用社交提升用户黏度,回顾王者荣耀的优化之路
在市面上诸多手游当中,王者荣耀的人气绝对称得上是首屈一指,这款游戏不仅在游玩乐趣方面很好地满足了玩家,还在社交上起到了不错的促进作用,让不少年轻人通过游戏的方式,与身边的朋友、亲人等加深了感情。
而说到王者荣耀的社交功能,相信大家多多少少都有所感知,其实自诞生之初,王者就一直在这方面不断探索和优化,力求让玩家获得越来越好的社交体验,这一点从王者过往的版本更新中就能找到一些例子来佐证。
早在2016年6月,王者荣耀就已经通过"一骑当千,共战荣耀"版本的更新给游戏追加了两个重要的社交系统,一是"师徒关系",二是"好友关系"。
师徒关系功能让玩家可以在游戏中拜师与收徒,还设置了一系列配套的师徒任务,完成之后就能获得丰厚奖励。如果师徒一起组队比赛,还能获得额外的经验与金币加成。这个功能主要着力于帮助萌新玩家度过游戏前期阶段,有老司机的指导,一来可以师承他们的游戏技巧,二来又能加深彼此的感情。
好友关系功能,顾名思义就是与其他玩家建立友好关系的功能。这个功能刚推出时只支持"基友"和"恋人"两种关系,后来又在2016年9月的更新中追加了"闺蜜"和"死党"关系,这些关系都有亲密度等级,而且会在对战前的loding界面显示,彰显玩家的个性。由于好友关系的设计在玩家风评中比较好,所以官方之后也一直有进行各种优化,譬如在2017年追加互赠金币的功能等等,体验也变得越来越完善。
不只是上述两个早期就出现的功能,王者荣耀还在后续的各种版本中不断追加新的社交内容,譬如在2016年7月添加了方便玩家在对局中沟通的"局内语音转文字",在2017年8月追加了保护玩家私隐的"隐身功能",在2018年11月新增"关注粉丝关系",让玩家之间的关系更加多样化,而到了2020年,如果玩家贵族等级到达V10,还能让好友使用自己拥有的全部永久皮肤……这些社交设计的逐个增加,让王者玩家之间的关系有了更深入发展的空间,也让王者拥有了黏着力极强的用户群。
纵观王者荣耀长达几年的发展史,我们能够从中窥见它成为流行产品的一些端倪——单是对于社交功能的打磨,王者就花费了大量心思,并且一直都在坚持。传统的游戏厂商往往将制作游戏的重心放在玩法本身,却容易忽略在产品百花齐放的当下,玩家可以拥有更多的选择。如果想牢牢地留住用户,空有游戏"酒香"或许不够,还需要寻找适合摆放产品的"巷子",而王者荣耀正是发现了"社交"这一条巷子,才在激烈的市场环境下脱颖而出,成为长盛不衰的业界常青树。
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