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淘宝直播年度报告:2020年直播超10万场 主播数量增长661%

报告称,2020年,疫情引领线上化趋势,也助力直播电商取得跨越式发展,截至2020年末,淘宝直播提供直播内容超过10万场,用户每天可观看时长超过50万小时,近1亿件商品在淘宝直播间上架;直播带货主播数量也增长明显,同比2019年增长了661%。

数据显示,2020年淘宝直播日均活跃用户大幅度提高,同比增长100%。据阿里巴巴2021财年三季度财报信息显示,截至2020年12月31日止12个月淘宝直播带来的GMV(成交额)超过人民币4000亿元。

根据报告,2020年淘宝直播上诞生了近1000个销售过亿元直播间,其中商家直播间数量占比超过55%,略高于达人直播间。报告指出,2020年,商家对直播场景的关注度明显提升,淘宝直播的货品资源也呈现多元化态势

从产品比重上看,2019年淘宝直播上占比最高的品类是女装、珠宝饰品和美妆,到了2020年,直播间各品类占比悬殊程度有所下降,家装、3C数码、生活电器等高客单价商品占比明显上升。

主播是直播电商发展进程中的重要角色,也是连接货品和消费者的纽带。报告显示,淘宝直播上主播队伍逐年扩大。特别是2020年,主播数量增幅最为明显,同比2019年增长了661%。

报告指出,淘宝直播上的主播中,服饰主播和美妆主播数量最多,2019年两者占比分别为14%和12.9%,到了2020年,这两个类目的主播数量仍然成倍数增长,但各自的占比均略有降低,意味着更多领域的专业主播开始扎根于淘宝直播,主播的类型趋向均衡和多元化。

针对新品牌青睐直播的原因,该报告指出,和传统电商相比,直播电商的下单路径更短,展示产品更具象和清晰,便于消费者快速决策,完成购买行为。这些优势对于初出茅庐的新品牌而言,极具诱惑力。新品牌还未在市场上站稳脚跟,急切需要与消费者近距离接触、并完成种草行为的机会。据公开数据显示,2020年,在淘宝直播平台,直播引导的成交已经在新品牌的销量中占到了21%。

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