整合营销传播（简称IMC），是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
一、传播理念
1、注重与消费者的沟通
整合营销从根本上实现了向“ 顾客是上帝 、市 场 为 中 心” 的观念转变 。
2、中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向
通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，将这个“拿来主 义 ” 的 “ 利 器 ” 自 觉 融入广告文案的创意和写作 中，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。
二、那么在广告文案中，这一理念又是如何被应用的呢？
必须要转变观念，学会 “换位思考”，从消费者的角度思考问题。 例如，一些针对于幼儿用品的广告文案“天才第一步，雀氏纸尿裤”，一些针对中老年身体健康的药品广告，“腰不酸了，腿不疼了，一口气就能上六楼”之类的，这些广告就很容易激发消费者的消费动机，使消费者产生购买行为。
2、以消费者为中心，必须做好传播的市场调研。
制作文案时，要考虑目标消费群体和潜在消费群体的需求，重视消费者的认可。 首 先，做好市场调研 ， 建 立消 费者 信息 资 料库 ， 使商 家从 过去的 对产 品 的认 知 转变为 对消 费者 的认 知 。“营销就是传播”，以消费者为导向，了解和把握“消费者想要的是什么”，而不是盲目的寻找“企业所需要的消费者”。
3、以一个声音 、一个形象为主，将不同渠道的信息统一规划，强化消费者对于产品的印象。
现代的信息资讯泛滥，虽然消费者接触到的信息越来越多但同时信息的深度和真实性也在下降。因此，整合传播学的运用系统化的理论，要求信息聚焦，强化传播系统性和整合性，在消费者记忆中保持恒久的声音和形象，并能够时时被唤醒。
