这次进行讨论的是美白防晒的主题，在美妆行业的设计里，重点抓的还是以美为主，产品自身的美，还有产品成分的美，还有品牌自带让产品的美，还有明星或者动画赋予它的美。本文里面抓的点是：产品的拟人化，故事性，手绘，还有产品的分子结构等等，现在全网创意想法太多，有我们想不到的有趣创意层出不穷。
规矩的场景化
上面这张直通车图就较为中规中矩，因为从构图、产品摆放、文案都是很常规化，但是细节是做的很细致的。这也是其中的一个大优点，毕竟比起那些花花绿绿的随意摆放的产品和随意的文案，这个是很整体很细腻的一张车图。图中的主文案就是防晒指数，这给所有要单向购买防晒的人群是很好的指示，因为买防晒的人群都非常关注产品的防晒指数，这是文案的一个利益点优势，还有辅文案用的是网络用语，规矩中带幽默，让人阅读愉快，小标签里面标的是天然美白成分，你除了防晒还具有美白，还有各种让人很关注的成分在里面，必然，这些信息就很吸引人了。其次上面我说过的，规矩的画面，冲击力不大，常规的场景，至少它的构造是清晰的，在一个沙滩里，绿色清新的植物围绕产品，给人的感觉清爽凉快，这正是针对假日出游的人群所需要的，赤裸裸的表明，阳光晒不伤晒不黑我。这是一个规矩细腻的护肤场景图。如果是在直通车的投放上，加大关注防晒指数和成分的话，点击率也不会低。
文案是影响点击的主要因素
这个防晒直通车图赤裸裸的用了阳光来做故事，先来分析文案，主文案就是草本防晒，辅文案就是开启防晒轻时代，我个人觉得这辅文案用的一般，因为没有切入的点让人感觉“轻时代”，因为整体的画面来说，它只是赋予了阳光作为攻击者，然后你的草本防晒就成了几块玻璃面板，难道这个就是主题的轻时代？防晒指数的小标签没有用到位，整体除了画面感强之外，其实文案是本图最大的弱点，在文案上修改地贴切一点的话预估感觉和点击会更好，因为你的画面是有了，你的文案没有让人想切入的点，可能你会说，不是已经有个防晒指标了吗？而且还是品牌哦。是的，你是有防晒标了，你是品牌，但是你没有吸引点，是有人群会针对这款产品的品牌感去点击，但是万一你不存在品牌呢？你的吸引点和利益点在哪里呢？反思一下，现在全网的竞争是如此之大，每次为了抢点流量是如何的争的头破血流，设计师每天想的就是如何把图片做的创意和如何增加点击的吸引力。其实真的一点都不简单啊，所以我们每个细节都要做到最好，点击率才是证明设计和文案结合的实力。
产品拟人化卡通设计
这张图最大的特点就是把产品拟人化，这是个亮点，也毫不脱离防晒的主轨道，整个画面中，场景的故事构造是很完整的，海滩一角，有个耍酷的防晒霜戴着墨镜端着一杯小红酒一身悠闲的装备在太阳伞下优雅地享受阳光给它带来的快乐，让你晒个8小时不不怕，哈哈，这是文案和拟人的防晒霜给我的感觉，我觉得是很有趣味的，毕竟看多了单纯的产品摆放，除了规矩的摆放就是规矩的摆放，没有一点趣味性的东西可以打破它，恰恰这个直通车图就做到了这点，文案的排版和位置摆放都是突出很好的，8字的放大版，让人一目了然，瞬间抓到了眼球，在投放上面，追求防晒时间的人群上的话，这是很关键的投放点。赠送的产品也规矩的一目了然的放在左下角，画面的搭配感觉颜色清新和阳光，这是一张很优秀的直通车图。
手绘风格的逐渐成熟
电商的手绘再也不是以前单纯幼稚园般地涂涂画画了，现在整个电商行业里已经大量的运用了风格各异的手绘风和C4D模型风格，旧时的low爆设计风格已不再继续了，就像我们设计师一样，如果还停留在原地，那就和以前电商的设计风格一样消失在地球上了，所以人不断要学习和进步，这是我们发展的必然趋势，也是不能不走的路，废话少说，回到原题上，分析手绘风格的画面。上面的图片是画风清新的焕新颜，画风活泼可爱的美白彩妆类，手绘的画面颜色是让人舒爽的蓝色，背上让人变美的产品，文案字体是幼圆经过修饰的笔触，场景故事性是很强的。
总结：
以上大致讲的都是直通车图和海报的细节分析，虽然风格各异，但是归类为总体的话就是现在的电商设计要和数据紧密不可分离，以前设计是设计完就直接进行投放，事后点击率低了，也没有一个依据继续研究分析到底哪里出了问题，往往让设计得不到最好的效果。现在电商的设计里面不再一意孤行地设计了，设计版块点击率低了，我们会马上结合数据进行分析到底哪里出了问题，分析人群的投放点击，细分出各个人群的进行把控和修改设计，包括设计的画面、产品、文案等等，现在的行业分析里面，不单单只是关注设计，还关联了数据的精准定位，这样才能更好的完成我们的目标，把事情做到最好。
最后我要说的是，电商设计再也不是单纯地设计了，它关系到各个方面的，也需要各个方面的相互帮助才能得到最好的数据，就像我前面说的，数据和设计紧密结合一起，我们要脱离井底的设计，跳出去看看电商设计的进化，这样才能让我们更好地成为一名合格出色的电商设计师。
作者：大麦电商，电商问题交流微信damai-e（备注:卖家网）
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