品牌管理 做最diao的品牌,不仅是要做第... 大多数人做品牌会怎样做? 最通常的做法是提炼自己产品的优点,然后启用大量的媒体,做最大范围的传播。 实际上这种做法有效吗?且不论对错,我跟大家分享一个小故...(展开)
品牌管理 李光斗:没有故事品牌便没有意义 如今,世界上最容易的赚钱方式是什么?在家编故事。出门讲故事,见人卖故事。 一个其貌不扬的英国女子,离过一次婚,带着一个孩子,主要靠低保生活。一个偶然的灵感令...(展开)
品牌管理 标志性品牌=定好身份+讲好故事 要创建一个知名品牌,必须要设定好身份定位、讲好故事——Martin Roll 。 很多公司都渴求创建能够成为文化标志的品牌,但是很少有企业能够做到。标志性品...(展开)
品牌管理 世界上最轻易的赚钱方式是给品牌讲... “世界上最轻易的赚钱方式是什么?在家编故事,出门讲故事,见人卖故事。” 做出这一论断的,是有着“中国品牌第一人”美誉的营销策划大师李光斗。在新书《故事营销:...(展开)
品牌管理 李光斗:听洋品牌的讲故事如果说老字号因故事而成功,是无为而治;那么洋品牌因故事而成功,则体现出高明的营销战略。可口可乐最大的秘密可口可乐是所有经济学家、营销学家都津津乐道的商业案例,全...(展开)