前段时间出去旅游，接连看了两个馆，一个叫竹文化博物馆，一个叫道德馆，都是当地的拳头文化产品。没去之前充满期待，待看了一遍，颇有些失望。崭新的馆透着气派，可见是下了本钱的，可惜有些外强中干。
按理说，两个主题都是中国文化里积淀深厚的文化话题，有许多可以挖掘的文化符号，完全可以溯流而上，搞得品位更高一点。结果，前一个就一个主题，竹子可以用来做什么；后一个把当地的道德模范事迹介绍一遍了事。
这还算好的，虽无多少文化，好歹有些创意，而有些就是焚琴煮鹤了。古色古香的老城一股脑儿推了，又想借古发财，便弄出些仿古的玩意儿，涂脂抹粉一番便开门接客；还有前几年爆出的，开发旅游项目，让游客假扮“鬼子”抢“花姑娘”，竟敢号称红色旅游，把个好好的红色资源浪费殆尽。
“文化产品”，文化是定语、是前提，文化产品无文化，如同树无根、水无源、人无魂，靠什么打市场？为什么那么多仓促而起的文化景点门可罗雀、惨淡经营，那么多曾声名鹊起、显赫一时的文化产品迅疾消散，究其原因，文化投机也许盛极一时，但没有文化，终难有绵远悠长之功。
若只是“文责自负”，那任其自生自灭也就是了。但在文化生产领域，“劣币驱逐良币”会被放大。首先是挤占资源，近年文化行业日子好过了些，但仍不宽裕，资源有限，坏产品多了，好产品也许就出不来。另外，水平低还能大行其道，靠的是插上了资本的翅膀，可以轻易占领市场。长此以往，一个产业沦为资本的游戏，谈何升级与发展。
“关乎人文，以化成天下”，老祖宗那里的“文化”，高高在上。市场经济情境下，再坚持文化贞洁主义显得有些迂腐。但文化与资本的结合，文化显然是弱势，而两者的价值取向在很多时候是相反的，需要保持足够的警惕。比如，文化是慢工细活，资本则横冲直撞；文化追求超越价值，资本则急功近利。所以，做文化产业、文化产品，如果志存高远，特别需要高超的手段来做好平衡，尽量抑制住资本的冲动，让文化有足够的时间和空间呈现。
美国有家全球最大的游戏设计公司，在全球拥有数以千万计的铁杆玩家，每每翘首期盼它推出新款游戏，可人家自己却不急，一款经典游戏可以开发10年才最终面世，但就是这款游戏却可以让人玩10年甚至更长时间。它用最先进的技术手段，将西方神话元素融为一炉，创造了一个恢宏的世界，令人流连忘返。
中国的神话谱系不可谓不发达，以此为蓝本的游戏却乏善可陈，除了产业年轻、技术手段不够，听从资本逻辑，无视文化逻辑，没有潜心静气应该是很关键的一点。不仅游戏，人入宝山而空归的不在少数，光辉灿烂的五千年文化如同宝藏，呼唤数字时代的文化英雄以非凡的胆与识勘探、发掘。
以前有句老话叫“文化搭台，经济唱戏”，近些年不大讲了，但还是在做，但往往结果就是台搭起来了，文化退场了，最终经济也没戏唱。分清主次，做好平衡，经济文化方能协同发展，长袖善舞则不难实现。■
