游戏美宣那点事

　　相变美？ 首先——
　　打开美颜——打开滤镜——打开瘦脸——带上假发——
　　——致敬抖音第一网红。
　　01
　　随着超级短视频社交产品＂南抖音北快手＂的风靡，这些短视频美化人像的技术越来越先进，以至于出现了换头的黑科技，佟⭕娅,⭕丽⭕巴任你选， ⭕疏影,⭕丽⭕娜任你拿。
　　这种现象对玩家来说有朦朦胧胧的熟悉感，在很多游戏的宣发期、在琳琅满目的游戏展会、在阅读农业论坛的精品文章时，见过不少＂你怎么这么好看＂的游戏角色图，然而真正在设备上开始游戏时却发现全都是照骗。
　　这是开发商人性的扭曲还是设计师道德的沦丧？
　　其实都不是，这些在游戏行业的现象往往是大众玩家和行业从业者之间的信息差，宣传时候的精美图片和游戏里出现的角色出自不同职责人之手。
　　02
　　我们了解多数游戏公司的团队粗略分为：程序开发、游戏策划、美术、音乐、测试、市场运营、运维、美女HR。而美术团队按照设计逻辑分为：原画设计师、3D设计师、动作设计师、特效设计师、UI设计师等。
　　问题就出现在第一层的原画上，不论是专门设计角色的角色原画师，还是专门设计场景的场景原画师，从功能上都还有另外一个维度的区别：
　　美术宣传向和概念设计向。
　　美术宣传，简称美宣，可以理解为展示性设计，宣传用的图，一般都是尺寸大精度高的图，有必要的话还会打印，用于游戏宣发。
　　概念设计，简称概设，一般是设计者为了表达出自己脑海里的画面，通过快速便捷直观的各种方式呈现出来的作品，后续会交给开发团队其他人员进行评估和下一步设计。
　　由此可见，所见未必所得。
　　美宣图代表了一个理想主义下的游戏希望展示的内容，概设图则是游戏在现实主义下应有的形态。
　　03
　　误解是存在的，但有时是玩家主观的＂我就想误解＂，从而能平凡生活中寻找一个槽点。游戏厂商也颇为无奈，会做一些看起来傻乎乎的宣传解释。好比电商卖家通常会在商品详情图后标明：图片里只有这件衣服是销售的，穿衣服的这个人是店主本人，暂时不出来卖……
　　在一款游戏的生命周期中，概设是先行的，并且跟随研发的迭代周期批量产出，不断增加设计。
　　在PS4上，有一款独占游戏《教团1886》，虽然游戏本身的评分和口碑都不算好，但其概设图堪称业内标杆。
　　概设优质， 3D设计师设计起来也会得心应手，是公认的次时代建模。
　　fromsoftware的作品近几年人气飙升，其PS4独占大作《血源》和《黑暗之魂》系列都有很不错的概设表现，相关的概设图册也有中文版本发售。
　　美宣图通常在游戏需要铺设上线之前的一段时间，一般风格不太会限制在项目本身美术上，以出彩、亮眼为主。
　　伟大的《巫师3》美宣图设计的杰洛特在游戏中几乎是换脸了，但精准的表达了游戏背景、以及猎魔人的职业，吸引玩家的目的达到了。
　　04
　　然而，随着宣发的花样不断，一些美宣手段让人啼笑皆非，呈现了两个极端。
　　有夸大设定的，极高品质的美宣设计，但游戏内容却差之千里，甚至你都不知道他要表达什么。
　　有纯粹为了渠道导量的，夸张摆放一些宣传图片，其实游戏本身素质在国内游戏里是很合格的。
　　民间玩家是很喜欢给游戏起一些改名式绰号的，调侃游戏的《正当防卫3》变《防卫过当3》，《巫师3：狂猎》变《巫师3：狂滚》。其中较多的一种是＂缩水＂定语，这就是美宣（还包含视频宣传）与实机产生差别。譬如《看门狗》变《缩水狗》，《全境封锁》变《全境缩水》，《无人深空》变《缩水深空》。
　　究其缘由可能是利欲熏心的希望通过高质量的曝光带来流量，也可能是公司内部研发问题导致项目预算骤降，美术首当其冲被砍。譬如《圣歌》在E3中格外引人注目的生态系统，但当玩家实际游玩时，却像是走在荒原。
　　（关于《圣歌》宣传片造假的事件大家可以自行谷歌）
　　美术设计是一款游戏的外衣，是吸引玩家的第一道门槛，不论是美宣，还是概设，都应当在合理的范围内，表达出最大的诚意，不要再乱穿衣服了！