2021H1中国在线音频行业用户画像使用场景及平台选择分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，2022年在线音频用户规模达到6.9亿人。
　　 年轻用户是在线音频的主要用户群体
　　 收听场景多样化推动智能终端普及发展
　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，工作闲余时间是在线音频最主要的使用场景，其占比为50.3%。其次，通勤和居家场景皆为在线音频频繁使用的场景之一。艾媒咨询分析师认为，用户使用在线音频的场景覆盖较广，随着车载端、家居端等在线音频终端的发展普及，在线音频将会朝更多元领域方向发展。
　　 学习提升成为在线音频用户的重要诉求之一
　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，60.8%用户表示使用在线音频服务的最主要诉求是放松心情，47%用户表示是为了打发闲暇时间，而38.3%用户则是为了学习知识从而提升自我。艾媒咨询分析师认为，在线音频的伴随属性使其成为用户在休闲碎片时间偏好的活动之一，而节目主题丰富性的发展将强化其作为信息来源和学习工具的属性。
　　 喜马拉雅的用户选择比例超过六成
　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，喜马拉雅以65.5%的高市场占有率成为最多用户选择的在线音频平台，其次，蜻蜓FM、荔枝FM和酷我畅听分别占比43.0%、35.8%和34.5%。艾媒咨询分析师认为，在线音频头部平台拥有深耕行业的经验，在用户基础方面有较大优势。
　　 流畅度和内容丰富度是用户选择平台的主要因素
　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，音频播放流畅度和内容质量为影响用户选择在线音频平台的最主要考量因素，其次是内容质量以及独家IP等情况;而在用户对在线音频满意度中，收听流畅性的满意程度也比较高。艾媒咨询分析师认为，在考虑用户关注点方面，各在线音频平台都比较好地满足了用户的需求，用户对于平台整体情况较为满意。
　　 超九成用户愿意向他人推荐在线音频平台或节目
　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超五成用户表示未来在线音频的收听次数将保持不变，而约四成用户则表示将会增加收听次数。此外，就是否有意愿推荐在线音频节目及平台给他人，51.4%用户表示肯定，同时亦有4.4%用户表示否定。艾媒咨询分析师认为，基于在线音频用户普遍在多个平台消费的情况，加强社区网络的搭建并增加好友推荐奖励机制将有助于平台脱颖而出并累积专属于自己的忠实用户。