文化时评40元一支让游客直喊贵,文创雪糕别只想着吸金
五一假期到,景区的文创雪糕又开始走俏。据报道,全国各类文创雪糕有数百种之多。今天,#各类创意雪糕大赏#成为热门话题,去年文创雪糕火爆出圈,大家都图个新鲜劲,而今年,不少网友则开始吐槽价格和品质。有网友盘点发现,今年一支文创雪糕一般15元起步,不少20元、30元,贵一点的甚至40多元,有网友连呼"在景区买支文创雪糕打卡发朋友圈的成本提高了"。文创雪糕今年"贵了"、"披着文创外衣而价格虚高",成为热评。
文创雪糕火出圈后数量品种呈雨后春笋之势。#各类创意雪糕大赏#中归纳了多个主题文创雪糕,比如,高校主题雪糕里有中国人民大学的老校区造型雪糕、华中科技大学的树叶造型雪糕,被赋予"知识的味道";国家博物馆则有多款文物造型雪糕,秦始皇帝陵博物馆有兵马俑造型雪糕,这些博物馆主题雪糕定义为"文化的味道";古迹主题中的青铜面具造型雪糕、黄鹤楼造型雪糕等,是"历史的味道";玉渊潭公园的樱花雪糕、天津五大道的海棠风味雪糕是赏花主题,是"春天的味道"。另外,还有建筑主题、神话传说主题、山水名胜主题、地标主题,甚至双奥主题等等,令人大开眼界。
考据可见,文创雪糕最早出现在2017年3月玉渊潭公园樱花节上,以樱花为造型的雪糕周边一亮相就很受欢迎,不少网友拿着它,以樱花为背景拍照,成了标准的打卡姿势,从此这款雪糕成了玉渊潭公园的保留项目。2019年起,文创雪糕多起来了,这一年,故宫推出的脊兽雪糕是古风神兽造型,10元一支,价格相当亲民,还上了热搜。当时还有圆明园的荷花雪糕、景山公园的牡丹花雪糕,等等,那会台儿庄古城雪糕才6元一支,也是景区爆款产品。
其后,文化品牌赋能,赋予了雪糕新的内涵,越来越多的定制款文创雪糕登陆国内知名景区景点、博物馆,甚至高校。三星堆青铜面具、广州小蛮腰、西安城墙、武汉黄鹤楼、敦煌的九层楼、故宫的脊兽、西湖的梁祝、成都武侯祠景区的刘关张……拿江苏来说,鸡鸣寺的药师佛塔、夫子庙的小状元、玄武湖的玄武门、花果山的孙悟空,等等,全都成了雪糕造型。
为什么小小的雪糕会火成这样?分析不难发现,它是游客打卡分享的"神器",提供了旅游的增值体验。而且雪糕本身就是一种受众广泛的季节性食品,市场接受度较大。在很多景区,手持文创雪糕拍照打卡,已经成为不少人游玩时的标配。比如,随便打开一个社交平台,搜索"玄武湖 文创雪糕",就能看到很多图中,游客手举粉红色或淡绿色的以玄武门为造型的雪糕,有网友配文:"玄武湖新推的文创雪糕,也太可了吧。以玄武门为原型,满满的文艺感和历史感,雪糕是马卡龙色的,拍摄超好看啊。"玄武湖还有樱花造型雪糕,有网友的配图中出现了樱花和玄武门雪糕,配文是"跟老铁去玄武湖暴走,也是冲着这个文创雪糕去的,一根是香草味的樱花,一根是哈密瓜味的城门"。
不过,令人尴尬的是,对于文创雪糕的评价,主要是这几个关键词,"贵,难吃,拍照好看"。对绝大多数游客来说,品质与价格要成正比。有网友表示,确实有不少老牌的文创雪糕在不断提升原料质量,口感一年比一年好,但也有不少文创雪糕真的不好吃,用料一般,一口冰渣。比如有网友盘点了北京几家文创雪糕,其中最贵的一家40元一支,28元的天坛文创雪糕最好吃。还有网友补充说,玉渊潭公园的文创雪糕前几年15元,感觉还行,但今年基本都是35元以上了,植物园要22元,动物园有29元和15元两种,不少游客问过之后都感觉太贵而不买了。有网友分析表示,去年文创雪糕火出圈,今年不仅遍地开花,确实也比去年贵了不少。愿意为此买单的网友只有一个理由,"是贵!但是拍照好看啊"。可见,文创雪糕对不少年轻人而言,买它就是一种另类打卡。所以,有网友表示,雪糕就是雪糕,附加成本过高,需要消费者买单的话,只能解释为一个愿打一个愿挨。
