云之南＂美称 的云南 ， 是 我国 众多景点的集散地。在西双版纳，有一个前期亏损 90% 的文旅项目，在一个传媒团队 接手后，竟奇迹般地＂起死回生＂。仅一年时间，该文旅项目 账号抖音浏览量 冲 破 20 亿 ，一跃成为明星、游客纷纷打卡的网红景点。
　　这个化腐朽为神奇的团队，就是由五人组成的战神团队。 2017 年，五人组成的战神团 队接手一度亏损得近乎停滞的告庄西双景文旅项目，经过一年的倾力打造，告庄西双景的抖音账号浏览量超过 20 亿。一个一潭死水的文旅项目，就这样被盘活了。
　　在中国，＂文旅＂其实是一个独创性的概念，世界上并无任一国家将文化和旅游捆绑一处的先例。在国外，文化是文化，旅游是旅游，二者向来泾渭分明。国家提出的文旅融合国家战略，可谓参透了个中玄机，洞察入深又富有创见，因此塑造起文旅 IP 来，格外得心应手。
　　中国有很多景点都成功创建了 IP 。如泰山的封禅 IP 、九华山的道教 IP 和西湖的江南 IP 等，不一而足。 IP 如同天使头上的圣光和佛像表面的金箔，正是 IP 造就了一个个＂网红＂景点。绿水固然柔美，青山固然巍峨，可若没有 IP ，那么绿水青山终究也只是一方乏人问津的孤寂景致。
　　在战神团队的打造下，告庄西双景凭借＂中国最大的夜市＂、＂中国最美水上夜市＂、＂湄公河之星＂、＂梦想世外桃源＂等一系列宣传标语，在抖音上成功出圈。告庄不再是仅为西双版纳人所知的小众景点了。
　　据不完全统计显示，今年以来，全国各地文旅项目签约概算金额超千亿元，同比增长超一倍。这 些投资主要分布在特色小镇、田园综合体、主题乐园及景区等细分领域。
　　从 文旅项目投资脉络来看，特色小镇、主题公园和康养项目 将 持续走热。 这也契合了当 前产业转 型、供给侧改革，以及消费需求的大脉络。 激烈竞争中 ，文旅项目操盘手应 如何去做项 目 ？ 又如何 保证项目降低亏损， 增加盈利空间 ？
　　作为全重庆最有力的短视频团队之一，这些问题，战神团队早就了然于胸。 据了解，重庆战神全媒体团队 由重大艺术设计专业 毕业 的高锋牵头。 高锋曾 是一名格斗运动员，多次代表中国对外参加比赛，屡获冠军殊荣。此外，他还是一名调查记者，带领团队调查曝光了国内外许多环境污染事件。如国外的＂ 老挝烧山事件＂、重庆北碚翡翠小区污染事件和重庆北碚区有毒焚烧场事件等。
　　团队牵头人高锋（右二）与团队合影
　　高锋正在指导拍摄
　　团队的孵化基地位于重庆市南岸区。 利用专业化水平 ，现已经成功搭建 四个工作室，也 是全重庆第一个手办全媒体公司。公司抖音：王道文化传媒；领头人高锋抖音：湄公河战神；微博 ：铁虎阿锋。