花钱请人黑自己?游戏厂商被曝奇葩宣传玩法,玩家剑网3没跑了
游戏行业是国内竞争最激烈的行业之一,其内部商业竞争的混乱和无底线,总是能让人叹为观止。原因无他,游戏行业在很早之前就是存量战争,厂商为了能够在激烈的竞争中脱颖而出,尽可能的占用一些用户的关注度和时间占有率,手段五花八门怪招频出。抹黑对手都是小儿科,甚至已经发展到为了刷存在感自己黑自己的程度。
前不久,一个前游戏工作者在网络上透露,游戏公司经常自己花钱请人黑自己的游戏。据他所说,自己之前任职的游戏公司,经常会在一款产品上线之前,抓紧时间联系各大媒体,称"游戏被版权方告了",说白了就是没新闻也要生凹硬造新闻热点出来,发PR稿自己告自己,尽可能的引起来一波流量关注,为将要上线的游戏铺平道路。
看到业内人士的公开爆料,游戏玩家们也仿佛醍醐灌顶一般,很多以前看不明白的事情,一下子就变得通透起来。就比如不少玩家好奇,剑网3主策划"余玉贤"何德何能能够坐稳自己的位置,现在一看,他绝对是靠舆论玩营销的好手,最明显的例子,就是8月18号他突然深夜开展一喷三,将国内三家古风网易全部拉到对立面引发骂战的一系列操作。
原来,前段时间,剑网3即将迎来12周年庆,但这个"过生日"的时间到来之前,游戏内部却是水深火热,一片动荡。最核心的问题,就是因为官方粉发、加速马饰、发型时装涉嫌抄袭等一系列问题,引起玩家严重的不满。而剑网3是怎么应对这种内部危机的呢?就是游戏主策划亲自下场手撕另外几款古风网游,把内部矛盾变成外部矛盾。
8月18日夜,剑网3主策余玉贤颓然发微博,称近期被玩家们关注的抄袭问题是子虚乌有,A游戏(天刀)的马老板都没出来说什么,B游戏(古剑奇谭)的新职业年底上线,自己的新门派马上就发,根本是碰瓷,而且在网游贴吧中抓到了一个内明目张胆黑剑网3的黑子,而黑子却恰好"忘记"关自己的定位,定位显示是在网易大楼,显然是"友商搞事情",故意挑起剑网3玩家内部矛盾。
一条微博同时点名了天刀、古剑奇谭和逆水寒,突出一个"无智",果不其然,微博发出之后,逆水寒官博和古剑奇谭官博先后下场与其争论,剑网3玩家更趁势涌入这两家官微下破口大骂。短短几个小时,#逆水寒官微叫剑网3好好做游戏#的话题就登入微博热门,第二天几乎全部游戏媒体都在报道剑网3周年庆前主策划"一挑三"的大事件。而后余玉贤更是趁势在剑网3内部推出了两个付费的"福袋",以报答玩家们对他的助拳。原本内部危机四伏的舆情危机就这样变成了外部战争,剑网3官方不但宣传了周年庆,还好好地卖了一大批付费道具,让人感叹事态变化之迅速。
从结果来看,剑网3官方对深夜"一挑三"事件的一系列应对,是早有预谋的。这也解释了尽管余玉贤的行为看起来非常不专业,整天被玩家们指着鼻子骂,他还是能牢牢地坐稳主策划的位置。而在"一挑三"事件中余玉贤还甩出了一大堆"友商"黑自己的公关稿,现在看来,其中有多少是"自己黑自己",也犹未可知。
对于游戏圈这种无下限的公关宣传,你是怎么看的呢?