如今的商业世界已经日益成为品牌的天下,越来越多的企业期望不仅将产品而且还将品牌卖到世界各地,使品牌溢价能力辐射全球市场。但是,这些企业的领导者真的了解如何经营...(展开)

　大卫·阿克(David A. Aaker)在《管理品牌资产》(Managing Brand Equity)(1991)一书中将品牌资产定义为：“与品牌、品牌名...(展开)