听说今年618很多剁手党罢工了?
一年一度 618 刚落下帷幕,全民买买买的购物狂欢也告一段落。想必很多人又热火朝天地囤了N多货,即将迎接从全国各地飞奔而来的包裹们。电商爸爸们制造的各种优惠营销氛围,裹挟着全民的消费欲望,让人在熙熙攘攘的购物潮中不经意地被推着买单,不自觉地参与到这场消费盛宴里。
But,当商家们都在高喊买买买时,另一种声音也出现了。在国外,Buy Nothing Day(什么都不买日)等"反消费主义"运动在2011年开始得到广泛关注,目的是为了"呼吁消费者们理性消费,重新审视生活,多了解自己购买的产品,少买点,多想想。"
如今,这股"反消费主义"的思潮也席卷到了国内,在年轻人聚集的B站和豆瓣上,关于 #理性消费#、#反消费主义#、#省钱#、#智商税# 等热门搜索关键词和相关内容的讨论络绎不绝。
从中可以看出, 大家的消费观念正在发生转变 。过去为了各种优惠熬夜以待,计算烧脑的各种优惠叠加,现在能够更理智地对待电商的各种优惠套路,纷纷光荣加入反消费主义联盟,倡导理性消费。
反消费主义: 反对以财富购买、占有和消耗作为人生的终极目的,反对提前消费、过度消费,反对广告、品牌和时尚,倡导可持续消费、绿色消费和生态消费,倡导简单的生活方式,倡导精神财富,倡导人的全面发展。
对于电商购物节的本质,他们进行了无情戳穿:
去年三月,麦肯锡一份关于"新冠疫情后中国消费者行为"的报告中就指出, 中国消费者尤其是年轻一代消费者开始变得更加谨慎,超过60%的年轻消费者会制定消费计划,减少冲动消费的产生 。显然疫情过后,很多人重新认识到生命价值、生活意义,消费观念也随之发生了转变。相较拥有一件物品时刹那间的快感,大家更加重视这个产品给内心带来的体验和对于自我、家庭、健康等等的价值。
这种新的消费趋势,在大健康品类的销售数据上也得到了证实。
据数据显示,2021年京东健康618开启首日,也就是6月1日当天开售15分钟,各品类成交额表现亮眼,健康服务增速表现尤为突出,整体成交额同比 增长超8倍 。天猫医药馆方面的数据显示,从5月24日到6月3日,平均每天有1500多位达人主播带货健康产品,同比 增长3倍 ;平均每天有超过10个TOP100达人健康专场,同比 增长5倍 。
在大健康品类热销的榜单上, 保险成为健康必buy清单之一,成为帮助消费者生活得更好的"基础物品" 。以安家福·重疾无忧为例,它涵盖常见的33种重疾保障,最高报销100万靶向药费用,还有特药管家服务 ;作为家庭重要的健康风险保障工具,可以让家人生活更安心,避免陷入"一人得病,全家返贫"的困境。
当越来越多的人与购物节逆行,开始理性消费,这是一种从外在转向内在需求的消费观念升级。当你不再受困于消费主义带来的外在形象符号设定,而是更为关注自己内心的丰盈,你就打开了一个全新的世界。因为内心越是丰盈生活越是极简,你也从一个生活消费者变成了生活创造者。
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