智能出价oCPC，如今已经是一个耳熟能详的概念，你可能没投过，但你一定知道。那么oCPC投放有哪些要点及禁忌？又有哪些优化难点？
为了能让大家少走弯路，上周我们特别邀请了有着10年竞价投放经验的艾奇明星优化师专栏作者-时暮老师，来为大家做了一次直播分享，深受大家欢迎。本篇特将直播内容进行文本整理，希望能够帮助更多人。
【前 言】
感恩大家付出宝贵的时间来听我聊聊oCPC，本次主要给大家分享是搜索oCPC的实际应用，分享的初衷就是让大家少踩坑多出成绩，如果对分享内容你有更多意见和建议，欢迎反馈和指正。
齐云涧老师在《广告数据定量分析》书里的一句话 “我们习惯根据经验调控oCPC的投放策略，但缺乏数据支持。并不是说经验没有价值，相反，经验非常有价值。但经验的积累需要时间，且难以复制，从概率上讲，经验又不如数据精确和稳定”。
oCPC投放从19年初一直到现在时间并不长，这样的一个数据积累肯定是有限的，所以在后面的案例环节和彩蛋环节会不断提到数据的评估、使用、复盘和不断更新。
本次分享主要讲5个板块：
1、快速认识oCPC
2、操作oCPC关键要点
3、优化oCPC难点
4、oCPC数据案例
5、oCPC操作禁忌
一、快速认识oCPC
1、概念
oCPC是经过”优化”后的CPC, 基于用户全域行为数据和目标转化进行智能出价, 训练AI转化预估模型，识别高转化概率流量的一种投放模式。
覆盖范围：锁定已购流量高转化人群，也开拓未购高转化人群。
其实大白话讲就是，以前CPC就是白猫，现在oCPC是白猫也是黑猫，只要能逮到老鼠，白猫黑猫都是好猫。
2、CPC和oCPC的区别
人工CPC：按点击付费，预估点击率（CTR）
优化范围：点击和展现
实际应用：CPC在实际应用中，优化创意、处理搜索词、调整关键词出价和匹配模式、增删关键词等等工作都是在调整点击和展现，调整关键词着陆页对转化起着至关重要的作用，但因市场流量、搜索词变化、样本数据变化导致手动调整产生的数据有一定偏离。
优化盲点：无法获知流量价值精细投放，人为选定匹配模式，错失高价值低成本转化的流量。再来一句大白话讲就是 CPC以前充当了白猫的角色，现在oCPC不但是只白猫，也可以是只黑猫,而且能抓又大又肥的老鼠。
oCPC：优化了的CPC，预估转化率（CVR）
优化范围：转化和转化率
优化盲点：可控范围缩小，CPC提高，acp可能波动较大
实际应用：价值1元的词，经过oCPC的智能出价后，CPC能变成60元甚至更高，所以在测试过程中，前期要做好投放包的规划以及充足的心理预期，并给oCPC一定的测试周期。
二、操作oCPC关键要点
oCPC投放包初建分两大块，一块是新建投放包，一块是设置生效范围。
01——新建oCPC投放包
新建oCPC投放包分为以下7个板块内容
1、投放包名称（10个字符）：
量级小的账户，投放时间+业务类型基本就可以了;
量级大的账户，投放时间+优化模式+业务类型等。
2、流量范围：
a) 支持一个计划分别设置PC和移动
b) 当某个计划层级的投放包和账户层级投放包流量范围有重合时，以计划的设置优先。
c) 如给计划A分别设置移动和PC两个流量范围的投放包，则分别优化对应流量，两个投放包互不影响。
e) 只投移动的计划同理。
3、数据来源
数据对接形式：
i.代码监测
ii.API 回传
iii.咨询工具授权
iv.基木鱼平台/度小店，这里面百度更新了下，叫度小店，图片还没有改过来。
v.APP 激活
vi.电话数据授权，也是新增的，也可以默认为转化量。
vii.百度智能小程序
4、转化类型
不同接入方式支持的转化类型不同。11个浅层转化，5个深层转化，值得一提的是，表单按钮点击教育和金融行业肯定适合，咨询按钮点击以医疗行业为代表了。
5、 优化模式
优化模式分为两个，oCPC和eCPC。
1）oCPC（目标转化成本）
i. 适用对象
• 转化充分
• 业务点和优化目标简单
• 成本明确（这点最重要）
• 账户操作需求少
ii. 目标
• 控制转化成本（CPA）
iii. 二阶标准
• 分为基础门槛和低门槛，基础门槛是连续3天，每天转化量不低于10个。
• 低门槛呢，是7天累积转化不低于30个。
• 年后百度还开放了零门槛的小流量测试，如果一直达不到门槛，相关行业可以申请。
iv. 转化出价
• 自定义的话，不能过低，不然将无法进入第二阶段，应高于推荐的80%
• 直接使用一阶转化出价也可以，即一阶消费/转化数
v. 使用低门槛投放
低门槛意味着样本数据不足，数据模型不完善，cpa波动会更大，需要谨慎使用。
• 低门槛周累积转化量≥30
• 天级别效果波动可能较大
• 至少以周为单位核算效果
• oCPC赔付规则，首次进入二阶，三个自然日或一周内将获得超成本赔付保障
实际应用：
a) 低门槛是在oCPC多次测试一直无法进二阶的情况下
b) 假设一个投放包用低门槛，一个投放包用常规，理论上讲流量更分散，进二阶也会更有难度。要实现ab测试，流量生效范围需要设置成一个是计划，一个是账户。
引用去年12月的一个案例数据说明下oCPC和CPC数据上的差异：
