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营销人必备的10种营销分析模型.doc
掌握一定数量的思维模型，能解决这世上90%的问题。
营销人必备的10种营销分析模型建议掌握：波特五力分析、SWOT矩阵分析、STP理论、4P营销理论、4C营销理论、PEST模型、AISAS消费者行为分析模式、GE矩阵、BCG矩阵法、3C战略模型。
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本篇能够帮助你：
1.熟练掌握市场营销环境的构成，以及市场营销环境的特点，理解企业与市场营销环境的关系。
2.掌握市场营销宏观环境分析的概念与模型，重点掌握PEST分析方法。
4.掌握微观环境分析的有关概念，重点掌握价值链分析的理论框架。
5.掌握SWOT分析的内容，理解市场机会与威胁的分析与企业对策。
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任何一个企业都受外界和内部环境的影响。
市场营销环境包括宏观环境(Macro-environment)和微观环境(Micro-environment)两部分。
宏观环境是指影响公司微观环境的社会因素，如政治、法律、人口、经济、社会文化、自然环境、技术环境等。这些社会力量代表企业不可控制的因素 。
微观环境是由与营销公司有最直接关系的个体组成，如公司本身、供应商、营销中间机构、目标市场、竞争者和公众等。
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A.矩阵分析法，分为环境威胁矩阵分析、市场机会矩阵分析、机会威胁矩阵分析、企业市场营销对策。
B.五力模型：
即供应商和购买者的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，以及最后一点，来自目前在同一行业的公司间的竞争。
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SWOT分析法
SWOT分析法即优势、劣势、机会、威胁分析法，是对企业内外环境进行综合分析的一种方法。?SWOT分析通过对优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得出结论，然后再调整企业资源及企业策略，来达成企业的目标。
PEST模型
PEST为一种企业所处宏观环境分析模型，所谓PEST，即P是政治(Politics)，E是经济(Economy)，S是社会(Society)，T是技术(Technology)。
然而，由于当今市场环境日趋复杂，PEST所包含的政策、经济、社会与技术已经不能涵盖企业战略所需要的所有信息，现在更多使用的是PESTLE模型。
PESTLE在PEST的基础上添加了法律(Legal)和自然环境(Environmental)两个项目。PESTLE分析广泛应用于B2B企业。
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一张思维导图，展示市场营销环境分析整体框架、分析内容与方法。
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封面图片：图虫创意
