刚刚，鸿星尔克董事长又发声！捐款翻红能反转衰落命运吗？

　　最近几天，国货品牌鸿星尔克热度居高不下，然而它长期衰落的命运，真因捐款事件就获得了反转的机会？
　　7月24日，走访了位于郑州的鸿星尔克门店，虽然已是晚上，但当地消费者购买热情依然十分高涨。
　　鸿星尔克，一家创始于2000年的国产运动品牌，近几年一度淡出公众视野。河南暴雨灾情下，这家老牌国货捐款5000万驰援河南，让很多网友直接破防，觉得感动又心酸，消费热情也瞬间被点燃了。
　　7月21日，鸿星尔克官方微博发文称＂鸿星尔克心系灾区，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区＂。
　　图片来源：微博截图
　　这条微博发布之初并没有获得很多关注，网友甚至发现鸿星尔克的官方微博没有购买微博会员。
　　但当明星捐赠信息不断轰炸热搜榜单时，越来越多的人开始为鸿星尔克鸣不平：＂明星50万直接冲热搜，良心企业5000万评论一百多，点赞才两千，我真的有点意难平。＂
　　图片来源：微博截图
　　带着这样的＂意难平＂，众多网友开始自发转评这条微博，在一天后将鸿星尔克送上微博热搜榜首，鸿星尔克线上线下的生意也一下红火了起来。
　　在鸿星尔克的淘宝直播间里，店铺主播越是让大家理性消费，大家越是放飞自我＂野性消费＂：
　　图片来源：直播间截图
　　甚至集团总裁也来直播间喊话：
　　图片来源：直播间截图
　　阿迪直播间也不要业绩了，举起牌子让观众们支持鸿星尔克：
　　图片来源：直播间截图
　　实体店里，有人买了500元的产品，结账时扫二维码付款1000元后转身就跑：
　　图片来源：录制于@星视频微博视频
　　据京东发布报告显示，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍，淘宝旗舰店目前的粉丝数已经突破1000万，首页还挂出了公告，由于发货人力跟不上，会有一周左右的延迟，建议大家理性消费。
　　图片来源：淘宝截图
　　许多年前，鸿星尔克的生意虽然并不像今天这样火爆，却也称得上是一家＂国民运动品牌＂，在那时，＂鸿星尔克，To Be Number 1＂是一句家喻户晓的广告语。
　　但这句广告，已经数年未出现在媒体上了。网友们心疼的背后，是鸿星尔克这些年市占率和营收远远落队于曾经的竞争对手安踏、李宁等品牌。
　　和安踏、特步、361°等一样，鸿星尔克诞生于有＂中国鞋都＂之称的福建晋江，鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门。
　　图片来源：视觉中国
　　2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了业内第一家在海外上市的服装品牌。营业额也从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。
　　但2011年2月，鸿星尔克因疑似财务造假被停牌，其赞助网球赛事进阶高端市场的尝试也并不理想，市场份额不断下滑。2015年，鸿星尔克还遭遇了一场大火，一度陷入资金链断裂困境。
　　进入转型期，鸿星尔克还是选择继续下沉。2020年4月，鸿星尔克发布＂做强县级，做优地级＂的品牌战略，重新落地大众化。
　　但与网传数据不同，鸿星尔克去年并未＂巨亏两亿＂，据新加坡证券交易所官网信息，2018年，鸿星尔克确实亏损2.98亿元，到了2019年，其亏损已经减少到295.8万元。
　　7月25日，鸿星尔克集团总裁吴荣照也在微博发文称，一路走来经历了许多风风雨雨，＂近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益，所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’＂。
　　图片来源：微博截图
　　他还在微博上挂出了＂国货共创通道＂，收集各方建议，欢迎各位有志之士和鸿星尔克一起振＂星＂国货。吴荣照表示，自己始终相信只要守住初心、坚守实业，用心打造优质产品，总有一天会得到用户的认同。
　　图片来源：微博截图
　　捐款5000万为鸿星尔克的转型添了一把火，但一次捐款远不能直接支撑一个企业的命运反转，乘势把产品、管理进行优化，才能给鸿星尔克创造走出衰落的可能。对于捐款，网络上已经出现一些质疑的声音，部分网友也评论过度营销物极必反，之后鸿星尔克究竟将走向何处，还要交给时间来检验。
　　大嘴‬情报员‬/文‬（张雅婧 白杨 张函 王晓｜综合‬刺猬公社、每日经济新闻、新浪财经、新京报等视频）