这个文章只想搞清楚三个问题。 第1个是，直播带货是怎么起来的？ 第2个是，直播带货的政策解读？ 第3个是，直播带货未来发展？ 一，直播带货的发展逻辑，它是在什么样的条件下发展起来的？ 直播其实最早是从游戏发展出来的，在2003年。国内一些竞技类的游戏都是通过游戏门户网站和电视进行传播，游戏发展的太快，在2003年底广电发布了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，游戏行业倍受打击，这些游戏高手在没有平台的情况之下，只能够将视频放到视频门户网站上，这类竞技类游戏视频得到广泛的关注，有需求就有市场，因此在2012年国内第1家yy直播应运而生，斗鱼虎牙等直播平台你后期发力，重新打开了竞技类游戏的潘多拉盒，游戏行业在直播中取得了巨大的成功。 这有一个数据可以看出当时的火爆场景， Yy直播成立的时候只有几百万的收益，2013年就达到了5,000万收益，2014年就达到了8,000万收益。这些数字的背后都是游戏行业的井喷式发展。 在这一个时期，智能手机大力发展，各类APP都在抢占市场，虽然直博得到了资本的重视，但这一时期的直播还没有带货，大部分的直播博主都是唱歌聊天等等方式出现，这也涌现一批最早的直播达人，例如冯默提就当时直播唱歌的up主。 2016年是国内的直播行业的元年，俗称为千播大战，各个平台的资本烧钱抢占市场，直播行业非常混乱，同年网信办发布规定，对直播平台资质，主播实名，内容审核等进行了相应的规范。并且同年取消了几十款应用APP，这也为后续的直播带货扫清了障碍。 2016年已经开始有直播带货，但是都属于小透明，没有产生太大的影响。为什么在16年之后直播带货发展迅速？ 主要还是因为资本的进入，在写到这里就不得不谈淘宝网的战略问题，2016年淘宝的流量下滑很厉害，大部分的被拼多多所吸引。大家可以回想一下，在那几年拼多多的广告可谓是铺天盖地，砍一刀的娱乐化传播将三线以下的群体一网打尽。 淘宝必须做出转型，如何让销量递增，需要通过一个个主播现场介绍产品，于是最早的一批直播带货的主播就吃到了这一波红利，当时的环境确实很恶劣，能够坚持到后面的也比较少。 薇娅和李亚琪都是淘宝大力扶持的对象，基本上淘宝的所有流量都在他们两个直播间过了一遍，在如此大的流量加持下，想不红都很难。 大力扶持带货主播的好处就是，能够和主播直接分红，并且培养几个有影响力的主播，能够带动这个行业的发展。 确实如我们所见，直播带货在近两年雪崩式发展，所有的行业都在做直播，没有直播基本上就不会有流量。各大平台也在大力的争取客户，实现流量的最大化。 这是一个流量的时代，流量就是财富。 二，薇娅时代的落幕是直播带货的终结吗？如何看待背后的政策？ 薇娅是国内的直播女王，一年的直播销售额达到了百亿规模，曝出偷税漏税的丑闻，这其实是对直播带货乱象的整治。 毫无疑问，薇娅个人时代应该过去了，他其实是资本获利的产物，资本大力培养的结果，最后因为自己偷税漏税导致事业的终结。 薇娅时代的落幕并不是直播行业的终结，直播行业应该一直会存在。但是不允许有两种现象，第1个就是违法犯罪，偷税漏税。第2个就是一家独大，饿死大家。 基本上国内所有的直播主播和微商都存在偷税漏税的现象，而且还非常严重，全国老百姓的口袋都在扶持直播带货，直接导致实体经济的崩溃，赚取的利润，这些主播还隐瞒偷税，这是一条红线，不能踩的。 在这一次税务的高压下，很多的直播主播都需要缴纳税收，并且额度不小。野蛮式的操作方法已经没有任何的空间。 目前相关部门出台了直播带货执业证书，直播带货已经成为一个工种，这是新时代的产物，也能够遇见直播带货未来还有很大的生存空间。 政府主要有两大职能，第1个是提高老百姓的收入，第2个是依法征税。直播带货能让很多老百姓的农副产品走进千家万户，也能让很多工厂的产品直接送到客户手中，打击中间商，让产品更具有性价比，是一件好事情。 因此可以有一个结论，在资本流量市场，直播带货会持续发展，依法缴税是一条高压线。 三，直播带货，未来会对行业产生什么样影响？它的趋势为什么发展？ 现在所有的企业都在做直播带货，厂家直接发货，这种方式的发展，会让互联网购平台的流量下滑。 未来的直播带货会成为生活中的一部分，未来随着VI技术的突破，会更加真实的感受商品的质量属性。 直播带货的核心点是便利性和性价比，面向的群体基本上是普通老百姓。未来性价比越高的商品会得到更多人的关注。网上直播带货的崛起，一定会最大限度的降低线下的购买，最终实体经济的弊端会越来越凸显。 未来一些商铺会越来越不值钱，除了一些大型城市的黄金地段外，目前有手上有商铺的应该尽快抛售，一铺养三代的时代已经过去。 随着直播带货的兴起，一些服务类的专属服务，可能会提供直接上门服务，例如理发，做饭，上门清洗，按摩。等等不同的服务，未来可能都会在直播带货中体现。 不管未来怎么发展，一定会存在直播带货的头部主播，谁的流量越大，卖出的商品越多，自然而然会产生群体效应。剪掉了这一茬冒出头的，未来也会再冒出其他的。 很多直播带货的主播能成为头部，基本上都是平台给予的流量多的缘故，未来可能会出一定的规定，减少流量倾斜实现一定程度的公平。 直播带货的主播本来有一定的明星光环，很多少男少女都希望成为网红，这对于未来青少年的教育需要特别的重视。 最后用一句话总结一下。直播行业不会取缔，应该会持续发展，但是在发展的过程中应该会有很多的规定出来，基本上打破头部主播独占的趋势，实现平均化。 结束了，再见。