中国游戏产业未来的增长点在哪？这六个方向不容忽视

　　21世纪经济报道记者白杨 广州报道
　　在近日召开的中国游戏产业年会期间，伽马数据发布了《2022中国游戏产业趋势及潜力分析报告》。报告提出，优势细分项、IP、人才、云游戏、主机游戏、境外市场将是中国游戏市场的几个重要潜力领域。
　　其中，优势细分项是指具备发展潜力的领域，包括但不限于玩法、题材、画风等维度，以及SLG、二次元、Roguelike、休闲游戏等具体标签。
　　报告称，优势细分项已通过口碑、获客等方面展露出发展潜力，随着更多企业及产品的布局其价值产出也将愈发明显，如＂二次元＂标签的移动游戏市场规模已超过200亿元，又如在《三国志·战略版》等产品的带动下，近几年SLG头部市场的复合增长率超25%。
　　在IP领域，依托成熟IP进行改编是现阶段IP市场的主要布局方面，随着产品在IP画面、剧情、玩法等方面不断贴合用户需求，用户对于IP产品＂换皮＂的印象有所转变，这在带动近年来IP改编移动游戏市场收入持续增长的同时，也使得这一模式仍然具备发展前景。
　　此外，IP储备也在持续丰富，如近年来市场中涌现多款表现较佳的原生IP产品，其中不乏流水达数十亿元、上百亿元的头部产品。而在直接带动游戏产业收入之外，IP也有望扩大影响力辐射半径，当前已有产品基于IP布局动漫、周边等领域，IP衍生年收入达数千万元，实现了收入来源及IP生命力的双向拓展。
　　而人才，会对个体企业、整体产业的发展潜力造成重要影响。报告称，这是由于一方面，近年来产品的制作成本及竞争压力均有提升，而优质人才可在整体方向把控、细节打磨、 数值调整等方面发挥作用，进而提升产品获得高流水表现的概率。
　　另一方面，用户的需求更加细分，使得精于细分项的人才也成为企业争夺的热点，由于部分人才本身是细分项的资深受众，因而具备了解用户核心诉求、与社群连接紧密等优势，产品更容易切中用户需求。
　　报告通过对人才重视的因素进行调查，结果显示个人职业发展及薪酬福利是人才最为看重的。目前，已有较多企业通过提供多种福利、完善培养体系等具备上述特征的方式进行布局，并带动人才数量快速增长。
　　对于云游戏，报告认为，云游戏的布局潜力在短期及长期内均有体现。短期内的潜力主要体现在云游戏形式在日常生活中的渗透，以云化云游戏、移植云游戏为主的云游戏形式已有更多应用于宣传推广的实际案例，并带来了买量转换率提高、用户触及范围扩大等实际效果，预计未来几年将有更多产品及企业通过上述方式布局，更为高级的原生云游戏也或将有所产出。
　　而长期潜力主要体现在云游戏与其他游戏领域的关联，如云游戏的算力、边缘计算等关键技术也是构成元宇宙的重要因素，使得企业的云游戏布局优势有望延伸至其他领域，布局性价比较高。
　　至于主机游戏，报告认为，主机游戏较高的品质与游戏产业长期发展方向相吻合，这是主机游戏具备发展潜力的主要原因。而在整体特征之外，中国市场具备的差异化特征也强化了主机游戏领域的潜力。
　　报告称，中国企业具备主动布局的意愿，虽然2021年中国主机游戏市场增速超20%，但受制于整体规模，市场仍未迎来爆发阶段，企业仍有较多布局机会。意愿也在潜力前景方面有所体现，当前北美、欧洲、日本等成熟地区的市场规模已高达数百亿元、数千亿元，中国主机游戏市场有望达到同等水平，或将刺激更多企业布局。
　　此外，部分海外企业将目光集中于挖掘新兴地区主机游戏市场，有望从用户、产品、环境等方面加速新兴地区市场潜力释放，具体到中国，已有头部海外企业主动提供资金、宣发等资源帮助中国主机产品产出。
　　最后是境外市场，报告指出，从境外游戏市场规模和中国自研游戏的境外市场占有率状况来看，目前境外市场仍具备较高的探索空间。
　　但需要注意的是，目前中国游戏企业出海收入仍以策略类（SLG）为主，中国游戏企业在这一领域竞争激烈。未来游戏企业需要将更多在国内积攒的细分品类延伸到境外地区，尝试布局MMORPG/ARPG、消除类等境外用户同样具备较高偏好度的品类。
　　从长期来看，报告认为境外市场收入对于中国游戏企业的贡献力度将持续提升，更多游戏企业也具备进一步提升境外收入占比的长期计划。
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