说回文创雪糕本身,其卖点是独一无二的文化特色,拥有稀缺性和唯一性,就和当年的旅游明信片一样。而文创是文化资源的创意产业化,文创雪糕相比普通雪糕来说,其创意设计是对景区文化的独特表达,比如博物馆雪糕,可以通过一支雪糕让更多的人能够了解中国文化,了解中国的历史,以及文物背后的故事。各地在文创雪糕方面跟得这么快,也折射出景点对文创类产品的强烈需求。
目前大多数文创雪糕仅仅在指定景区或地区销售,离开后大家很难在其他渠道购买到,这意味着文创雪糕具有一定的溢价能力,但如今网上普遍喊贵,可见已经超出了心理预期,长此以往,也就没有了市场。
说到底,文创雪糕吃的是"文化",其本意是以通俗日常的食品为载体,加大对文化的传播和弘扬,所以不该本末倒置,不应让游客通过价格高低来区分文创雪糕与普通雪糕,其侧重点应是持续的文化创意开发,使文化内涵得以不断延伸,成为游客消费得起的文化体验载体,这样的旅游才算是"不虚此行",景区也才能持续圈粉,达成良性互动。
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平
校对 王菲
冰封奇景绝美的雪山,老君山一场雪惊艳了整个华夏,仿佛误入天宫远赴人间惊鸿宴,一睹人间盛世颜。冬日里,最不可错过的是一场雪的盛事,飘雪让冬天不再枯寂。提起冰挂美如天,大多数人都会忽略了河南,但老君山之冬,恰恰藏住了绝世仙境,有90的人都不知道
景区说之九龙口景区九龙口位于建湖县九龙口旅游度假区西南部,处于射阳湖腹部,由蚬河林上河钱沟河安丰河新舍河溪河莫河涧河城河等九条自然河道汇集而成,故名九龙口。据旅游资讯发布中心了解,九龙口境内资源十分
小村庄因奥运迎来发展机遇徐建喜(延庆区张山营镇西大庄科村党支部书记)原标题小村庄因奥运迎来发展机遇徐建喜(延庆区张山营镇西大庄科村党支部书记)徐建喜是延庆世界葡萄博览园点位的首棒火炬手。坐落在冬奥会延庆赛区海陀山山脚下的西大庄科村,因奥运而受到世界
我国推出首批54家国家级旅游休闲街区你的家乡入选了吗?文化和旅游部国家发展改革委今天(30日)公布北京市前门大街天津市杨柳青古镇等54家街区入选国家级旅游休闲街区。推出首批国家级旅游休闲街区,是贯彻落实党的十九届五中全会和国家十四五规
遇龙河漂流桂林遇龙河导游推荐的项目不可一一拒绝,否则他因为拿不到回扣而心情不爽,必然影响我们的兴致。再说象国旅这样正规旅行社导游推荐的项目一般都是不错的。颠簸不平的石子公路说明此漂流项目肯定
出门撒欢儿!玩乐,完了?晚了!提前做好游乐功课吧大年初三,安睡迟起。一觉睡到中午,收拾收拾出门玩耍啦!目的地游乐场向快乐出发!!一头扎进游乐场感受风与速度的激情真爽!可是刺激与危险往往只有一线之隔遵守安全乘坐须知沉着应对设备故障
贵州江口在千年土家文化村营造惬意的家中国日报版面截图江口县太平镇云舍景区,是世界自然遗产地梵净山脚下的一个小山村,也是一个气候宜人风景秀丽的土家族聚居村,素有云中仙舍之称。云舍村旅游文化资源丰富,有着完整的土家文化传
想去摩旅吗?这些准备工作要做好(下)昨天聊过关于骑行安全方面的摩旅准备,今天来聊聊舒适便捷类的摩旅准备吧1。骑行装备不管是长途还是短途摩旅,齐全的骑行装备都是尤为重要的,比如头盔骑行服骑行裤骑行靴雨衣和三箱等,都能够
中国最值得去的10个诗和远方,返璞归真如入梦境!你去过几个?当远方的雪山融化,当青海湖开始破封,当各处的樱花桃花盛开,当牛羊开始转场,中国的版图才真正开始无限大。也许你还在想,今年国内该去哪些地方游玩呢?也许这篇文案会带给你答案。01。祁连
大理丽江和泸沽湖,七天的行程应该如何安排?大理两天,丽江三天泸沽湖两天,从大理到丽江,然后在丽江先玩一天,第二天去泸沽湖,两天一夜,行李可以放客栈老板那里,回来再订房间,也可以一直订着那间房,回来直接住,泸沽湖回丽江再玩两
我国唯一建在水上的古镇,至今不通车不修桥,却成为知名旅游景点想象一下,如果你生活在湖水之上,跟陆地没有任何的联系,而且对外没有直达的公路,这种生活环境像不像神话小说里的样子?而今天我们就来介绍我国建在水上的古镇,至今没有通车也没有修建桥梁,