春节期间，90后公司职员王小姐海淘了一款名牌限量版香水作为自己的春节礼物。95后高女士则在情人节送自己一套化妆品，“虽然没有男朋友，也要美成一道风景。”
不久前，京东到家发布《2019年中国年货消费报告》显示，今年京东到家年货节，品质取代价格成为年货消费首选因素，以“好好吃饭”为代表的国民日常消费，呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。
“悦己”正渐成一道消费风景，当人们开始愿意在最大消费能力范围内取悦自我时，“悦己经济”市场可谓商机暗涌。
每周五晚上7点，李小姐总会准时来到匠人张精品咖啡烘焙店。点上一杯单品咖啡，再要上一块加勒比鸡尾酒慕斯，一坐就是两个小时。店主不忙时，她就跟店主聊聊天儿，店主忙时，她就看书。作为一家房产中介公司创办人，她说，一杯咖啡可以让她从持续一周的紧张焦虑中获得一个暂时的身心放空，给自己以愉悦和慰藉。
匠人张精品咖啡烘焙店店长小茶告诉记者，店里的很多客人都跟李莎差不多，只为舒缓身心。独自一人，点上一杯咖啡，在咖啡的氤氲中，度过一段静谧时光。
在朋友们眼里，35岁的吴女士把日子过得非常“精致”。去年6月，她办了一张健身卡，每周去健身房健身4次，为此还专门海淘了一双价值不菲的专业跑鞋，并请了私人健身教练，每节课200元。健身这一项的花销，基本是她工资的一半。除了健身，她还喜欢旅游，每年都要拿出10天的时间，外出走走。有时候是在国内，有时候是去国外。吴女士还想过买一套自己的住房，但是想到买房后的压力，她就放弃了买房的想法：“不能因为房子让生活不再是生活，而成了生存。”
随着生活水平的提高，越来越多的市民开始追求更高的生活品质和精神享受，“悦己型”消费应运而生。
什么是“悦己型消费”?
所谓“悦己型”消费，就是消费者为了满足自身的消费需求，提高自身的幸福感所进行的消费，说白了就是以取悦自己为目的的消费行为。在收入水平不高的时期，人们消费倾向于解决温饱;现在有钱了，在一定程度上可以想买就买，这时自然就会追求更高等级、更高品质和更佳体验的消费。
围绕着“自我”这一概念产生的“悦己型消费”，是当前我国消费趋势分析的关键词之一。无论是人工智能和机器学习产品为消费者提供的生活信息收集、分析和管理，还是看电影、旅行等取悦自我的娱乐消费，抑或是医疗美容、健康投资、知识付费等提升自我的发展型、学习型消费，均可归入“悦己型消费”的范畴。
当前我国的“悦己型消费”可粗略分为两种：“即时型悦己消费”与“发展型悦己消费”。“即时型悦己消费”是指购买快速消费品，拓展视野，实现短期享乐。“发展型悦己消费”是指购买耐用消费品，学习新技能，为健康投资，充实精神世界。
“悦己型消费”是好是坏?
“悦己型消费”的崛起，不仅从个体的经济行为层面反映出整个国家的时代变迁，也体现出当前我国的发展紧贴人民需求，代表了人民对于美好生活的向往。“悦己型消费”无论是对市场，还是对消费者本身都有诸多益处。
首先，消费结构优化将会促进经济结构改善。作为社会最终需求，消费的地区结构、商品与服务结构不断优化，必然会牵引供给结构出现同方向的调整。消费的均衡和平稳增长，有利于上游供给侧的结构优化，从而能够促进中国经济从大向强，实现质的提升。
其次，“悦己型消费”能使人们的幸福感不断提升，提高人的自我发展能力。比如，医疗保健消费将会改善和提升人的生命质量;体育消费能够帮助人们强身健体，促进人的身心健康;文化休闲娱乐消费可以使人们在闲暇时间里获得自由的、自愿的、愉悦的身心放松。可以说，“悦己型消费”已经成为人民构建美好生活的主要手段。
“悦己型”消费，正在成为消费新时尚。尤其在互联网时代下，不需要出门，随手一键，就可以为“悦己”消费买单。
以往，鲜花、盆栽都是作为礼物送人的。如今，鲜花消费早已突破固有的“仪式感”，成为人们日常悦己的方式。
每周一，市民徐女士都会收到从鲜花店订制的鲜花，有时候是玫瑰，有时候是向日葵，有时候是满天星，有时候是百合等等。拿到鲜花后，她总是一个人在桌前，将它们一朵一朵地插进花瓶里，错落有致，别有意味。在同事看来，她生活得特别精致。
“买一束花奖励努力的自己，让一周的生活和工作鲜活起来。花虽然是买来的，但生活是自己的。”徐女士说。
“咕咚上跑量上1000公里了，奖励自己什么呢?”90后小郑是一名跑友，2016年9月还参加了大庆国际马拉松比赛。从开始跑步那天起，她总是找各种理由给自己买奖品：跑100公里了，奖一双跑鞋;跑200公里了，奖一套名牌运动服;跑500公里了，奖一块运动手表……她说买是为了更好地跑，驱使自己不断向前。
45岁的孙女士，则把大部分开销都用在了购买化妆品上。“我觉得把钱花在保养、护肤上很值，它让我更加自信，更加满足了。”
花钱悦己，不仅是注重精神上的自我愉悦，更能驱动自我进步。
“悦己型”消费背后是消费升级，“个性化需求市场”开始涌现，私人定制改变商业模式
大到消费者为自己购买上万元的名包名表，小到为自己购买的几百元的电动牙刷，都可算作“悦己型”消费。
越来越多的消费者对价格的敏感度正在减弱，开始更加注重品质和品牌。
“悦己型”消费崛起的原因
为什么“悦己型”消费就突然崛起了呢?有专家表示，“悦己型”消费的崛起并不突然，它是我国消费升级的必然结果。悦己消费不单单是人们消费观念演变进化，更是社会进步的体现。
其实，对于消费升级，从我国近年来的恩格尔系数变化也能看出一些端倪。在2013年，我国的恩格尔系数是31.2%，到了2017年，这一数字已经不足30%，仅为29.3%，而2018年前三季度公布的数据显示，全国居民的恩格尔系数已经达到了28.5%，即我国居民的消费结构正在持续改变，更多的消费被用在食品之外的其他领域。按照联合国粮农组织的标准，当一个国家的恩格尔系数在20%-30%，即可被认为是富足，这是我国第一次步入此区间。虽说仅凭恩格尔系数这一指标来判断略显片面，但这也见证了我国消费结构的变迁。
实际上，我国人均GDP早已突破了8000美元大关，这一数字作为国际公认的消费升级节点，也印证了随着我国经济的不断发展，消费升级必然将会出现。
当然，消费升级并不完全是购买更贵更好的东西，而是人们开始寻求日益增长的对美好生活的精神需求。
当下，悦己的方式各种各样
“有时候买点小东西安抚一下自己，未尝不可，至少让自己明白，生活除了加不完的班，还有不断萌发的小惊喜，即便这小惊喜是自己创造的。”在油田上班的王先生喜欢时不时地奖励一下自己，或者买一些小礼物送给自己，或者是看一场电影，抑或是一次短途的旅行。
电影院也是人们消遣时光的场所之一。如今人们进电影院更看重电影内容、电影的质量，非好片不看。从电影市场来看越来越火爆，究其原因，除了好电影多外，还有一个原因，就是亲情，一家人一起看场电影，是一件很幸福的事情。
旅游，同样也是悦己消费的领域。来一场说走就走的旅行，已成为人们的消费“新宠”。
消费升级，也让私人定制无处不在。定制服装、定制香薰、定制蛋糕、定制家具、定制床垫等等。定制不仅满足了人们衣食住行各方面的基本需求，也改变了商业模式，一个“个性化需求市场”开始涌现。
